- •Маркетинг
- •Рабочая программа Тема: Понятие маркетинга .
- •Тема: Типы и виды маркетинга.
- •Тема: Исходные понятия маркетинга.
- •Тема: Окружающая среда маркетинга.
- •Тема: Маркетинговая информационная система ]
- •Тема: Методы сбора маркетинговой информации.
- •Тема: Виды и основные направления маркетинговых исследований.
- •Тема: Разработка проекта маркетингового исследования.
- •Тема: Емкость рынка и рыночный спрос.
- •Тема: Рыночная доля фирмы .
- •Тема: Конъюнктура рынка.
- •Тема: Сегментация рынка.
- •Тема: Выбор целевого сегмента рынка.
- •Тема: Позиционирование товаров на рынке.
- •Тема: Поведение покупателей на потребительском рынке.
- •Тема: Поведение организованных покупателей.
- •Тема: Конкурентная среда рынка.
- •Тема: Конкурентоспособность организации.
- •Тема: Конкурентоспособность товаров.
- •Тема: Товар и товарная политика фирмы .
- •Тема: Жизненный цикл товара (жцт).
- •Тема: Разработка нового товара.
- •Тема: Товарный ассортимент.
- •Тема: Методы формирования цены.
- •Тема: Ценовые стратегии.
- •Тема: Товародвижение и каналы распределения товаров
- •Тема: Торговые посредники.
- •Тема: Комплекс маркетинговых коммуникаций (promotion - mix)
- •Тема: Реклама и связи с общественностью.
- •Тема: Стимулирование сбыта и персональные продажи.
- •Тема: Планирование маркетинга.
- •Тема: Стратегии маркетинга.
- •Тема: Организационная структура маркетинга.
- •Тема: Области применения маркетинга.
- •Рекомендуемая литература
- •II. Тематика и оформление курсовых проектов
- •Цель курсового проекта и общие требования его выполнению
- •Требования по структуре и содержанию курсового проекта
- •1.3. Перечень тем для курсового проекта
- •Требования к оформлению курсового проекта
- •1.5. Порядок выполнения курсового проекта
- •Экзаменационные вопросы (6 семестр)
- •Вопросы к экзамену (7 семестр)
- •Оглавление
Тема: Конкурентоспособность товаров.
Понимание конкурентоспособности товаров. Параметры конкурентоспособности товаров: потребительские параметры (параметры назначения и качества), экономические параметры (цена и затраты, связанные с последующим потреблением товара), организационные параметры (реклама, сервисное обслуживание, формы и методы продаж и т. д.).
Методологические основы оценки конкурентоспособности товаров: анализ рынка, выбор базы для сравнения, определение набора сравниваемых параметров, расчёт параметрических индексов и сводных индексов конкурентоспособности, расчёт интегрального показателя конкурентоспособности.
Качество товара как объект управления в конкурентном пространстве Методы оценки качества товаров. Сертификаты соответствия (качество услуг и методы его оценки: надёжность, отзывчивость, безопасность, очевидность, взаимопонимание с клиентом. Проектирование качества и ценности услуги).
Тема: Товар и товарная политика фирмы .
Понятие товара. Общая характеристика товара. Маркетинговый подход к классификации товаров потребительского и производственного назначения. Концепция мультиатрибутивного товара. Моделирование мультиатрибутивного товара.
Рыночная атрибутика товаров: форма, цвет, материал, упаковка, маркировка, использование марочные названий. Понятие фирменного стиля.
Анализ товаров как основа для принятия решений. Анализ с точки зрения экономических целей предприятия: доля товаров в общем сбыте и прибыли, рыночная доля, рентабельность продаж, покрытие затрат. Товарное предложение фирмы и интересы торговли. Анализ товаров через призму восприятия покупателей. Рыночная адекватность товаров.
Товарная политика фирмы: разработка новых товаров, придание рыночной новизны товарам (потребительская новизна, производственная новизна, сбытовая новизна), модификация товаров (вариация и дифференциация товаров), снятие товаров с производства. Диагноз товарного портфеля по методике БКГ. Маркетинговые факторы выбора направлений товарной политики. Услуга как товар. Признаки услуги.
Тема: Жизненный цикл товара (жцт).
Понятие ЖЦТ. Цели и стратеги маркетинга на отдельных фазах ЖЦТ. Идеальный ЖЦТ. Разнообразие профилей ЖЦТ: долгое обучение, увлечение, сезонность, ностальгия, провал. Ограничения модели ЖЦТ. Способы продления ЖЦТ.
Тема: Разработка нового товара.
Понятие нового товара. Этапы разработки нового товара: поиск идей, селекция идей, возможностей производства и сбыта, развитие концепции продукта и прототипов, тестирование, выход на рынок.
Процесс выведения нового товара на рынок (прогноз продаж нового товара, разработка плана маркетинга, анализ структуры финансовых потоков, анализ рисков).
Стратегии замещения товаров: «косметический ремонт», перепродажа продукции без обработки, незаметное изменение технологии, повторный выпуск на рынок, заметное изменение технологии, неощутимое изменение позиционирования, ощутимое изменение позиционирования, нео-инновации.
Разработка новой услуги. Принципы разработки услуг, разработка системы доставки услуги.