МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

Московский государственный институт электронной

техники – технический университет (МИЭТ)

Институт экономики и управления (ИнЭУП)

Утверждено

На Ученом Совете ИнЭУП

«___»___________ 2004 г.

ПРОГРАММА

ГОСУДАРСТВЕННОГО АТТЕСТАЦИОННОГО

ЭКЗАМЕНА

по специальности «Маркетинг»

06.15.00

Москва

2004 г.

Введение

В комплексе вопросов для итогового экзамена по специальности «Маркетинг» - 06.15.00 систематизированы основные экономические вопросы отражающие знания, полученные студентами в период обучения в институте экономики и управления и позволяющие им квалифицированно подходить к решению стратегических и тактических задач маркетинга.

В содержании программы итоговой аттестации выделены три раздела:

1. Макроэкономические процессы и их регулирование.

2. Предпринимательство и менеджмент.

3. Современный маркетинг: тактический и стратегический

Вопросы по каждому из разделов содержат как базовую составляющую, соответствующую федеральному уровню, так и специальную, обусловленную направлениями специализации по маркетингу.

Полученные знания позволят лучше ориентироваться будущим специалистам в практической профессиональной деятельности.

1. Макроэкономические процессы и их регулирование.

1.1. Национальные модели экономического развития.

2. Основные макроэкономические показатели.

3. Рынок: его сущность, причины возникновения, функции и структура.

4. Трудовая теория стоимости. Закон стоимости: сущность, функции и ограниченность.

5. Закон спроса и предложения.

6. Конкуренция: ее сущность, виды и роль в механизме функционирования рынка.

7. Заработная плата. Цена труда. Особенности распределения благ в современной России.

8. Процент. Цена капитала. Ссудный капитал. Кредит.

9. Арендная плата. Цена земли.

10. Рынок и государственное регулирование экономики. Функции государства в смешанной экономике.

11. Денежная система. Спрос на деньги и денежное предложение. Банки и банковское дело.

12. Рынок товара. Современные формы торговли. Товарная биржа.

13. Рынок капитала. Ценные бумаги и фондовый рынок.

14. Финансы. Бюджет. Налоги. Налоговая система России.

15. Экономическая нестабильность и безработица. Проблемы занятости рабочей силы в России.

16. Макроэкономическая нестабильность и инфляция.

17. Узловые вопросы социально-экономического развития России: уровень жизни, динамика народонаселения, социальная защищенность.

18. Основные формы мировых экономических связей. Теории международной торговли.

19. Международная валютная система и этапы ее развития.

2. Предпринимательство и менеджмент.

2.1. Издержки производства и прибыль предприятия: предельные, вмененные и экономические издержки, нормальная и экономическая прибыль: условия их возникновения.

2. Основы теории потребительского поведения, оптимум потребителя при количественном и порядковом способе измерения полезности.

3. Особенности ценообразования в условиях совершенной конкуренции и монополии.

4. Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

5. Установление исходной цены на товар, введение скидок и надбавок.

6. Амортизационные отчисления, методы их расчета и направления использования.

7. Общие правила и принципы организации бухгалтерского учета.

8. сбалансированность в учете. Активы и пассивы. Баланс как элемент метода бухгалтерского учета и форма отчетности.

9. Задачи и содержание финансового анализа.

10. Управление нововведениями: методы управления новшествами, этапы и методика реализации.

11. Внутрифирменное планирование: основные положения, принципы, состав планов.

12. Управление инвестиционными проектами: инвестиционный анализ, оценка эффективности проектов с учетом дисконтирования.

13. стратегия и тактика управления персоналом.

14. Кадровое планирование трудовых ресурсов: оценка наличных ресурсов, баланс трудозатрат, расчет качественной и количественной потребности в ресурсах. Процессы подбора и найма персонала, оценка результативности труда.

15. Сущность финансового планирования на предприятии: баланс, бюджет, денежные потоки.

16. Анализ финансовой деятельности фирмы: финансовое состояние и показатели его оценки.

17. Бизнес-план проектов создания новой продукции бизнеса, структура бизнес-плана.

18. Управление затратами в деятельности малых фирм: направления анализа и планирования затрат. Влияние затрат на запас финансовой прочности фирмы.

19. Сущность, функции, принципы, уровни управления. Особенности принятия управленческих решений.

20. Факторы успешного управления фирмой. Методы управления, стили руководства.

3. Современный маркетинг: тактический и стратегический.

3.1. Концепции маркетинга. Виды структур управления маркетингом.

2. Методы маркетинговых исследований. Оценка и представление результатов.

3. Рейтинг опроса, пути его повышения при различных типах опросов.

4. Сегментация рынков и позиционирование товара.

5. Этапы процесса формирования выборки и методы определения ее размера в процессе маркетинговых исследований.

6. Тестовый маркетинг: его виды, особенности использования.

7. Разработка плана маркетингового исследования. Типы ошибок и пути их устранения.

8. Ценовая политика фирмы и методы ценообразования.

9. Основные концепции и модели поведения потребителей.

10. Конкурентоспособность товара.

11. Оценка силы мотивации и виды моделей, используемых в процессе принятия решений о покупке.

12. Модели покупательского поведения при заключении сделок на промышленных рынках.

13. Коммуникации в маркетинге. Реклама и PR.

14. Определение оптимального количества складов в системе распределения товаров.

15. Виды запасов. Расчет нормы текущего запаса и оптимальной величины партии поставки.

16. Системы управления запасами (с фиксированной периодичностью, с фиксированным размером заказа, min – max).

17. Особенности маркетингового комплекса в сфере услуг. Методы моделирования процесса обслуживания.

18. Планирование маркетинга и разработка бюджета.

19. Информационные технологии в управлении маркетингом. Регулирование маркетингового комплекса в системе Маркетинг-эксперт.

20. Матричные методы в стратегическом маркетинге.

21. Технология стратегического управления бизнесом. Виды стратегий.

22. Конкурентный анализ. Сущность цели используемые модели.

23. Организация деятельности предприятия на международных рынках. Этапы и мотивы стратегии выхода фирмы на внешние рынки.

24. Таможенное регулирование и лицензирование в управлении внешнеэкономической деятельности предприятия.

25. Коммерческие операции во внешнеэкономической деятельности контракты и их оформление.

Список литературы к разделу 1

1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. Учебник. М.: МГУ, 1997, 416 с.

2. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. Избранные произведения. М.: Экономика, 1993, 543 с.

3. Козырев В.М. Основы современной экономики. Учебник. Издание второе, перераб. И доп. М.: Финансы и статистика, 2000, 432 с.

4. Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей. М.: Прогресс, 1992, 520 с.

5. Экономическая энциклопедия. М.: Экономика, 1999, 1056 с.

Список литературы к разделу 2

1. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М.: Дело, 1996.

2. Анискин Ю.П. Общий менеджмент. М.: РМАТ, 1997.

3. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1995.

4. Лукичева Л.И. Управление персоналом. М.: РИО МИЭТ, 2000.

5. Ковалев В.В. Финансовый менеджмент. М.: Финансы, 1996.

6. Анискин Ю.П. Организация малого бизнеса. М.: Финансы и статистика, 2001.

7. Анискин Ю.П. Управление инвестициями. М.: Омега-М, 2003.

8. Стоянова Е.И., Финансовый менеджмент. Российская практика. Изд. 2-е. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

Список литературы к разделу 3

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

2. Котлер Ф. и др. Менеджмент. Маркетинг. / Пер с англ. М., 1998.

3. Костина Г.Д. Поведение потребителей. М.: РИО МИЭТ, 2001.

4. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Учебное пособие. М.: ЦЭМ, 1998.

5. Пискунова Н.Н. Исследование рынка. М.: РИО МИЭТ, 1999.

6. Моисеева Н.К., Пилишенко А.Н, Храпова И.В. Цены и конкуренция. М.: РИО МИЭТ, 1996.

7. Проскуряков А.В. и др. Промышленная логистика. С-П: Политехника, 1997.

8. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг и обновление. М.: Внешторгиздат, 1996.

9. Котлер Ф. и др. Маркетинг: гостеприимства и туризм. М.: ЮНИТИ, 1998.

10. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2002.

11. Рюмин М.Ю. Коммуникации в маркетинге. М.: РИО МИЭТ, 2001.

12. Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой. М.: Финансы и статистика, 2000.

13. Томпсон Стрикленд. Стратегический менеджмент. М.: Инфра – М, 1998.