Расчет цены безразличия для данного товара.

При расчете цены безразличия предварительно определяется приведенные индексы Yпр.тпi путем сравнения сводных параметрических индексов по товарам конкурентов Yтп.кi и товару данной фирмы Yтп.кi:

Yпр.тпi=Yтп.кi/Yтп.н100

Определение цены безразличия включает:

А) определение различия в приведенных параметрических индексах::

ΔYпр.тпi=(100-Yпр.тпi)/Yпр.тпi

Б) определение цены товара данной фирмы Цн в условиях независимости покупательского предпочтения от цены и параметров конкурирующих моделей:

Цн=Цкi(100+ΔYпр.тпi)/100,

Цкi - цена модели конкурентов.

Определение превышения цены товара данной фирмы над ценами моделей конкурентов:

А) обоснованное превышение цены за различие в параметрах:

ΔЦобосн.i=Цкi(Yпр.тн.н-Yпр.тп.i)/Yпр.тп.i;

Б) необоснованное повышение цены:

ΔЦнеобоснi=(Цн-Цкi)-ΔЦобоснi

Табл. 5. Результаты расчета сводного параметрического и приведенного индексов

индекс	модели
	T20	Toshiba	IBM	DELL	HP
Сводный параметрический	90,04	72,19	81,24	86,33	84,45
приведенный	100	80	90	96	94

Табл.6. Результаты оценки надбавки к цене.

Характеристики	Toshiba $4099	IBM $4408	DELL $4238	HP $4199
Превышение цены на модель данной фирмы над моделями конкурентов ΔЦ=Ц - Цк	-400	-709	-539	-500
Обоснованная надбавка к цене за различие в параметрах	1025	485	170	252
Необоснованная надбавка к цене	-1425	-1194	-709	-752

Табл.7. Результаты определения цены безразличия

характеристики	Toshiba	IBM	DELL	HP
Различие в оценках параметров модели данной фирмы и моделей конкурентов, %	25	11	4	6
Цена безразличия, усл. ед.	4109	4413	4240	4202

Табл.8. Результаты оценки конкурентоспособности.

Характеристики	Toshiba IBM DELL HP
Комплексный показатель Yтп = Yтп /Yтп к	1.25	1.1	1.04	1.07
Комплексный показатель Yэп = Ц /Цк	0.9	0.84	0.87	0.88
Конкурентоспособность K = Yтп / Yэп	1.4	1.3	1.2	1.22

рис.3. Показатель конкурентоспособности модели Т20, цены и сводные технические параметры.

5. Выводы:

На рис.3 представлена диаграмма, отражающая основные результаты нашего анализа. Легко видеть, что компьютер фирмы Toshiba уступает своим конкурентам по техническим параметрам, но, благодаря приемлемой цене, обладает высокой конкурентноспособностью. Высокие технические характеристики модели фирмы IBM нивелируются завышенной ценой (за известность нужно платить), что и определяет невысокий показатель конкурентоспособности. Наша модель ThinkPad T20 благодаря своим высоким техническим параметрам и низкой стоимости конкурентоспособна на данном исследуемом рынке, и занимает достойную позицию среди моделей других фирм-производителей портативных компьютеров.