Обобщенная матрица swot-анализа.
|
|
Возможности |
Угрозы |
| |||||||||
|
Рост популяр. спорта |
Приближение игр |
Развитие отрасли
|
Развитие онлайн торг. |
Рост цен. чувств. |
Рост конкуренции
|
Низкие вход. барьеры |
Подделки
|
Повыш. тамож. пошлин
|
Меньше покупателей |
Итого | ||
|
Сильные стороны |
Представи тельство в СПБ |
0 |
2 |
3 |
0 |
1 |
2 |
0 |
0 |
1 |
0 |
9 |
|
Статус брэнда |
3 |
2 |
1 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
1 |
21 | |
|
Лидирующая позиция на рынке |
3 |
2 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
1 |
1 |
2 |
15 | |
|
Большое количество магазинов |
3 |
2 |
2 |
0 |
1 |
1 |
1 |
0 |
2 |
1 |
13 | |
|
Сильная внутрикорп. культура |
0 |
1 |
1 |
1 |
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4 | |
|
Слабые стороны |
Малая доля в самостоятельном принятии решения |
1 |
1 |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
0 |
0 |
1 |
12 |
|
Текучесть кадров |
2 |
2 |
2 |
0 |
1 |
0 |
1 |
0 |
0 |
2 |
10 | |
|
Недостаток финансовых средств
|
2 |
3 |
3 |
1 |
3 |
1 |
2 |
0 |
2 |
1 |
17 | |
|
Недостаточ ное внимание к интересам клиента |
1 |
1 |
0 |
3 |
3 |
2 |
0 |
1 |
0 |
3 |
14 | |
|
Итого |
15 |
16 |
15 |
11 |
15 |
11 |
9 |
5 |
8 |
11 |
| |
Заключение
В результате проведенной работы была подробно описана ситуация компании ООО «Адидас» на российском рынке, разработана маркетинговая стратегия, адаптированная под рассматриваемую нами компанию на корпоративном уровне. В ходе разработки была дана характеристика деятельности компании и проведен анализ рынка. Также был проведен анализ внешней и внутренней среды организации, и на его основе были сформулированы ключевые цели ООО «Адидас» на корпоративном уровне. В дальнейшем были определены основные пути достижения данных целей, разработаны маркетинговые стратегии.
Список использованных источников
Маркетинг. Метод указания / Сост. Климин А.И. – СПБ.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012 – 105 с
Правило оформления студенческих работ: Метод. Указания / Сост.: Дуболазов В.А., Павлов Н.В. – СПБ.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012 – 24с
К
отлер
Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.:
«Вильямс», 2006. – 944 с.Климин А.И. Маркетинг: Методические указания. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. 105 с.
http://www.a-klimin.narod.ru\Маркетинг\Лекции по дисциплине МАРКЕТИНГ
http://www.a-klimin.narod.ru\Маркетинг\Методика проведения SWOT-анализа
http://www.brandreport.ru\ История бренда
http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas
http://sportgrad.ru/news/29.html