2.4 Анализ цепочки ценностей
Деятельность компании Shell можно разделить на два вида основная и вспомогательная.
Основная деятельность направлена непосредственно на получения прибыли, сюда мы относим добычу, переработку и сбыт углеводородов так же научные исследования, направленные на увеличение эффективности добычи и переработки углеводородов. Shell является одним из лидеров среди нефтегазовых компаний по объему реализации своей продукции и имеет сеть АЗС из более чем 55 тысяч объектов, безусловно одним из конкурентных преимуществ обеспечивающих лидерство компании в данном виде деятельности является бренд компании Shell широко известный всему миру, а так же сформированная за многие годы работы огромная клиентская база компании. В этом виде деятельности основными конкурентами компании являются такие крупные компании как Exxon Mobil, Total, Лукойл.
http://pronedra.ru/oil/2011/08/30/obzor-kompanii-shell/
Логистика компании Shell заключается в сбыте бензина, через сеть АЗС, Shell имеет АЗС на территории США, России и европейских государств, что, безусловно, можно отнести к конкурентному преимуществу в этом виде деятельности.
Так же к логистике можно отнести то, что компании Shell имеет свои нефтеперерабатывающие заводы и по мимо производства бензина, осуществляет производство моторных масел, а так же имеет свою развитую дилерскую сеть по сбыту моторных масел.
Shell активно продает перерабатывающие активы, направляя выручку в более прибыльные операции по разработке нефти и газа. 21 февраля (Dow Jones). Royal Dutch Shell PLC (RDSA) договорилась о продаже своих перерабатывающих активов и заправочных станций в Австралии энерготрейдеру Vitol Holding BV за 2,9 млрд австралийских долларов (2,6 млрд долларов США). Компания продает активы по всему миру, чтобы противостоять падению прибыли. Shell продает нефтеперерабатывающий завод в Джилонге в штате Виктория и 870 автозаправок всего через месяц после того, как согласилась продать миноритарную долю в австралийском газовом проекте за 1,14 млрд долларов США.
http://www.djstocks.ru/news/show.asp?id=5325624&ct=newsweekly
Маркетинг и продажи компания Shell имеет раскрученный во всем мире бренд, что безусловно является конкурентным преимуществом в таком виде деятельности как продажи
На своих заправочных станциях компания предоставляет высокий уровень обслуживание клиентов
Вспомогательная деятельность компании не так успешна как основная.
В части научных исследований направленных на увеличения эффективности добычи и переработки углеводородов компания Shell тоже является одним из лидеров в отрасли. Shell является одним из лидеров в области разработки технологии производства синтетической нефти или так называемой технологии GTL — Gas-to-liquids, это технология преобразования газа в жидкое топливо с содержанием углеводородов до 40%. Компания Shell в декабре 2010 года в Катаре запустила в эксплуатацию крупнейший в мире завод по производству синтетической нефти, а 13 июня 2011 года была выпущена первая коммерческая партия.
Shell производит закупку труб для разработки месторождений сланцевого газа у украинских компаний Интерпайп и Метинвест Холдинг. А так же осуществляет закупку услуг дилеров, которые реализуют продукцию компании
К вспомогательной деятельности можно отнести работу с персоналом, эффективность управления в том числе человеческими ресурсами. При постоянном росте компания все больше возникает сложностей с управлением человеческим ресурсом. В настоящий момент в компании Shell работает около 101 тыс. человек. Тревожным сигналом является обвал нефтяной платформы Brent Bravo в Северном море в начале 2011 года, а также утечка нефти на платформе Gannet Alpha в августе 2011 года. В августе 2011 года в результате судебных разбирательств компания Shell признала свою вину и согласилась на полную компенсацию ущерба, нанесенного в результате разлива нефти при разрыве трубопровода в дельте реки Нигер в 2008 году. Очевидно, что большинство таких аварий связано с несоблюдением протоколов безопасности из-за влияния человеческого фактора. По сравнению с лидером в этой отрасли по данному виду деятельности компанией Лукойл
Shell имеет большие проблемы, которые можно ликвидировать как за счет увеличения профессионализма работников компании, для этого следует проводить обучающие семинары и курсы по повышению квалификации. Так же догнать лидера в отрасли возможно изменив структуру управления персоналом добавив дополнительных менеджеров и ответственных за определённый вид работ и во избежание не благоприятного влияния человеческого фактора внедрить автоматические системы контроля за выполнением операций.
Основная деятельность
Логистика |
Наличие АЗС в таких странах как США, Россия, а так же в европейских странах. Широкая дилерская сеть по реализации моторных масел |
Операции |
Shell активно продает перерабатывающие активы, направляя выручку в более прибыльные операции по разработке нефти и газа |
Маркетинг и продажи |
Раскрученный бренд |
Обслуживание |
Высокий уровень обслуживание клиентов на АЗС |
Вспомогательная деятельность
Инфраструктура |
Shell имеет самую большую розничную сеть АЗС 55 тысяч. |
Управления человеческими факторами |
При постоянном росте компании снижается контроль над человеческим фактором и как следствия происходят аварии связанные с человеческим фактором
|
Развитие технологий |
Shell является одним из лидеров в области разработки технологии производства синтетической нефти
|
Закупки |
Shell производит закупку труб для разработки месторождений сланцевого газа. |