Тема 7. Маркетинговые коммуникации

Вопросы для изучения:

сущность, цель и задачи рекламы;

виды рекламы;

основные средства распространения;

основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании;

основные методы стимулирования сбыта;

организация системы «паблик рилешинз»;

формирование имиджа фирмы

Вопросы для самопроверки к теме7

1. Какой вид рекламы наиболее целесообразен на стадии внедрения ново­го товара?

2. Какой вид рекламы является агрессивным?

3. Назовите основные функции рекламы.

4. В чем заключается необходимость рекламы?

5. Что такое «директ мейл»?

6. Перечислите печатные виды рекламы.

7. Какие факторы необходимо проанализировать при выборе средства распространения рекламы?

8. С чего начинают разработку плана рекламных мероприятий?

9. Перечислите методы стимулирования сбыта.

10. Сформулируйте основную задачу системы «паблик рилейшнз».

Контрольные вопросы к теме 7

1. Назовите задачи рекламы.

2. Перечислите основные достоинства рекламы в журналах.

3. Назовите недостатки рекламы по радио.

4. Какое средство распространения рекламы является наиболее дорого­стоящим?

5. Какие средства относятся к наружной рекламе?

6. Какое из средств распространения рекламы способствует мгновенному установлению деловых контактов?

7. Какими методами определяется эффективность рекламного воздейст­вия.

8. Назовите методы стимулирования сбыта?

9. Перечислите принципы формирования положительного образа фирмы.

Тема 8. Стратегическое планирование и организация маркетинга на предприятии

Вопросы для изучения:

организация маркетинга на предприятии;

значение и структура стратегического плана маркетинга;

виды маркетинговых стратегий;

методы выбора стратегии;

портфолио-анализ

Вопросы для самопроверки к теме 8

1. Что организует служба маркетинга на предприятии?

2. Что представляет собой функциональная структура организации марке­тинговой службы предприятия?

3. Что представляет собой рыночная структура организации маркетинго­вой службы предприятия?

4. Из чего складывается культура предприятия?

5. С чего приходится начинать стратегическое планирование в условиях России?

6. Что такое маркетинговая стратегия?

7. В чем состоит сущность стратегии завоевания доли рынка или ее рас­ширения?

8. На чем основывается стратегия инновации?

9. Какие предприятия чаще используют стратегию индивидуализации по­требителя?

10. Как называются стратегические производственные единицы (СГТЕ), находящиеся в фазе роста «жизненного цикла» товара и приносящие большую прибыль?

Контрольные вопросы к теме 8

1. Что (кого) исследует маркетинговая служба предприятия?

2. Какую стратегию разрабатывает служба маркетинга предприятия?

3. Какой принцип положен в основу товарной структуры организации службы маркетинга предприятия?

4. Что представляет собой географическая структура организации службы маркетинга предприятия?

5. Сколько разделов содержит план маркетинга предприятия?

6. Какой раздел плана маркетинга предприятия является первым?

7. Что представляет собой стратегия дифференциации?

8. На чем основывается стратегия диверсификации?

9. Как называется стратегия, предполагающая планомерную и системати­ческую обработку зарубежных рынков?

10. Какие преимущества есть у модели «рост рынка - доля рынка»?