7. Режиссерский сценарий и раскадровка

Литературный сценарий рекламы не является финальным произведением. На основе литературного сценария пишетсярежиссерский сценарий.

Это делает режиссер-постановщик рекламного фильма.

Особенности режиссерского сценария

Режиссерский сценарий — это партитура фильма, которая выполняет функции его производственного и технического «проекта».

Но вместе с тем он является выражением творческого замысла, предугадывающего тему и стиль, атмосферу и ритм, точное эмоциональное звучание и конкретный смысл будущего произведения.

Режиссерский сценарий телерекламы —это письменная версия ролика с полным текстом, диалогами, стихами и инструкциями.

Он включает в себя визуальный план ролика и все описания, необходимые:

- директору или продюсеру для поиска места съемки или создания декораций;

- актерскому агентству — для подбора актеров;

- композитору или аранжировщику — для написания музыки;

- продюсеру — для разработки бюджета, а также графика выполнения всего проекта.

Разработать режиссерский сценарий — это значит найти телевизионный эквивалент литературному сценарию, перевести литературный язык на язык телеэкрана, где «словами» являются монтажные фразы, комбинации из трех склеенных планов: крупного, среднего и общего.

Например, вместо простой литературной фразы «Он читает много хороших книг», мы получаем монтажную конструкцию:

- «у него много книг» (общий план стеллажей);

- «это книги Пушкина, Гоголя, Маркеса» (крупный план обложек);

- «он их читает» (ряд характерных деталей, по которым видно, что эти книги не только украшают интерьер, но и читаются).

Режиссерский сценарий рекламного ролика пишется в двух колонках: в левой колонке — описание кадров, а в правой — текст, музыка, шумы, звуки. Проще говоря,левая колонка — визуальная, правая — аудиальная.

Основой структуры режиссерского сценария телевизионной рекламы являетсявзаимосвязь текста и кадров. Напротив описания каждого кадра напечатан его текст. Текст обычно нумеруется, чтобы показать связь с соответствующими кадрами. В сценарии нет философских рассуждений и описаний чувств героя. Описываются лишьсобытия и места действия.

На этапе разработки визуального решения ролика основная роль принадлежит художнику. Он должен составить конкретное, вещественное представление об изобразительном ряде фильма и сделать раскадровку рекламного ролика или, как ее называют рекламные художники,сториборд.

Сториборд

Раскадровка — это визуальный план, макет рекламного ролика. Часто говорят, что раскадровка напоминает комикс по мотивам произведения.

Раскадровка— это серия эскизов, основанная на режиссерском сценарии и замечаниях оператора, с изображением ключевых планов фильма.

Раскадровкасостоит из серии отобранных кадров, показывающих развитие сюжетной линии, и отражает как композицию и крупность кадров, так и взаимосвязь видеоряда с текстом. Из раскадровки видны необходимые элементы оформления, реквизит, костюмы, актерские типажи, схема света.

Кадры раскадровки- это фотографии, онине показывают действие, а только иллюстрируют развитие событий.Напротив каждого кадра записывается версия текста, звучащего в нем, входные и выходные точки сценария и основные действия, которые надо выполнить актерам.

Таким образом, к литературному и режиссерскому сценариям добавляется раскадровка, которую можно назвать изобразительным сценарием ролика.

После написания сценария, создания раскадровки и подбора актеров создается постановочный проект.

В него входят сценарий, раскадровка, фото или видео места съемки, эскизы декораций, костюмов, варианты грима, список технического оборудования и реквизита.Над постановочным проектом режиссер рекламного ролика работает вместе с художником, оператором и продюсером.