5. Событийный ряд

- Исходное событие (соответствует экспозиции) — это событие, которое начинается за рамками произведения и заканчивается на наших глазах.

- Основное событие (соответствует завязке) — начало борьбы по сквозному действию, завязка конфликта, событие, которое приводит в движение то состояние, которое в исходном событии было в спокойном виде.

- Центральное событие (соответствует кульминации) — кульминация борьбы по сквозному действию, наивысшее проявление идеи.

- Финальное событие (соответствует развязке) — окончание борьбы по сквозному действию, окончание событий и поступков главного героя. Разрешение конфликта.

- Главное событие — это сверхзадача, цель произведения.

6. Для рекламысверхзадача и главное событие тесным образомвзаимосвязаны с миссией бренда.Это то, что заставляет представителя целевой аудитории ролика в ситуации выбора остановиться на конкретном рекламируемом товаре.

Событие -факт, выявляющий конфликт.

Иногда в жизни случается что-то, что все меняет: вызывает новые мысли, чувства, заставляет по-новому смотреть на жизнь. Это происшествие мы и называем событием.

Сквозное действие — конфликт в развитии.

Если сверхзадача — это цель произведения, то сквозное действие — это путь, по которому идут к цели.

Сквозное действие — это борьба за цель. Сквозное действие возникает в завязке, развивается через события по законам причинно-следственной связи. Заканчивается разрешением конфликта. Другими словами, сквозное действие — это те поступки, которые совершает главный герой для достижения своей цели.

Режиссерский разбор рекламного произведения методом идейно-тематического анализа осуществляется на основе брифа и литературного сценария рекламы. Разбор делается с точки зрения главного героя.

Рекламный ролик «Знакомство» сока торговой марки «Добрый».

Команда проекта — РА Lowe Adventa.

Креативный директор — Александр Бренер.

Арт-директор — Анна Гладкова.

Продакшн-студия — Park VI.

Режиссер — Петр Буслов.

Оператор — Михаил Агранович.

Композитор — Алексей Соловьев.

Сценарий ролика.

Действие происходит в обычной квартире. Муж и жена (мать и отец) сидят за празднично накрытым столом и ждут, когда придет их сын со своей девушкой, чтобы познакомить ее с родителями. Родители явно нервничают, отец устал ждать и проголодался. Он тянет руку к еде. Жена просит его: «Не хватай, вот лучше соку попей». Наливает сок «Добрый» в стаканы, они оба пьют.

Открывается входная дверь, в комнату заглядывает сын. Родители встают.

Сын: «Мама, папа... — вслед за парнем входит девушка. — «Знакомьтесь — это Оля!»

Пауза. Мама в ужасе оглядывает Олю, внешний вид которой явно не соответствует тому, что ожидали увидеть родители молодого человека. Девушка напоминает смесь байкера и тинейджера.

Отец, прерывая неловкое молчание, хлопает в ладоши и говорит: «Ну, как говорится, добро пожаловать!»

Сок «Добрый» — с добрыми пожеланиями!

Итак,

Исходное событие– ожидание.

Основное событие — появление сына.

Центральное событие — появление Оли.

Финальное событие — приглашение к столу.

Сквозное действие — решение сына познакомить Олю с родителями, поставить их перед фактом, надеясь на их понимание и доброту.

«Добрые» свойства рекламируемого продукта не дают разгореться конфликту, что поддерживает идею «С добрыми пожеланиями!».

В итоге главное событие — победа доброго и позитивного в человеке, что собственно (кроме самого сока, конечно) и продает данный продукт.

Разумеется, метод идейно-тематического анализа можно применить не ко всем телевизионным рекламным роликам. Речь идет только о чисто режиссерской, драматизированной рекламе.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

1. История и развитие режиссуры театра и кино.

2. Понятие профессии режиссера.

3. Выразительные средства в режиссуре.

4. Система Станиславского. Принципы. История.

5. Российские режиссеры рекламы.

6. Функции режиссера рекламного ролика.

7. Режиссерские стили в телерекламе.

8. Выразительные и изобразительные средства в работе над рекламным роликом.

9. Мизансцена: определение, назначение, виды.

10. Раскадровка рекламного ролика: технология, алгоритм.

11. Тема, идея, сверхзадача в драматургическом произведении.

12. Композиция рекламного сценария

13. Основные аспекты работы режиссера над постановочным проектом.

14. Конфликт. Виды конфликтов в драматургическом произведению

15. Режиссерский метод идейно-тематического анализа. Событийный ряд.