71 Методы прогнозирования экономической конъюнктуры в стратегическом менеджменте

Прогноз конъюнктуры любого товарного рынка обычно разрабатывается на основе данных анализа и изучения показателей, которые могут помочь в определении тенденций развития производства и международной торговли в будущем (динамика капиталовложений, сведения о заказах и т.д.). В настоящее время существует множество разнообразных методов прогнозирования, среди которых наибольшее распространение получили экстраполяция, экспертные оценки и экономико-математическое моделирование, балансовый метод и др.

Экстраполяция основана на анализе сложившихся в прошлом и настоящем закономерностей развития изучаемого экономического явления и распространения их на будущее. Предполагается, что основные соотношения, пропорции и темпы роста, характерные для данного явления, с большой степенью вероятности без существенных изменений могут иметь место в перспективе. Таким образом, использование экстраполяции в целях прогнозирования рыночной конъюнктуры представляет собой учет опыта прошлого как действия объективных законов развития экономики.

Экспертные оценки базируются на опыте, знаниях и интуиции высококвалифицированных специалистов. Наиболее часто они применяются и при разработке экономических прогнозов.

Экономико-математическое моделирование дает возможность установить определенные количественные закономерности, характеризующие развитие рынка, и дать качественную оценку значимости отдельных показателей, отражающих воздействие различных конъюнктурообразующих факторов. На основе данных за ряд лет составляются экономико-математические модели, отражающие более или менее сложные функциональные зависимости между конъюнктурными показателями товарного рынка.

Балансовый метод применяется для прогноза конъюнктуры некоторых рынков сырья органического происхождения. Суть его заключается в составлении баланса спроса и предложения. На основе данных за предыдущие годы разрабатывается предполагаемый баланс производства и потребления на будущий год. В нем учитываются переходящие запасы прошлых лет, оценки урожая, внутреннего потребления и переходящие запасы на конец будущего года.

Практическая ценность прогнозных оценок заключается в своевременном и правильном использовании прогноза. Величина инвалютных расходов при импорте и поступлений валюты при экспорте при прочих равных условиях зависит от уровня цен. Правильное же определение цен во всех внешнеторговых операциях непосредственно связано о реализацией результатов изучения конъюнктуры в практике оперативной работы.

Прогноз конъюнктуры дает оценку вероятного движения цен. В зависимости от возможного повышения или понижения цен меняется тактика реализации или закупки товара. Следовательно, можно сделать вывод, что между прогнозом конъюнктуры и оперативной тактикой внешнеторговых операций существует прямая связь.

72 Информационное обеспечение стратегического управления

информационно-аналитическое обеспечение управления представляет собой комплекс информационных стратегий, направленных на эффективное коммуникативное взаимодействие между субъектами деятельности– его управляющей компанией, арендаторами и посетителями.

Каждая информационная стратегия имеет определенную цель. Практика показывает, что основными целями информационных стратегий являются следующие:

- сбор информации о характерных особенностях целевой и потребительской аудиториях;

- сбор информации о потребностях и интересах потребителей;

- сбор информации о конкурентах и коммерческих партнерах;

- обработка информационных данных с целью выведения статистики по тому или иному предмету анализа.

Рассмотрим каждую из обозначенных целей подробней.

Целевая и потребительская аудитории торговых центров всегда разнообразны, и их структура зависит непосредственно от специфики деятельности торгового центра, состава арендаторов и многих других факторов, таких как место расположение торгового центра, его ценовая политика и т.п. В любом случае, при формировании эффективной информационной стратегии руководство торгового центра должно обладать полным спектром информации о целевой и потребительской аудитории.

Основными элементами мониторинга предпочтений посетителей являются их личное мнение о деятельности торгового центра. В это мнение должны входить такие вопросы, как уровень комфортабельности, эффективность его рекламной деятельности (частота видения рекламы торгового центра посетителями), наличие развлекательных и ресторанных заведений, а также многие другие факторы, которые индивидуальны в отношении каждого торгового центра. Обобщая, можно утверждать, что анализ мнения потребителей должен затрагивать абсолютно все аспекты деятельности торгового центра, потому что владея только полным спектром информации руководство сможет оперативно реформировать социокультурную структуру торгового центра, опираясь на имеющийся «эталон».

Не менее важной целью информационной стратегии управления является анализ деятельности конкурентов и коммерческих партнеров. В настоящее время наблюдается значительный рост количества торговых центров, что свидетельствует о расширения конкурентного поля для каждого из них. И в данном свете сбор информации о деятельности конкурентов становится особенно актуальным