Размещение рекламного сообщения в еженедельном журнале для женщин от 25 до 50 лет

Количество рекламных выходов, воспринятых аудиторией

Женщины от 25 до 50 лет (10 человек)

Женщины от 36 до 50 лет (10 человек)

1

4

6

2

2

3

3

5

4

4

3

6

_{Параметры}

_{Формулы}

_{Пояснения}

_{Примечания}

_{Total Rating}

_{(общий рейтинг)}

_{N реальных потребителей}

_{Total Rating = ­--------‑‑‑‑‑‑‑‑‑‑‑---------------------------,}

_{N потенциальных потребителей}

_{где N – количество}

_{Размер аудитории конкретного рекламоносителя.}

_{Количество потребителей данного:}

• _{временного интервала}

• _{телепередачи}

• _{телеканала}

_{по отношению к общей численности и потребителей временного интервала, телепередачи, канала соответственно}

_{Total Rating измеряется в % от населения региона}

_{Основная характеристика носителя рекламного сообщения. может быть представлен как в виде дроби, так и в %. Термин «рейтинг» употребляется по отношению к радио, ТВ, печатным СМИ}

_{Target Rating}

_{(рейтинг по целевой аудитории)}

_{N реальных потребителей,}

_{входящих в целевую группу}

_{Target Rating = ----------------------------------------------------}

_{N потенциальных потребителей, входящих в целевую группу}

_{Показывает отношение численности представителей целевой аудитории, являющихся потребителями данного временного интервала, передачи, канала, к общей численности потенциальных зрителей, принадлежащих целевой аудитории}

_{(TVR-TV Rating)}

_{(телевизионный рейтинг)}

_{То же}

_{AQH – Average Quarter Hour}

_{(рейтинг на радио)}

_{N реальных потребителей за 15 мин}

_{AQH = ----------------------------------------}

_{N потенциальных потребителей}

_{Средний рейтинг за 15 мин}

_{AIR – Average Issue Readership}

_{(рейтинговый показатель печатного издания)}

_{Средняя аудитория одного номера}

_Coverage

_{(зона распространения журнала)}

_{N реальных потребителей за}

_{Coverage = ---------------------------------------------,}

_{N потенциальных потребителей}

_{где N - количество}

_{Количество потребителей данного журнала по отношению к общей численности потенциальных потребителей}

_Showing

_{(показ в наружной рекламе)}

_{Affinity Index}

_{(индекс соответствия)}

_{Target Rating}

_{Affinity Index = ---------------------}

_{Total Rating}

_{Показывает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению в целом, которое имеет данное СМИ.}

_{Если индекс < 1, реклама будет направлена на случайных людей, а не на целевую аудиторию.}

_{Если индекс > 1,5, то представители целевой аудитории контактируют со СМИ в 1,5 раза чаще, чем все остальные}

_{Указывает на сколько тематика СМИ соответствует целевой аудитории}

_{Позволяет минимизировать «холостые выстрелы» рекламы}

_Share

_{(доля аудитории передачи)}

_{N смотрящих данную передачу х 100%}

_{Share = -------------------------------------------------}

_{N смотрящих ТВ в данный момент}

_{Доля аудитории передачи показывает, сколько % телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу}

_{HUT – Home Using Television}

_{(доля телезрителей)}

_{N всех телезрителей в данный момент}

_{HUT = ------------------------------------------------- х 100%}

_{N потенциальных зрителей}

_{HUT = Σ R1 + R2….. + Rn}

_{Характеристика, позволяющая связать между собой рейтинг и долю аудитории, т.е. отношение общей численности телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент времени, к общей численности потенциальных телезрителей.}

_{Доля телезрителей в данный момент равна также сумме рейтингов всех телепередач, транслирующихся в данный момент}

_{Можно сказать, что это характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей}

_{GRP – Gross Rating Point}

_{сумма рейтингов всех размещений рекламы, или валовой охват}

_{GRP = Σ R1 + R2 + …..+ Rn, если реклама размещается в разных СМИ}

_{Абстрактная величина – сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане.}

_{GRP дает представление о мощности РК. чем он больше, тем больше людей увидят рекламу один и более раз.}

_{GRP в каком-то смысле вспомогательный показатель, т.к. на его основе рассчитывается другой важный показатель CPP, позволяющий оценивать экономическую эффективность РК.}

_{Выражается в виде дроби и в виде %, может превышать 100%. Это означает, что подсчитывая GRP, мы несколько раз учитываем одних и тех же зрителей. GRP не дает представление об общем количестве потребителей рекламы}

_{TRP – Target Rating Point}

_{(сумма рейтингов размещений по целевой аудитории)}

_{TRP = Σ R1 + R2 + …..+ Rn, если реклама размещается в разных СМИ}

_{TRP = Target Rating х количество размещений, если реклама размещается в одном СМИ}

_{Абстрактная величина – сумма рейтингов всех размещений рекламы по целевой аудитории, предусмотренных в медиаплане}

_{Выражается в виде дроби и в виде %, может превышать 100%.}

_{TRP не дает представления об общем количестве потребителей рекламы}

_{OTS – Opportunity To See}

_{(количество возможных контактов)}

_{OTS = GRP х N потенциальных телезрителей}

_{Количество раз в абсолютных величинах, которое данное рекламное обращение могли увидеть потенциальные зрители (не обязательно относящиеся к целевой аудитории). Дает представление о мощности РК. Чем больше данный показатель, тем больше людей увидят рекламу один или более раз. OTS имеет примерно такой же смысл, что и GRP. но выражается в тысячах человек.}

_{GRP при вычислении OTS берется в виде дроби.}

_Reach

_{(охват аудитории, или реальный охват)}

_{Nвидевших рекламу n раз х 100%}

_{Reach (n) = ------------------------------------------}

_{N потенциальных зрителей}

_{Reach – характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз за определенный промежуток времени}

_{Reach (n)}

_{Reach (n+)}

_{Nвидевших рекламу не менее n раз х 100%}

_{Reach (n+) =----------------------------------------------------------,}

_{N потенциальных зрителей}

_{где n – количество восприятий зрителями рекламы}

_{Reach (n+) – характеристика аудитории, которая видела рекламу не менее определенного количества раз за определенный промежуток времени.}

_{Например, Reach (1+) – процент от общего числа потенциальных зрителей, на каждого из которых рекламное сообщение воздействовало не менее одного раза.}

_Cover

_{(охват, характеризующий прессу)}

_{То же, что и Reach}

_{Rating < Reach (1+) < 100%, если GRP> 100%}

_{Определение Reach требует сложных расчетов, учитывающих данные о пересечении аудитории, т.е. о тех кто является одновременно потребителями сразу нескольких СМИ. Например, вычисление Reach для 2-х изданий выглядит}

_{примерно так:}

_{Reach = a% + b% - ab%, где ab – пересечение аудиторий 2-х изданий, выраженное в % от генеральной совокупности. Точность вычисления Reach зависит от качества имеющихся медиаданных.}

_{Average Opportunity To See, Frequency}

_{(средняя частота восприятия)}

_{GRP (или TRP)}

_{Frequency = ----------------------------}

_{Reach (1+)}

_{Frequency – среднее количество раз, которое потребители видели рекламу, средняя возможность увидеть рекламу.}

_{Frequency ничего не говорит о воздействии рекламы на все население. Этот показатель характеризует среднюю частоту контактов среди тех, кто является потребителем рекламы. Frequency подсчитывается за определенный промежуток времени – за весь период РК, за 2 недели и т.д.}

_{Необходимо обеспечить такую среднюю частоту восприятия, при которой реклама начинает «срабатывать» (по оценкам специалистов – три, пять раз)}

_{CPT- Cost Per Thousand}

_{(цена за тысячу обращений к аудитории)}

_{Стоимость размещения рекламы}

_{CPT = ------------------------------------}

_{N потенциальных зрителей}

_{Стоимость 1000 рекламных контактов CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе}

_{CPT OTS}

_{(стоимость за 1000 контактов)}

_{Стоимость размещения рекламы х 100%}

_{CPT OTS = ----------------------------------------------}

_OTS

_{Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз независимо от того, сколько людей реально ее видели}

_{CPT Reach}

_{(стоимость за 1000 представителей целевой аудитории}

_{Стоимость размещения рекламы х 100%}

_{CPT Reach = -------------------------------------------------------}

_{Reach (1+) х N целевой аудитории}

_{Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела 1000 представителей целевой аудитории}

_{(TRP) – CPP Cost Per Rating Point}

_{(стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы GRP)}

_{Цена размещения}

_{CPP = --------------------------------}

_GRP

_{Цена размещения}

_{CPP = ------------------------------}

_TRP

_{Чем выше GRP, тем экономически эффективнее рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP), тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу с помощью рекламы}

_{При медиапланировании рекомендуется выбрать СМИ, у которого рейтинг максимальный, а СРР - минимальный}