5. Общий план рекламных коммуникаций

На следующем этапе рекламное агентство презентует клиенту свои креативные и медиаразработки – тексты, эскизы, стори – борды, сценарии, медиаплан и план специальных акций и мероприятий. На презентации согласовывают стоимость всех работ ( производства оригинал – макетов для печатных изданий, теле- и радиороликов ), размещений ( закупки пространства и времени в СМИ ) и организации специальных мероприятий ( аренда помещений, организация фуршетоа, изготовление сувениров и т.д. ). После утверждения клиентом всех креативных материалов, медиплана, плана специальных мероприятий и бюджета агентство приступает к реализации коммуникационной компании.

6. Административная деятельность агентства

В обязанности агентства обычно входит информирование дилерской сети клиентов о времени проведения рекламной компании, ее продолжительности и о тех СМИ, в которых она будет проводиться. Предварительная информация о компании позволяет дилерам сделать заблаговременные закупки дополнительных объемов товара, чтобы обеспечить достаточное его количество в торговой сети, а также откорректировать размещение собственной рекламы.

Кроме того, выступает посредником между клиентом и теми СМИ, которых привлекает для размещения рекламы. Оно также уполнамочено клиентом нанимать подрядчиков для выполнения производственных и организационных работ. Рекламное агентство курирует оперативное финансирование всей компании: резервирует площади и время в СМИ, подписывает контракты, несет финансовую ответственность перед всеми вовлеченными в компании сторонами и отвечает за качественное выполнение каждой стороны свои обязательств. Обычно к концу финансового года ( либо же по завершении компании или контракта ) клиенту предоставляется отчет о всей финансово – юридической деятельности, связанной с реализацией его коммуникативных проектов.

План практики

1. Сбор маркетинговой информации и постановка маркетинговых и коммуникативных задач.

2. Выработка коммуникационной стратегии.

3. Разработка креативной (творческой ) концепции.

4. Медиаплан

5. Общий план рекламных коммуникаций.

6. Административная деятельность агентства.

7. Создание собственной рекламы.

Оформление отчета

Отчет является итоговым документа, на основе которого после защиты студент получает зачет по практике. Объем отчета – 25 страниц машинописного текста. Иллюстративный материал должен быть представлен по мере изложения текста отчета. По окончании ознакомительной практики студент сдает руководителю практики от рекламного предприятия. По итогам защиты студент получает зачет, который является обязательным по учебному плану и проставляется в зачетной ведомости и книжке. Студентам, не получившим зачет, необходимо в каникулярное время пройти практику повторно и сдать зачет.

Минестерство образования российской федерации

РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

ОТЧЕТ

Учебно-ознакомительной практики

( название базы практики)

Специальность

Курс

Студент Ф.И.О.

Руководитель практики от кафедры

Руководитель практики от рекламного предприятия:

Отчет допущен к защите « » 2004 г.

Отчет защищен с оценкой 2004 г.

Ростов-на-Дону

2004