Организация практики

В период практики студент работает на рабочих местах, как штатный или внештатный работник рекламного агентства. Студент имеет право самостоятельно найти место практики, совмещать практику в рекламном агентстве.

Обязанности руководителя практики от предприятия

Непосредственное руководство практикой на предприятии возлагается на одного из квалифицированных специалистов рекламного агентства.

Руководитель практики предприятия:

• организует и проводит практику студентов в соответствии с программой практики;

• предоставляет практикантам рабочие места;

• проводит учет посещаемости;

• обеспечивает и контролирует выполнение программы и календарного плана практики студентам;

• проверяет и утверждает отчеты студентов;

• выставляет зачет.

Обязанности студента-практиканта

Студент при прохождении практики обязан:

• до начала практики выяснить местонахождение базы практики;

• получить программу практики;

• полностью выполнить задания, предусмотренные программами практики;

• подчиняться действующим на предприятии правилам внутреннего трудового распорядка;

• нести ответственность за качество выполняемой работы;

• собрать и обобщить материалы, необходимые для написания отчета.

Студент имеет право:

• Самостоятельно найти место практики (для ориентации студентов предложены адреса рекламных агентств по г. Ростову-на-Дону, см. Приложение 1);

• совмещать практику с работой;

• в письменной и устной форме высказывать руководителям практики замечания по организации практики, ее содержанию;

• поменять место практики по согласованию с руководителем практики от кафедры.

Содержание практики

Практика начинается с общего знакомства с рекламным агентством, историей его развития, общим объемом работы агентства. Практиканту необходимо определить тип рекламного агентства. Напоминаем типы рекламных агентств, их функции и организацию их деятельности.

1. Типы рекламных агентств:

функции и организация деятельности

Рекламное агентство представляет собой систему взаимосвязанных звеньев, способную через посредство этих звеньев, способную через посредство этих звеньев контактировать с другими системами. Важнейшая из них – система СМИ: именно с ее помощью осуществляется воздействие на потенциального потребителя. Классифицировать рекламные агентства можно по различным признакам:

• по размеру: большие, средние, малые;

• по географии деятельности: региональные, национальные, транснациональные;

• по оказываемым услугам агентства полного цикла, творческие студии, медийные агентства, маркетинговые, консультационные фирмы и т.д. Возможно и другая классификация в зависимости от выбранных признаков (с участием иностранного капитала или без него; имеющие эксклюзивные отношения с теми или иными СМИ или нет; обладающие собственной производственной базой или нет; и т.п.).

Наиболее полный спектр услуг рекламодателю предоставляет агентство полного цикла. Именно на его примере целесообразно рассмотреть функции рекламных агентств.

Агентство полного цикла (Full-service Agency) предоставляет полный комплекс услуг в области рекламы и рекламных коммуникаций – от исследований рынка, выработки рекламной стратегии и создания собственно рекламы до предоставления медиауслуг. Местом прохождения практики студента не обязательно будет являться агентство полного цикла, но зная стандартный набор действий такого агентства, легче произвести сравнения. Вот, например, как выглядит стандартный набор действий рекламного агентства полного цикла:

• изучение потребителей с целью определения сильных и слабых сторон товара;

• исследование рынка с целью выявит круг текущих и оптимальных потенциальных потребителей;

• разработка стратегии маркетинга и планирование бюджета;

• разработка фирменного стиля и упаковки;

• продуцирование рекламной идеи и ее апробация;

• формирование медиплана;

• выбор форм воплощения рекламной идеи;

• реальное исполнение рекламных обращений (подготовка теле - и радиороликов, дизайн и типографское исполнение полиграфической продукции и т.д.);

• размещение рекламных обращений в СМИ;

• контроль за выходом рекламы в СМИ;

• разработка и реализация мероприятий в сферах direct marketing, sales promotion, public relations и т.п.;

• подготовка и издание полиграфической продукции.