- •Тема 1. Понятие рекламы и ее место в системе
- •Тема 2. Рекламные средства (каналы), используемые в социально-культурном сервисе и туризме (скст)
- •Тема 3. Психология рекламы в туристском бизнесе
- •Тема 4. Специфика взаимодействия с рекламным агентством в скст
- •Тема 5. Классификация исследований рекламного продукта в сфере скст
- •Тема 6. Специфика медиапланирования в скст
- •Тема 7. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях скст
- •Тема 8. Понятия эффекта и эффективности рекламы в сфере скст
- •Тема 9. Роль фирменного стиля в рекламе предприятий скст
- •Тема 10. Специфика рекламирования страховых услуг в скст
- •Тема 11. Специфика рекламы гостиничных услуг скст
- •Тема 12. Рекламное обеспечение выставок, ярмарок, презентаций, зрелищных мероприятий
- •Тема 13. Реклама в сфере HoReCa
- •Тема 14. Международная реклама в скст
- •Тема 15. Проблемные зоны рекламы
- •4. Примерная тематика вопросов для самостоятельной подготовки к экзамену
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
Тема 8. Понятия эффекта и эффективности рекламы в сфере скст
План занятия
Понятие эффекта и эффективности в рекламе.
Эффекты и эффективность рекламной коммуникации в СКСТ.
Способы измерения эффектов и эффективности рекламы.
Способы повышения эффективности рекламы в СКСТ.
Методические указания
Сравните понятие эффекта и эффективности в рекламе. Назовите два основных вида эффективности рекламы (экономическая и коммуникативная эффективность) и поразмышляйте, какой вид эффективности рекламы наиболее важен.
Перечислите способы измерения эффекта и эффективности коммуникации, в частности, для анализа рекламных сообщений используются следующие методы, например, отзыв с помощью, отзыв без помощи, методы Гэллапа-Робинсона и Старча, метод купонов и др.
Охарактеризуйте способы измерения эффектов и эффективности рекламы, которые подразделяются на две основные группы: оценочные и аналитические. Оценочные способы включают: способ опроса по телефону; способы прямой оценки эффективности рекламы; способы, основанные на учете покупателей и др. К аналитическим способам относят: относительную методику определения эффективности рекламы, методика выявления эффективности рекламы по графикам изменения количества счетов и др. Необходимо выбрать один оценочный и один аналитический способ оценки эффективности рекламы и применить для анализа эффективности рекламы конкретного предприятия сферы СКСТ.
Далее следует рассмотреть способы повышения эффективности рекламы в СКСТ, например, оптимизация эффективности наружной рекламы (стационарная щитовая, на предметах, плакатная, в транспорте, щиты рекламных объявлений), сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы, регулирование воздействия рекламы по дням недели и неделям месяца и т. п.
Ключевые слова
Эффект и эффективность рекламной коммуникации.
Темы рефератов
Использование эффекта «толстого издания».
Способы выявления эффективных носителей рекламы.
Причины падения эффективности рекламы.
Анализ взаимосвязи коммуникативной и экономической эффективности рекламы в сфере СКСТ.
Охарактеризуйте наиболее эффективные виды рекламы для культурно-досуговой сферы.
Какого рода ошибки в создании рекламы снижают уровень ее эффективности (предложить возможные варианты исправления допущенных ошибок).
Охарактеризуйте критерии эффективной рекламы (выберите несколько видов рекламы).
Литература
[3; 6; 8; 9; 10; 13; 14; 15; 16].
Тема 9. Роль фирменного стиля в рекламе предприятий скст
План занятия
Товарные знаки предприятий СКСТ.
Фирменный стиль предприятий СКСТ.
Использование фирменного стиля в рекламе предприятий СКСТ.
Методические указания
Изучение применения товарного знака в рекламе следует начать с рассмотрения самого понятия «товарный знак» и его характеристики относительно смежных понятий таких, как торговая марка и бренд. Необходимо сформулировать сходства и отличия товарного знака и бренда. Определить случаи использования торговой марки вместо товарного знака, а также ситуации, когда товарный знак не может быть зарегистрирован.
Рекомендуется рассмотреть понятие франчайзинга и его виды в сфере СКСТ, а также специфику создания рекламного продукта у предприятий, предпочитающих франчайзинговую политику.
Для анализа образцов современной рекламы рекомендуется подобрать товарные знаки, фирменные наименования предприятий сферы СКСТ. Следует особое внимание обратить на наличие или отсутствие у компании фирменного стиля и его использование в рекламе. Обозначьте основные элементы фирменного стиля (например, товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, фирменный блок и т. п.) и сформулируйте его роль в создании рекламного продукта в сфере СКСТ. Назовите причины, по которым фирменный стиль является неотъемлемой частью рекламы, в особенности, для предприятий СКСТ.
Ключевые слова
Фирменный стиль, товарный знак, торговая марка, бренд.
Темы рефератов
1. Фирменный стиль как основа рекламного продукта ресторанного бизнеса.
2. Правовое обеспечение товарного знака и фирменного стиля в России.
3. Отражение элементов фирменного стиля в рекламе гостиничного бизнеса.
4. Сравнительный анализ использования товарного знака, торговой марки и бренда в рекламе.
5. Влияние франчайзинга на создание рекламного продукта в сфере СКСТ.
6. Обоснуйте необходимость использования фирменного стиля в рекламе туристических услуг.
7. Охарактеризуйте носителей фирменного стиля в рекламе гостиничного бизнеса.
Литература
[3; 6; 8; 9; 11; 12; 13; 15].