Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности

030602 - «Связи с общественностью»

1. Журналистика как сфера массово-информационной деятельности.

Процесс массовой коммуникации и СМИ. Массовая информация как центральная категория журналистики. Понятия современной науки о журналистике. Информация, массовая информация, средства массовой информации, отношения «журналист-аудитория». Журналистика как фактор социального управления. Функции журналистики, их обоснование. Социальное значение журналистики. Коммуникативная функция как функция журналистики. Журналистика, характер и пределы ее властных возможностей. Журналистика как социальный институт и как институт гражданского общества. Информационная политика средств массовой информации. Политическая культура журналиста. Типы журналистики. «Качественные» и «массовые» СМИ и их место и роль в обществе. Свобода печати и журналистской деятельности. Экономические условия и факторы свободы СМИ. Юридические аспекты свободы журналистики. Законодательство России о СМИ и концепция свободы печати. Журналистика как система средств массовой информации. Массово-коммуникационные свойства прессы. Инфраструктура СМИ: информационные агентства и службы, пресс-службы, пресс-центры и службы связей с общественностью. Роль и место технических учреждений в системе информации и коммуникации. Структура управления в сфере коммуникации.

2. Журналистика как область творческой деятельности.

Редакторский, организаторский и авторский виды журналистской деятельности. Формы осуществления редакционной политики средствами массовой информации. Актуальность и оперативность как понятия, определяющие качества массовой информации. Научный, художественный и публицистический виды творчества СМИ в повседневной практике. Содержание и форма в публицистическом творчестве. Использование информационных, аналитических и художественно-публицистических жанров в прессе, на радио и телевидении.

3. Жанровые особенности журналистских материалов в периодической печати.

Заметка как жанр. Событийная информация на странице ежедневной газеты, еженедельника. Понятие новости. Сенсация и сенсационность. Особенности и место заметки на страницах периодической печати. Виды заметок. Литературное оформление заметок. Отчет и его жанровые особенности. Методика работы над отчетом. Отчет в современной прессе. Интервью. Особенности и назначение жанра. Виды интервью. Интервью как жанр и как метод сбора информации. Процесс подготовки к беседе с интервьюируемым. Литературная работа над материалами в жанре «интервью». Интервью в современных СМИ. Репортаж. История становления жанра. Виды репортажа. Композиционно-стилистические особенности репортажа. Возможности жанра. Методика работы над репортажем. Статья как аналитический жанр периодической печати. Процесс сбора материала для статьи. Работа над статьей. Виды статьи. Статья на тему о средствах массовой информации и их проблемах. Публицистический комментарий, заметки публициста, корреспонденция. Комментарий на международную тему. Тема науки, культуры и искусства в СМИ. Рецензия как жанр, оценка и анализ событий научной и культурной жизни, произведений науки и искусства. Виды рецензии. Публицистическое своеобразие жанра. Рецензия на страницах современных газет и журналов. Отдел публицистики и библиографии в структуре современной редакции. Литературно-художественная критика. Жанр «обозрение», его особенности и виды. Международное, экономическое, литературное обозрение. Этапы работы над обозрением. Письмо как жанр журналистики. Особенности эпистолярной публицистики. Разновидности жанра письма. Письмо на страницах отечественной журналистики. Письмо в современной газете, в журнале. Журналистское расследование как жанр современных средств массовой информации, его особенности. Методика получения сведений для журналистского расследования. Роль источников информации в ходе сбора информации и их использование в ходе подготовки материала к выходу в свет.

4. Особенности жанровой структуры радиожурналистики.

Информационный жанр радиожурналистики. Общие признаки группы жанров. Признаки новости, информационного обзора, информационного выпуска, радиозаметки, радиокорреспонденции, Аналитический жанр: общие признаки группы жанров. Общие признаки выступления, беседы, диалога, дискуссии, комментария, интервью, «круглого стола», обозрения. Документально-художественный жанр. Общие признаки группы жанров. Общие признаки репортажа, очерка, документального радиорассказа, радиокомпозиции.

5. Особенности телевизионной публицистики.

Информационные жанры телевизионной публицистики. Общие признаки группы жанров информационного выпуска, телевизионных новостей. Аналитические жанры телевидения. Общие признаки группы жанров. Отличительные признаки телевизионной заметки, корреспонденции, телевизионного информационного выпуска, телевизионных новостей. Общие признаки выступления, беседы, диалога, дискуссии, комментария, интервью, «круглого стола», обозрения, пресс-конференции. Документально-художественные жанры телевидения. Отличительные признаки телевизионного репортажа, очерка, телевизионного обозрения, документального рассказа. Изобразительно-выразительные средства телевидения. Композиция кадра: точка зрения и угол изображения, крупность плана изображения, динамика телевизионной камеры (наезд, отъезд, панорамирование), ракурс, второй план, изображение и слово, музыка и шумы. Освещение, колорит и тональность. Дикторский текст. Роль ведущего. Информационный повод, приемы привлечения внимания к передаче, приемы «интриги», ключевые фактурные элементы – видеоряд и звуковой фон; способы преодоления порогов (кризисов) внимания телезрителя; использование «программной шпильки»; анонсы, «заход» в начале программы; характерные шумы, музыка, зрительные эпизоды, яркие детали и т.п. Монтаж и его виды.

6. Редакция газеты как производственно-творческая структура.

Структура редакции. Материально-технические средства производства периодических изданий. Научная организация труда в редакции. Инструментарий современного журналиста. Штатное расписание редакций. Организация редакционных процессов при выпуске печатных СМИ. Требования техники безопасности и охраны окружающей среды. Основы полиграфического производства, средства полиграфического воспроизведения текста. Печатание газет и журналов. Современные издательские системы. Особенности журналистской работы. Система управления редакционным коллективом. Оригинал текста и редакторская работа над ним. Виды правки текста. Подсчет объема текстового и иллюстрированного материала. Виды макета. Принципы и приемы макетирования. Верстка газет и ее виды. Компьютерное макетирование и верстка периодических изданий. Понятие о компьютерном дизайне периодических изданий. Типографский дизайн. Функциональность и эстетика оформления. Композиционно-графическое моделирование. Взаимосвязь содержания и формы. Эстетика полосы. Особенности и стили оформления рекламы. Дизайн информационно-рекламных приложений. Работа с цветом. Фотография в газете, журнале, книге. Репортажная съемка, съемка объектов архитектуры, пейзажа, спорта, фотопортрет на страницах печати. Специфика фотографии для газеты, журнала, книги. Фотоснимок и текст к нему в композиционно-графической модели издания. Фоторепортаж, его оформление. Фотореклама.

7. Цели и функции связей с общественностью на предприятии.

Цели: установление, поддержание и развитие контактов организации с общественностью для выявления общих интересов, достижения взаимопонимания и взаимодействия. Связи с общественностью как институт согласования интересов, паритетного управления, солидарного разрешения конфликтов. Функции паблик рилейшнз: управленческая, коммуникативная, информационная, административно-производственная.

8. Связи с общественностью в сфере корпоративных отношений.

Связи с общественностью как система внутригрупповых и межгрупповых отношений, организация и программирование корпоративного поведения. Сущность корпоративных отношений, складывающихся в малых и больших социальных группах на основе общности профессиональных, финансовых, культурных и иных интересов. Признаки корпоративных отношений: единство норм поведения, единство ценностных ориентаций, единство социально-психологических и нравственных отношений. Методы согласования установок и норм поведения различных корпоративных групп. Доктрина «человеческих отношений» (М.Фоллет, Э.Мейл, Ф.Ротлисберг) как основа оптимизации корпоративных и межкорпоративных отношений. Учет корпоративных факторов в выборе стратегии и тактики паблик рилейшнз. Социально-психологическая идентификация и корпоративное отождествление.

9. Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций.

Связи с общественностью как элемент комплекса маркетинга. Паблик рилейшнз как средство маркетинговых коммуникаций. Концепция социально-этического маркетинга и модели паблик рилейшнз. Технологии связей с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций: методы и приемы информирования, убеждения, формирования потребительских мотивов.

10. Анализ и прогноз в структуре связей с общественностью.

Применение методов анализа в деятельности ПР-специалистов. Изучение общественного мнения, анализ реакций на действие организации, прогнозирование социально-экономического и политического процесса, обеспечение организации прогнозными разработками. Анализ по объему охвата материала (системный, выборочный, факторный), по временным характеристикам (перспективный, оперативный, ситуационный), по методам проведения (статистический, социологический, сравнительный, математический). Структурно-функциональный подход к анализу в сфере ПР. Качественные характеристики прогнозов: системность, вариантность, непрерывность, верифицируемость, рентабельность. Фактографические и экспертные методы прогнозирования.

11. Имидж и пути его формирования средствами связей с общественностью.

Понятие индивидуального и корпоративного имиджа. Имидж как средство управления групповым и межгрупповым поведением. Функции имиджа: информационная, номинативная, эстетическая, адресная. Гносеологическая, аксиологическая и психологическая модели имиджа. Социальные предпосылки формирования имиджа в системе ПР. Основные компоненты имиджа, их целостность, сбалансированность, реалистичность. Соотношение имиджа и стереотипа. Стадии создания имиджа: осмысление потребностей целевой аудитории, их лаконичное, концептуальное описание; отбор выразительных средств (вербальных, аудиовизуальных, событийных); интеграция личностных или фирменных характеристик в конструируемый образ.