- •Garrett Johnston (Гарретт Джонстон)
- •Гарретт Джонстон: «Русские мозги – это просто фантастика!»
- •Мечтатель Довгань — бизнесмен и мыслитель.
- •Кэнъити Омаэ (яп. 大前研一 Омаэ Кэнъити?) — японский специалист в области стратегического менеджмента.
- •«Секреты Нейромаркетинга» от Николаса Коро
- •Интервью с маркетологом, членом Европейского совета директоров холдинга neims Николасом Коро.
- •Спрос на смелые эмоциональные решения в брендинге.
- •Особенности национального рекламовосприятия.
- •Клиентов надо уводить у конкурентов
- •Своевременность – великая сила
- •Партизанский маркетинг.
- •Интервью журналу «Деловой квартал»
- •Дмитрий Ткаченко, Максим Горбачев:«Откат — это всего лишь стимуляция продаж»
- •Развитие рынка рекламы в России: ключевые фигуры и тенденции 2013 года.
- •Российский рынок рекламы подрос.
- •Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года
- •Рынок интернет-рекламы вырос за прошлый год на 35%
- •Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа
- •54% Рекламного рынка рф приходится на тв, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media
- •Россия в хвосте digital-лидеров
- •Российский рынок интернет-рекламы ищет положительные тренды
- •Михаил Умаров: «Social Media – революция потребления информации»
- •Обзор развития новых медиа в зарубежной практике
- •5 Преимуществ мобильного маркетинга:
- •Рынок сервисов бесплатных Интернет-объявлений в России
- •Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа
- •1. Определение целей стратегии онлайн-коммуникаций
- •3. Оценка влияния онлайн-кампаний на оффлайн-продажи
- •4. Поиск наиболее эффективного сочетания Интернета и других средств массовой информации
- •5. Анализ результата воздействия интернет-рекламы на поведение при просмотре информации
- •6. Оценка влияния таргетированной рекламы (targeting) на все аспекты рекламных кампаний
- •7. Оценка влияния рекламных форматов на эффективность рекламы и брендинг
- •В 2012 году рынок мобильных приложений вырос на 250%
- •Олег Павлюченко, WapStart: «Рынок мобильной рекламы растет в объемах, но структура пока не меняется»
- •Мобильная реклама в России: когда будет взрыв?
- •10%. Такова доля мобильного трафика в общем объеме интернет-трафика сша. Для сравнения: в России этот показатель, по разным оценкам, составляет от 2,8% до 4%
- •Рынок мобильных приложений в России и мире. 2013
- •Как устроена мобильна реклама. Наиль Байков.
- •Кейсы, саквояжи и баулы smm
- •Реклама на развороте: сми в мобильных приложениях
- •Насколько мобилен «Бегун»?
- •Маркетинг как был иллюзией, так и остался
- •Илья Балахнин.
- •Мобильные приложения в e-commerce
6. Оценка влияния таргетированной рекламы (targeting) на все аспекты рекламных кампаний
Реклама в Интернете позволяет рекламодателям более точно определить свою аудиторию и взаимодействовать с пользователями. Существует шесть основных типов таргетированной рекламы (targeting)16, использование которых предоставляет рекламодателям полный комплекс решений. В приведенной ниже таблице дается краткое описание каждого вида. Первые четыре типа таргетированной рекламы широко используются в течение многих лет. Поведенческий тип таргетированной рекламы и выбор целевой аудитории с учетом действий пользователей также начинают использоваться все чаще, особенно в электронной коммерции.
Таргетированная реклама поведенческого типа активно используется для повышения показателя эффективности рекламы. Использование таргетированной рекламы поведенческого типа быстро набирает обороты. Как следует из исследования, проведенного eMarketer, в течение ближайших пяти лет темпы ее роста в США будут увеличиваться на 23% в год17. При определении целевой аудигории с учетом действий пользователей на сайте Yahoo! также было проанализировано влияние таргетированной рекламы поведенческого типа в рамках рекламной кампании Dell. Из результатов анализа следует, что эффективность рекламы после нажатия и после просмотра увеличилась на 8,5% и 6,5% соответственно, когда пользователям Интернета показали таргетированную рекламу (см. рис. 5).
Н есмотря на то что основной целью применения таргетированной рекламы поведенческого типа является повышение показателя эффективности рекламы, она также положительно влияет на брендинг. Чтобы оценить влияние таргетированной рекламы поведенческого типа на уровень узнаваемости бренда и осведомленности о нем, компания Wimderloop проанализировала результаты рекламной кампании семейного легкового автомобиля. Результаты исследования показали, что, несмотря на то что целевой аудиторией данной рекламы являются семьи, она незначительно повлияла на имидж бренда и его узнаваемость в данной целевой группе, в то время как уровень узнаваемости бренда в высокотехнологичной целевой группе повысился в два раза. Использование таргетированной рекламы поведенческого типа позволяет увеличить эффективность их рекламной кампании за счет идентификации наиболее целевой аудитории. Через некоторое время поведенческий анализ позволит рекламодателям точно выделять рекламные предпочтения разных сегментов населения и предлагать им полезные инструменты для принятия решений.
Определение целевой аудитории с учетом действий пользователей — самый эффективный способ интернет-продаж.
Определение целевой аудитории с учетом действий пользователей (retargeting) предусматривает направление рекламы пользователям Интернета исходя из их предыдущих действий в Интернете, не приведших к желаемому результату (ознакомление с продуктом, незавершенное оформление покупки, посещение сайта). Многие розничные интернет-продавцы используют retargeting, так как, по мнению Criteo, компании, специализирующиеся на определении целевой аудитории с учетом действий пользователей, 90% посетителей покидают сайт, не совершив покупок. Принимая во внимание, что 70% посетителей направляются на сайты электронной коммерции по ссылке, находящейся на оплаченной рекламе, можно утверждать,что благодаря этому способу показатель конверсии резко повышается18.