![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Garrett Johnston (Гарретт Джонстон)
- •Гарретт Джонстон: «Русские мозги – это просто фантастика!»
- •Мечтатель Довгань — бизнесмен и мыслитель.
- •Кэнъити Омаэ (яп. 大前研一 Омаэ Кэнъити?) — японский специалист в области стратегического менеджмента.
- •«Секреты Нейромаркетинга» от Николаса Коро
- •Интервью с маркетологом, членом Европейского совета директоров холдинга neims Николасом Коро.
- •Спрос на смелые эмоциональные решения в брендинге.
- •Особенности национального рекламовосприятия.
- •Клиентов надо уводить у конкурентов
- •Своевременность – великая сила
- •Партизанский маркетинг.
- •Интервью журналу «Деловой квартал»
- •Дмитрий Ткаченко, Максим Горбачев:«Откат — это всего лишь стимуляция продаж»
- •Развитие рынка рекламы в России: ключевые фигуры и тенденции 2013 года.
- •Российский рынок рекламы подрос.
- •Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года
- •Рынок интернет-рекламы вырос за прошлый год на 35%
- •Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа
- •54% Рекламного рынка рф приходится на тв, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media
- •Россия в хвосте digital-лидеров
- •Российский рынок интернет-рекламы ищет положительные тренды
- •Михаил Умаров: «Social Media – революция потребления информации»
- •Обзор развития новых медиа в зарубежной практике
- •5 Преимуществ мобильного маркетинга:
- •Рынок сервисов бесплатных Интернет-объявлений в России
- •Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа
- •1. Определение целей стратегии онлайн-коммуникаций
- •3. Оценка влияния онлайн-кампаний на оффлайн-продажи
- •4. Поиск наиболее эффективного сочетания Интернета и других средств массовой информации
- •5. Анализ результата воздействия интернет-рекламы на поведение при просмотре информации
- •6. Оценка влияния таргетированной рекламы (targeting) на все аспекты рекламных кампаний
- •7. Оценка влияния рекламных форматов на эффективность рекламы и брендинг
- •В 2012 году рынок мобильных приложений вырос на 250%
- •Олег Павлюченко, WapStart: «Рынок мобильной рекламы растет в объемах, но структура пока не меняется»
- •Мобильная реклама в России: когда будет взрыв?
- •10%. Такова доля мобильного трафика в общем объеме интернет-трафика сша. Для сравнения: в России этот показатель, по разным оценкам, составляет от 2,8% до 4%
- •Рынок мобильных приложений в России и мире. 2013
- •Как устроена мобильна реклама. Наиль Байков.
- •Кейсы, саквояжи и баулы smm
- •Реклама на развороте: сми в мобильных приложениях
- •Насколько мобилен «Бегун»?
- •Маркетинг как был иллюзией, так и остался
- •Илья Балахнин.
- •Мобильные приложения в e-commerce
Российский рынок рекламы подрос.
По сообщению газеты « Известия», самые активные рекламодатели на ТВ, радио, в прессе — ритейл и производители лекарств.
В прошлом году реклама лекарств и БАДов стала реже встречаться на улицах крупнейших российских городов, а продавцы автомобилей потратили много денег на радио. К такому выводу пришли аналитики медийного агентства Media First International, которые специально для «Известий» подготовили отчет по медиапредпочтениям рекламодателей в 2012 году — на основе данных TNS Media Intelligence.
Согласно отчету, топ-10 категорий рекламодателей по объемам затрат на рекламу по итогам 2012 года выглядит так же, как и в 2011-м. Возглавляет рейтинг «Ритейл» (основные рекламодатели — «М.Видео», «Эльдорадо», X5 Retail Group, Metro Group), далее следуют «Лекарства и БАДы», «Продукты питания», «Красота и здоровье», «Транспорт» и др.
Ритейлеры (их доля выросла с 15,6 до 18,5%) размещали свою рекламу на ТВ, радио и в сегменте «наружки» — и не жаловали прессу. Объем рекламы «Ритейла» в этом сегменте вырос всего на 4% против 22–28% на остальных носителях.
Доля фармацевтических компаний выросла с 9,2 до 10,4%. При этом рекламные затраты крупнейшего фармпроизводителя «Фармстандарт» (выпускает такие препараты, как «Арбидол», «Афобазол», «Пенталгин») выросли на 33%. В 2012 году реклама фармпрепаратов чаще размещалась на ТВ, в прессе и радиостанциях, а ее присутствие в сегменте наружной рекламы упало на треть.
Директор аналитической компании Cegedim Strategic Data, фармэксперт Давид Мелик-Гусейнов говорит, что отказ фарминдустрии от «наружки» — сложившийся тренд, который с каждым годом все усиливается. По его мнению, наружную рекламу имеет смысл использовать лишь для лекарств — национальных блокбастеров. Увеличение рекламного бюджета «Фармстандарта» на треть эксперт объясняет тем, что после запрета на свободную продажу кодеиносодержащего препарата «Пенталгин-Н» летом 2012 года компания начала активно продвигать его безкодеиновый заменитель.
— «Фармстандарт» мог потерять долю рынка, поэтому и вложился в рекламу. Прямая реклама таких препаратов всегда более эффективна, — подчеркнул Давид Мелик-Гусейнов.
На телевидении и радио существенно сократилась реклама товаров для красоты и здоровья. Основной вклад в это снижение внесла компания Procter & Gamble, сократившая инвестиции в рекламу на 44%.
Реклама автомобильных брендов, дилеров и автосалонов сосредоточилась в 2012 году на радиостанциях. Заместитель председателя правления ЗАО «Русская медиагруппа» Михаил Зотов говорит, что производителям автомобилей и их дилерам вполне естественно искать свою целевую аудиторию среди водителей.
— В автомобиле актуальными являются только два носителя: радио и наружная реклама. Так что интерес к радио у этих клиентов понятен. При этом радио в 2012 году увеличило свою долю в рекламном пироге в принципе, так что прирост по такой традиционной для радио отрасли тем более неудивителен, — считает Зотов.
По словам руководителя сейлз-хауса компании «Зефир Медиа» Марии Смирновой, в 2012 году на автомобильные компании пришлось 20% рекламных бюджетов радио.
— В 2012-м автомобильная отрасль окончательно вышла из кризиса, в котором пребывала весь 2011 год. В этом году тенденция продолжается, — говорит Смирнова.
Из всех носителей в завершившемся году медленнее всего росла (а по некоторым категориям товаров даже снижалась) реклама в прессе. Генеральный директор «Капитал Медиа» Юрий Сопов называет состояние рынка рекламы в печатных СМИ «тревожной стабильностью».
— Тревожной, потому что непонятно, что за этой стабильностью последует — рост или спад. Рынок рекламы в прессе встал, — говорит Сопов.
Суммарно российский рынок рекламы на ТВ, радио, в прессе и «наружке» в 2012 году агентство Media First International оценивает в 297 млрд рублей (в 2011-м — 287 млрд рублей).
©Анна Ахмадиева.