- •Garrett Johnston (Гарретт Джонстон)
- •Гарретт Джонстон: «Русские мозги – это просто фантастика!»
- •Мечтатель Довгань — бизнесмен и мыслитель.
- •Кэнъити Омаэ (яп. 大前研一 Омаэ Кэнъити?) — японский специалист в области стратегического менеджмента.
- •«Секреты Нейромаркетинга» от Николаса Коро
- •Интервью с маркетологом, членом Европейского совета директоров холдинга neims Николасом Коро.
- •Спрос на смелые эмоциональные решения в брендинге.
- •Особенности национального рекламовосприятия.
- •Клиентов надо уводить у конкурентов
- •Своевременность – великая сила
- •Партизанский маркетинг.
- •Интервью журналу «Деловой квартал»
- •Дмитрий Ткаченко, Максим Горбачев:«Откат — это всего лишь стимуляция продаж»
- •Развитие рынка рекламы в России: ключевые фигуры и тенденции 2013 года.
- •Российский рынок рекламы подрос.
- •Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года
- •Рынок интернет-рекламы вырос за прошлый год на 35%
- •Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа
- •54% Рекламного рынка рф приходится на тв, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media
- •Россия в хвосте digital-лидеров
- •Российский рынок интернет-рекламы ищет положительные тренды
- •Михаил Умаров: «Social Media – революция потребления информации»
- •Обзор развития новых медиа в зарубежной практике
- •5 Преимуществ мобильного маркетинга:
- •Рынок сервисов бесплатных Интернет-объявлений в России
- •Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа
- •1. Определение целей стратегии онлайн-коммуникаций
- •3. Оценка влияния онлайн-кампаний на оффлайн-продажи
- •4. Поиск наиболее эффективного сочетания Интернета и других средств массовой информации
- •5. Анализ результата воздействия интернет-рекламы на поведение при просмотре информации
- •6. Оценка влияния таргетированной рекламы (targeting) на все аспекты рекламных кампаний
- •7. Оценка влияния рекламных форматов на эффективность рекламы и брендинг
- •В 2012 году рынок мобильных приложений вырос на 250%
- •Олег Павлюченко, WapStart: «Рынок мобильной рекламы растет в объемах, но структура пока не меняется»
- •Мобильная реклама в России: когда будет взрыв?
- •10%. Такова доля мобильного трафика в общем объеме интернет-трафика сша. Для сравнения: в России этот показатель, по разным оценкам, составляет от 2,8% до 4%
- •Рынок мобильных приложений в России и мире. 2013
- •Как устроена мобильна реклама. Наиль Байков.
- •Кейсы, саквояжи и баулы smm
- •Реклама на развороте: сми в мобильных приложениях
- •Насколько мобилен «Бегун»?
- •Маркетинг как был иллюзией, так и остался
- •Илья Балахнин.
- •Мобильные приложения в e-commerce
Рынок интернет рекламы растет в 4 раза активнее других медиа
Развитие рекламного рынка в РФ после кризиса обрело новые черты: доля неэлектронных СМИ продолжает сокращаться (преимущественно за счёт прессы), интернет и new media активно набирают доли рынка. Причём по итогам I полугодия 2010-го на долю интернета приходится 11% рекламных бюджетов РФ, а по количеству рекламодателей он обошёл радио.
TNS приводятся данные о текущем состоянии рекламного рынка в России: общие обороты по рынку и прогнозы его развития на ближайшие 5 лет, основные тенденции его передела между основными медиа и количеству рекламодателей в них.
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
В 2010 году рекламный бюджет в РФ достигнет 232 млрд рублей (+14%), в 2011 – 270 млрд руб. (+16%)
Преодолеть докризисные показатели рекламный рынок РФ сможет к 2012 году (316 млрд руб.)
54% Рекламного рынка рф приходится на тв, 16% – на прессу, 14% – на наружную рекламу, 11% – интернет, 4% радио и 1% – New media
За год прирост доли рекламного рынка интернета составил 33%, new media – 28%, наружка 13%, ТВ и радио по 7%, пресса 6%
В 2004 году показатели электронных и неэлектронных СМИ в РФ сравнялись, после чего доля электронных выросла до 70%
По итогам I полугодия 2010 года на рекламном рынке РФ присутствовали 33 700 рекламодателей
У ТВ и наружной рекламы в среднем насчитывается по 15 тыс. рекламодателей, в прессе рекламируются порядка 7,5 тыс, в интернете – 3,5 тысячи и на радио – 2 тыс.
Если в 2006-2007 году рекламные бюджеты в нашей стране ежегодно увеличивались примерно на треть, то в ближайшие пять лет их положительная динамика едва ли превысит отметку в 17%. Прирастая ежегодно на 12-17%, рекламные бюджеты нашей страны к 2016 году достигнут без малого полтриллиона рублей.
Впрочем, это по-прежнему меньше чем в докризисных 2008 и даже 2007 гг. – до показателей 2007-го рекламные бюджеты «не дотянут» 4 миллиарда, а вот по сравнению с 2008-м разница составляет 45 млрд рублей (16%). Даже в 2011-м, как предполагают эксперты, бюджеты на рекламу будут ниже, чем в докризисном 2008-м.
Россия в хвосте digital-лидеров
ZenithOptimedia оценила крупнейшие рынки новых медиа
Коммуникационная группа ZenithOptimedia оценила развитие новых медиа на 19 крупнейших digital-рынках мира. В этом рейтинге Россия находится на последнем месте, тогда как лидерами являются Норвегия, Франция и Голландия с показателями проникновения в 40% и 35%. В целом Западная Европа задает тренды в области новых медиа: пятерка крупнейших мировых держав по цифровым медиа полностью представлена странами из данного региона.
По прогнозу ZenithOptimedia, к 2015 году на первое место поднимутся Нидерланды с 65%, Франция останется на втором месте с 60%, а на третье встанет Ирландия с 50%. Сейчас она находится в середине рейтинга, но популярность новых технологий у ирландцев растет быстрыми темпами. Проникновение новых медиа в России вырастет с 7,3% в 2012 году до 11% в 2015, однако наша страна останется на 19 строчке.
Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада (6 место). Самый высокий рейтинг из стран Восточной и Центральной Европы у Венгрии (16 место). В 2015 году в топ-10 будет присутствовать семь западноевропейских держав, считает ZenithOptimedia.
По степени развития digital-технологий лидером являются смартфоны с долей в 35,5% от всех новых медиа в 2012 году. По прогнозу группы, в 2015 году их доля увеличится почти вдвое – до 72%. При этом в Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%.
В 2012 году планшеты являлись второй по популярности digital-технологией. Их средняя доля по 19 рынкам составляла 5%, однако превышала 15% в Австралии, Франции, Голландии и США. К 2015 году средняя доля «таблеток» вырастет до 13%, а во Франции и Ирландии приблизится к 50%.
В России телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете всего 44 минуты. Тем не менее, за последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.
Чтение газет и журналов падает – как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.
Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году им регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место занимает электронная почта (62,5%), третье – социальные сети (43,3%).
В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста – 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35–54.
Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как «ВКонтакте» и «Одноклассники». У Twitter на данный момент около 4 млн пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен слабым проникновением смартфонов и планшетов.
Крупнейшей поисковой системой остается «Яндекс», однако популярность Google растет, особенно у молодежи. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru – самая старая по времени возникновения система, чем, во многом, и обусловлен ее успех.Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа№ 2012 Проникновение (%) № 2015 Проникновение (%)
1 Норвегия 38,8 1 Голландия 65,1
2 Франция 35,7 2 Франция 60,8
3 Голландия 35,1 3 Ирландия 50,2
4 Швеция 31,3 4 Норвегия 48,2
5 Дания 31,2 5 Канада 47,7
6 Канада 30,5 6 Дания 46,8
7 Австралия 24,6 7 Швеция 42,9
8 Испания 24,4 8 Австралия 40,9
9 Южная Корея 23,1 9 Южная Корея 36,5
10 Великобритания 23,1 10 Великобритания 34,0
11 Ирландия 21,0 11 Испания 33,7
12 США 19,4 12 Израиль 32,9
13 Израиль 18,5 13 Китай 32,7
14 Китай 14,3 14 США 30,8
15 Германия 13,2 15 Япония 29,9
16 Венгрия 12,9 16 Бразилия 26,9
17 Бразилия 11,2 17 Германия 22,1
18 Япония 9,8 18 Венгрия 19,7
19 Россия 7,3 19 Россия 10,9
В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 200 млн рублей. Однако по итогам 2012 года ожидается рост расходов на 100–200%. До 35–40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели. Ключевые каналы – мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS.
С запуском формата 4G в прошлом году ожидается рост Rich media и мобильного видео. Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3–4 раза ниже, чем в интернете. Средняя выручка в пересчете на одного пользователя для мобильной рекламы составляет 13,8 рубля против 428 рублей в банерной интернет-рекламе.