2. Анализ внешней среды фирмы

2.1. Отраслевые показатели и динамика рынка

Знание потенциала спроса очень важно, но недостаточно для принятия стратегических решений. Необходим предвари­тельный расчет ряда экономических показателей отрасли для оценки динамики рынка, продукции и позиции конкурентов на рынке, для оценки перспектив развития отрасли. На первом этапе анализа требуется определить стадию жизненного цикла отраслевого рынка. Одна и та же величина потенциала спроса на стадии роста или сокращения (умирания) отраслевого рынка требует различных стратегий фирмы.

табл.1.1
Показатели	Конкурент											Всего
	1	2		3		4		5
Х0 год	276,48	383,4		159,84		173,07		208,98			1201,77
Х–1 год	294,84	194,59		185,05		194,59		204,70			1073,78
Х–2 год	190,11	227,20		148,35		173,47		173,47			912,60

Занесем итоговые показатели табл. 1.1 и показатели объема рынка в натуральном выражении (тыс. м²) из табл. 1И в расчетную табл. 1.2. Определим прогнозные показатели на Х₊₁ год для этой таблицы (рынок жилья «А»):

– количество квартир 1285;

– объем рынка в натуральном выражении (произведение количества квартир и средней площади квартиры по Х₀ году из табл. 1И) 49,2*1285/1000= 63,2тыс. м²;

– средняя цена 1 м² жилья – принимаем цену Х₀ года по данным табл. 1И (объем продукции в млн. р. делим на тыс. м² в графе «всего») 1201,77/65,4=18,37тыс. р.;

– объем рынка в стоимостных показателях (произведение объема рынка и цены 1м²)63,2*18,37=1160,9млн. р.

Оценим темпы роста рынка и изменения в темпах роста (начиная с Х_–1 года) с помощью по­казателей: темп роста рынка и коэффициент динамики темпов роста рынка. Темп роста рынка в каждом году определим отношением объема продукции данного года к объему продукции предыдущего года как в натуральных, так и в стоимостных показателях.

Темп роста в Х_–1 году:

в натуральных показателях

59,8/54,4*100%=109,93

в стоимостных показателях:

1073,78/912,6*100% =117,66

Коэффициент динамики в Х-2 году:

в натуральных показателях 109,93%/109,36=1

в стоимостных показателях 111,9%/117,66%=0,95

«Натуральные» темпы роста и коэффициенты динамики (рассчитанные по размеру рынка в натуральном выражении) далее используем в качестве основных, «стоимостные» (рассчитанные по размеру рынка в стоимостном выражении) – будем применять в качестве дополняющих.

Показатели объемов и динамики рынка

табл1.2
Год	Объем	Объем рынка, млн р.	Темп роста рынка, %	Коэффициент	Стадия жиз­ненного цикла
	рынка,		натур/стоим	динамики
	тыс. м2			натур/стоим
Х–2	54,4	912,60	–	–	–
Х–1	59,8	1073,78	109,93/ 117,66	–	Рост
Х 0	65,4	1201,77	109,36 / 111,9	1,00/0,95	Развертывание
Х+1	70,0	1285,61	93,4 / 93,4	1,17 / 1,19	Зрелость
Прогноз	–	–	Постепенное сокращение, замедление роста рынка
на Х+3 год					Насыщение

Проанализируем полученные показатели. Темп прироста рынка в Х_-1 году превышает прирост ВНП (9,93%>>8%), что характерно для стадии роста. В Х₀ году

темп прироста рынка все еще больше прироста ВНП, но коэффициент динамики меньше единицы, что означает замедление роста рынка. Таким образом, в Х0 году рынок, скорее всего, вступил в стадию развертывания. По прогнозу, в Х+1 году темп прироста рынка составит 3,4 %,что ниже 8% и характерно для стадии зрелости.

Что касается тенденции дальнейшего развития рынка ,то по исходным данным (табл. 2.8) потенциал спроса составляет 3,5 года, т.е. получаем что в Х₊₃ году фирма войдет в стадию насыщения.