Тема № 1 выбор методов проведения маркетинговых исследований. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
Задание 1
Выберите организацию, с которой Вы знакомы. Определите 3-5 показателей улучшения деятельности данной организации на рынке, и сформулируйте для них направления необходимых маркетинговых исследований.
Задание 2
Спроектируйте проведение какого-либо эксперимента в области маркетинговых исследований. Выберите зависимую и независимую переменные. Какие внешние факторы могут исказить результаты эксперимента? Как Вы будете контролировать их влияние на результаты эксперимента?
Задание 3
В каких целях используют следующие шкалы измерений?
А. Шкала наименований
Пожалуйста, укажите ваш пол: мужской/женский.
Выберите марки кондитерской продукции, которые вы обычно покупаете:
«Белочка»
«Воронежские»
«Аленушка»
«Марс»
3. Согласны или не согласны вы с утверждением, что имидж предприятия ОАО «Воронежская кондитерская фабрика» основан на выпуске продукции высокого качества: согласен/не согласен.
Б. Шкала порядка
Проранжируйте фирмы-производители кондитерской продукции в соответствии с системой вашего предпочтения. Поставьте «1» фирме, которая занимает первое место в системе ваших предпочтений; «2» - второе и т.д.
«Белочка»
«Воронежские»
«Аленушка»
«Марс»
Из каждой пары магазинов обведите кружком тот, который вы предпочитаете:
«Центрторг»
«Пятерочка»
Небольшой павильон
Что вы скажите о ценах в «Центрторге»:
Они выше, чем в «Пятерочке»
Те же самые, как и в «Пятерочке»
Ниже, чем в «Пятерочке»
В. Шкала интервалов
Оцените каждую марку товара с точки зрения его качества (таблица):
|
Марка |
Рейтинг (обведите одну из цифр) | |||||||||
|
Очень низкое Очень высокое | ||||||||||
|
Калачеевский |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Российский |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Адыгейский |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Укажите степень вашего согласия со следующими заявлениями, обведя одну из цифр (таблица):
|
Заявление |
Сильно Сильно не согласен согласен | ||||
|
Я всегда стремлюсь делать выгодные покупки |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Я люблю проводить время вне дома |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Я люблю готовить |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Г. Шкала отношений
Пожалуйста, укажите ваш возраст ________ лет.
Приблизительно укажите, сколько раз за последний месяц вы делали покупки в дежурном магазине в интервале времени от 20 до 23 часов:
0
1 2 3 4 5 Другое число
раз
Задание 4
Предприятие производит товары K, L, M. Результаты продаж сведены в таблицу. Проанализировать ассортиментную ситуацию, сложившуюся на предприятии, относительно рыночного лидера, использую матрицу BCG.
|
Товар |
Объем продаж, тыс. р. |
Объем продаж рыночного лидера, тыс. р. |
Темпы изменения рынка (средние за последние 10 лет), % |
|
K |
200 |
400 |
5 |
|
L |
400 |
4000 |
10 |
|
M |
600 |
500 |
-2 |