МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра маркетинга и управления проектами

УТВЕРЖДАЮ

Проректор

по учебно-методической работе

и качеству образования

д.э.н., профессор

_______________ В.И. Малюк

Рег. № М-445

МАРКЕТИНГ

Методические указания к выполнению курсовой работы

на тему «Маркетинговые исследования рынка и оценка конкурентоспособности товара»

для студентов всех форм обучения

Специальности:

080502 (1) - Экономика и управление на предприятии машиностроения

080502 (5) - Экономика и управление на предприятии химической промышленности

080502 (Н) - Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности

Направление 080500 – Менеджмент (производственный),

(химическая промышленность), (нефтегазовый и химический комплекс)

Санкт-Петербург

2012

Допущено

редакционно-издательским советом СПбГИЭУ

в качестве методического издания

Составитель

канд. экон. наук, доцент И. В. Носкова

Подготовлено на кафедре

маркетинга и управления проектами

Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,

представленного составителем

 СПбГИЭУ, 2012

Содержание

1. Общие положения 4

2. Порядок выполнения курсовой работы 5

3.Требования к выполнению курсовой работы,

оформлению отчетов и защите 13

4. Список литературы 15

Приложение 1 Перечень характеристик товара 16

Приложение 2 Система ранжирования степени

настоятельности совершенствования свойств товара в зависимости от оценок свойств 20

Приложение 3 Пример оформления титульного листа

курсовой работы 21

1. Общие положения

Успешная маркетинговая деятельность на предприятиях, функционирующих в рыночной среде, как правило, осуществляется с позиций системного подхода к организации производства и установления связей предприятия с внешней средой, а также сбыта конкурентоспособных товаров в целях удовлетворения потребностей потребителей и получения прибыли. В условиях конкуренции и быстрого изменения фаз рыночной конъюнктуры, маркетинг согласовывает интересы предприятий и общества в целом на основе исследования факторов внешней среды и выработки эффективной маркетинговой стратегии и тактики, ориентированных на достижение обоснованных целей функционирования и развития предприятия.

Достижение стратегических целей осуществляется с помощью планирования и контроля осуществления комплекса маркетинга, включающего товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную и сервисную программы, основанные на знании и сопоставлении количественных и качественных характеристик выявленных потребностей целевых сегментов; состояния и перспектив развития рыночной конъюнктуры; собственных финансовых, производственных, технологических, кадровых и прочих возможностей.

Целью выполнения студентами курсовой работы по дисциплине “Маркетинг” является закрепление знаний, полученных студентами в ходе лекционных и практических занятий по маркетингу и формирование навыков практического применения этих знаний при принятии маркетинговых управленческих решений.

В предлагаемой курсовой работе под товаром понимается товар-продукт, товар-услуга, их сочетание, а также любой другой тип товара или сочетание типов (синтетический товар).

Для достижения поставленной при выполнении курсовой работы цели студентам предлагается решить следующие задачи:

• изучить специальную литературу отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, менеджменту, маркетинговым исследованиям, управлению маркетингом и др.

• формализовать представление в виде организационной структуры управления и выполняемых структурными подразделениями функций и задач реального или гипотетического предприятия-производителя товара и описать применяемые им маркетинговые инструменты и стимулы;

• провести частичное или полное маркетинговое исследование рынка товара, производимого на предприятии и предполагающего сбор информации о состоянии рыночной конъюнктуры, маркетинговых стратегиях и тактиках конкурентов, а также маркетинговой информации для оценки конкурентоспособности товара;

• оценить конкурентоспособность товара, производимого рассматриваемым предприятием, по предлагаемой методике, разработанной доцентом кафедры маркетинга и управления проектами Д.Н. Соловьевой [4] или другой самостоятельно выбранной и обоснованной студентом методике;

• разработать практические рекомендации по изменению маркетинговой стратегии рассматриваемого предприятия с целью повышения конкурентоспособности товара.