методичка для курсовой

2

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплинам «Интегрированные коммуникации», «Маркетинговые исследования в связях с общественностью» для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» и специальности «Связи с общественностью. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 24 с.

Вметодических указаниях даются рекомендации по выбору темы, работе

слитературой и собственно написанию курсовых работ студентов кафедры коммуникационных технологий и связей с общественностью.

Составители: А.Н. Сыркина, А.С. Шевченко

Рецензент д-р филол. наук, профессор А.Д. Кривоносов

© СПбГУЭФ, 2012

3

СОДЕРЖАНИЕ

4

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Методические рекомендации по выполнению курсовых работ составлены на основе рабочей программы по дисциплине «Интегрированные коммуникации», разработанной на базе ФГОС ВПО для направления «Реклама и связи с общественностью» и по дисциплине «Маркетинговые исследования в связях с общественностью», разработанной на базе ГОС ВПО для специальности «Связи с общественностью».

Курсовая работа, будучи самостоятельным трудом, выполняется студентом в соответствии с учебным планом и служит целям углубленного познания избранного предмета, является одной из форм отчетности по итогам обучения за соответствующий семестр. Самостоятельность курсовой работы означает, что представленная в ней позиция выражает взгляды студента

– автора работы. Научность исследования выражается в решении им некоторой познавательной проблемы, соотнесении теоретических положений с фактами, систематичности изложения, оперировании современной специальной терминологией. Соответствие учебному плану означает:

1.Выполнение работы по учебным дисциплинам, предусмотренным учебным, рабочим планом Факультета гуманитарных наук, нормативными актами министерства образования и науки Российской Федерации в качестве дисциплин, по которым выполняются курсовые работы.

2.Выполнение работы в сроки, установленные теми же актами. Углубленное познание избранного предмета может заключаться в выборе для исследования темы, не рассматриваемой или недостаточно рассматриваемой в учебниках и учебных пособиях по дисциплине, обзоре и анализе различных точек зрения, формулировке и разрешении скрытой проблемы.

Курсовая работа должна представлять собой самостоятельный науч- но-исследовательский труд, позволяющий определить способности студента решать научные и практические проблемы в рамках изучаемой дисциплины, а также дающий возможность говорить об умении будущего специалиста по связям с общественностью грамотно, логически правильно, стройно и последовательно излагать результаты этого труда.

В данных методических рекомендациях изложены основные требования, предъявляемые к подготовке, написанию и оформлению курсовой работы по дисциплине «Интегрированные коммуникации». В соответствии с учебным планом по данной дисциплине в 4 семестре основной темой занятий является «Реклама и связи с общественностью в социокультурной сфере». Темы, которые даются ниже, составлены, исходя из основной проблематики материала 4 семестра. Студент вправе выбрать любую из списка тем курсовых работ и представить выполненную работу на рецензирование не позднее установленного срока.

5

Данные рекомендации могу быть использованы и для студентов 4 курса, выполняющих работу по дисциплине «Маркетинговые исследования в связях с общественностью». Примерные направления тем для студентов не даются, поскольку тема выбирается студентом на основе базы профессиональной практики, которую студент проходит после 7 семестра и совместно с преподавателем выбирает конкретную тему в для курсовой работы в 8 семестре.

Кафедра принимает только те работы, которые выполнены с соблюдением следующих, обязательных условий:

-выполнена по теме, определенной кафедрой/ согласованной и одобренной научным руководителем, примерная тематика курсовых работ прилагается);

-написана самостоятельно на основе предварительного изучения и усвоения содержания научных публикаций по исследуемой теме;

-правильно оформлена, то есть с соблюдением всех необходимых требований, указанных в данных методических рекомендациях.

Выполнение курсовой работы является одной из важнейших форм самостоятельного изучения студентами программного материала. Ее задачами являются:

-глубокое усвоение теоретических положений и методических аспектов изучения дисциплины, выработка необходимых приемов анализа и обобщения теоретического материала по теории массовой информации и средствам ее коммуникации;

-выработка навыков самостоятельной работы с научной литературой и нормативными актами, овладение и прочное закрепление журналистской терминологии;

-расширение научного и профессионального кругозора студента, формирование интереса к научно-исследовательской работе, приобретение навыков творческого подхода к изучению дисциплины;

-организация контроля за самостоятельной работой студентов, за тем, насколько успешно выполняется каждым из них учебный план и усваивается материал в объеме, установленном программой.

6

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

2.1. Основные требования, предъявляемые к курсовой работе

Основным критерием оценки курсовой работы является достаточно высокий уровень освещения в ней научно-теоретических проблем, актуальность и практическая значимость исследования.

Недопустимо, чтобы работа выглядела как бессистемный набор разрозненных фактов, цитат, результатов социологических исследований. Одно из важнейших требований, предъявляемых к курсовой работе: необходимо показать умение критично оценивать взгляды ученых, их отдельные позиции, аргументированно и убедительно отстаивать правоту или доказывать ошибочность тех или иных положений, устанавливать закономерности, формулировать самостоятельные выводы, давать практические рекомендации по решению проблем, исследованных в курсовой работе.

2.2. Выбор темы курсовой работы

Выбор темы курсовой работы может быть произведен инициативно, а также по совету преподавателя в ходе учебных занятий. Студент при выборе темы может исходить из своих учебно-научных интересов: углубление теоретических знаний, расширение кругозора, решение конкретных ситуаций. Главное, чтобы он смог обосновать ее актуальность, теоретическую и практическую значимость.

Кафедра предлагает примерную тематику курсовых работ по наиболее важным научным проблемам конкретного раздела курса «Интегрированные коммуникации (основы теории и практики рекламы и связей с общественностью)».

Ознакомившись с перечнем тем курсовых работ, рекомендованных кафедрой, студент должен проконсультироваться с научным руководителем, чтобы обосновать необходимость написания работы на данную тему, обсудить список необходимой литературы, а также структуру будущей работы.

Не рекомендуется готовить курсовые работы по идентичным темам студентам одной учебной группы.

2.3. Подготовка к выполнению курсовой работы

Подготовительный этап выполнения курсовой работы включает в

себя:

- поиск и отбор необходимой литературы;

7

-группировку и систематизацию материалов в соответствии с предварительным планом работы;

-прогнозирование вероятного результата своего исследования и т. д. Поиск литературы следует начинать в библиотеке университета. Оз-

накомившись с каталогом, можно отобрать соответствующие теме исследования книги, статьи, другие материалы. К услугам студентов в нашем городе – фонды Российской национальной библиотеки, Библиотеки Академии наук, библиотек других вузов, книжные магазины и ярмарки.

Все собранные материалы автор приводит в определенную логическую систему. Затем начинается работа студента по углубленному изучению книг, статей, материалов с конспектированием наиболее важных, с точки зрения автора, положений. Здесь не надо бояться подробных записей исходных материалов. Последующая рациональная структура создаваемого сочинения может быть найдена лишь при составлении, анализе и оценке вариантов конструирования будущей работы.

Законспектированные и собранные материалы лучше всего разложить по отдельным папкам, которые будут соответствовать главам (разделам) рабочего плана курсового сочинения. Собранная информация поможет вам определиться со структурой будущей работы, составлением плана ее написания в чистовом варианте.

2.4. Составление плана курсовой работы

План должен быть детально продуман, точно отражать суть разрабатываемой темы и быть логически стройно составлен.

Курсовая работа состоит из следующих структурных единиц: из введения, основной части: от двух до четырех глав (разделов), заключения, списка использованной литературы, приложений.

Во введении обосновывается актуальность темы, кратко характеризуется степень ее разработанности, определяются объект, предмет, цель, задачи, новизна исследования, степень разработанности темы, методы и практическая значимость работы.

Объектом исследования является определенная сфера действительности, предметом – особенности сферы, явления, деятельности, конкретный аспект этой сферы, круг вопросов, непосредственно рассматриваемых в курсовой работе.

Цель формулируется коротко и однозначно (теоретическая или практическая неразрешенность проблемы; исследовательские склонности и предпочтения, личная заинтересованность автора). Исходя из цели исследования, определяются несколько задач. Разрешение каждой из задач осуществляется в структурной единице текста курсовой работы (глава, раздел) и отражается в заключении.

8

Новизна и практическая значимость исследования представляет со-

бой личный вклад автора в общую картину проблематики.

Встепени разработанности проводится краткий обзор отечественных и зарубежных литературных источников, авторы которых занимались данной проблемой. Изучение литературы дает возможность узнать, какие стороны и проблемы уже достаточно хорошо изучены, по каким ведутся научные дискуссии, что устарело, а какие вопросы еще не решены.

Методы исследования. В соответствии с логикой научного поиска осуществляется разработка методики исследования. Она представляет собой комплекс теоретических и эмпирических методов, сочетание которых дает возможность с наибольшей достоверностью исследовать сложные и многофункциональные объекты. Применение целого ряда методов позволяет всесторонне изучить исследуемую проблему, все ее аспекты и параметры. Основными разновидностями метода являются социологические (наблюдение, опрос, эксперимент) и математические (регистрация, ранжирование, шкалирование) исследования. Социологические методы служат средством сбора научных фактов, подвергающихся теоретическому анализу. Результаты, обработанные с помощью математических методов, позволяют показать количественную зависимость в виде графиков, диаграмм, таблиц.

При описании теоретической базы исследования (не путать со степенью изученности темы!) следует указать основные работы, которые послужили теоретическим базисом исследования. Указывая эмпирическую базу исследования, нужно описать конкретный материал, который студент собирается описывать в своей работе (это могут быть данные, факты собственных исследований – опросов, интервью и под., материалы, взятые из открытых источников, из Интернета и т. д.

По объему введение должно составлять не более 10% текста работы, то есть 2-3 страницы машинописного текста.

Основная часть отражается в плане как детально зафиксированный перечень взаимно увязанных между собой глав, а при необходимости - параграфов к ним. Количество глав, как правило, совпадает с количеством задач, определенных во введении. Четкость и последовательность изложения достигается формулированием итогов (выводов, резюме) в конце каждой главы.

Восновной части студент должен продемонстрировать знание литературы, раскрыть различные точки зрения по изучаемому вопросу, дать их оценки и на основе этого сформировать и сформулировать собственную позицию.

Необходимым элементом курсовой работы по связям с общественностью является анализ (описание) практического приложения теоретических знаний (анализ конкретной PR-кампании, специального события, создание собственного проекта и др.)

По объему это примерно 80% текста, то есть 20-22 машинописные страницы.

9

В заключении курсовой работы проводится обобщение наиболее важных положений, делаются выводы, подводятся итоги раскрытия темы, реализации цели и задач, обосновываются предложения по совершенствованию тех или иных аспектов проблемы. Важно не только описать, что студент сделал, но конкретно, как были реализованы цель и основные исследовательские задачи.

Для заключения достаточно 5-10% от общего объема текста (1-2 страницы).

2.5. Написание курсовой работы

На основе составленного плана, в котором учтены логически соподчиненные элементы (главы, параграфы), начинается последовательная работа над содержанием текста. Материал должен излагаться аргументированно, без повторов, вопросы должны быть согласованы между собой и с основной идеей произведения. Тщательно проверяются формулировки и обороты, так как иногда в тексте допускаются ошибки, затрудняющие понимание мыслей автора.

По каждой главе необходимо сделать вывод, который в свою очередь будет своеобразным переходным мостиком, связывающим последующую часть работы с предыдущей. Ход и содержание теоретического исследования должны быть индивидуальны. Надо суметь показать всю глубину своих знаний, в этом и состоит мастерство автора.

Приведение цитат должно быть уместным и целесообразным. В процессе творческого изложения материала, который строится на обобщении и анализе теоретических проблем, законодательства, примеров из журналистской практики, автору необходимо уметь грамотно и корректно вести научную полемику.

Важнейшие положения работы автор должен изложить своими словами. Доля цитат из работ ученых не должна превышать 20-30% от объема всего текста работы.

После написания каждой главы ее необходимо представить на согласование своему научному руководителю. Работа может быть оценена на положительную оценку лишь в том случае, когда в ней отсутствуют орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки.

2.6. Оформление курсовой работы

Оформление текста КР выполняется в соответствии со следующими требованиями:

объем работы – 25-30 страниц машинописного текста;

10

в текстовом редакторе WORD;

автоматический перенос слов;

формат страницы А4, параметры страницы 210х297 см;

поля: левое – 30 мм, правое – 15 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм;

шрифт – кегль 14, Times New Roman;

использование компьютерных возможностей акцентирования внимания на определенных терминах, формулах, применяя шрифты разной гарнитуры;

межстрочный интервал – 1,5;

интервал между словами – 1 знак;

абзац – 1,25, одинаковый по всему тексту работы;

выравнивание – по ширине;

страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту работы, номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки;

номер страницы на титульном листе не проставляют, включая его

вобщую нумерацию страниц КР;

разделы, подразделы следует нумеровать арабскими цифрами и записывать с абзацного отступа;

разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах текста, за исключением приложений;

номер подраздела включает номер раздела и порядковый номер подраздела, разделенные точкой (1.1, 1.2 и т. д.);

внутри подразделов могут быть приведены перечисления. Перед каждым перечислением следует ставить дефис, точку или строчную букву (за исключением е, з, о, г, ь, й, ы, ъ). В случае обозначения перечислений строчными буквами после них ставится скобка без точки.

Разделы и подразделы КР должны иметь заголовки, которые четко и кратко отражают содержание разделов и подразделов. Заголовки следует печатать с абзацного отступа с прописной буквы без точки в конце, не подчеркивая, без переноса слов. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой. Необходимо предусмотреть один отступ от основного текста после воспроизведения заголовков разделов или подразделов.

Такое оформление курсовой работы будет соответствовать установленным стандартам и позволит студенту закрепить навыки, которые понадобятся ему для оформления выпускной квалификационной работы.

Подготовленная работа подписывается, брошюруется и сдается на кафедру.

В процессе написания и оформления курсовой работы необходимо правильно цитировать высказывания ученых, делать ссылки, сноски, указывать литературу.