4.Анализ движущих сил в отрасли

Движущие силы	Влияние силы на отрасль	Влияние силы на организации в отрасли	Направленность влияния	Сумма
Изменения в долгосрочных тенденциях экономического роста отрасли.	2	4	+		+6
Изменение в составе потребителей и в способах использования товара.	2	2	+		+4
Внедрение новых продуктов.	2	5	+		+7
Технологические изменения.	5	5	+		+10
Изменения в системе маркетинга.	2	8	+		+10
Выход на рынок или уход с него крупных фирм.	2	5	+		+7
Распространение ноу-хау.	2	2	-		-4
Возрастающая глобализация отрасли	2	3	-		-5
Изменение структуры затрат и производительности	6	4	+		-+10
Переход потребительских предпочтений от дифференцированных к стандартным товарам (или наоборот)	2	2	+		+4
Влияние изменений в законодательстве и в политике правительства	3	4	+		+7
Изменение общественных ценностей, ориентации и образа жизни	4	4	+		+8

Изменения в долгосрочных темпах роста отрасли.

Рынок молока всегда был развит в нашей стране, это своего рода один из наших национальных рынков. Однако в отрасли уже существуют крупные конкуренты и малым компаниям трудно дается выход на рынок.

Состав потребителей.

Молочные продукты незаменимый состав потребительской корзины. В них содержаться вещества, которые необходимы человеческому организму. Поэтому состав потребителей вряд ли когда либо сократиться.

Продуктовые инновации.

Российский рынок характеризуется быстрым распространением новых йогуртов, сырков и других молочных продуктов. Потребитель слабо реагирует на инновации отдавая предпочтения проверенным и полезным продуктам.

Маркетинговые инновации отрасли.

Уровень маркетинговой активности российских компаний непосредственно зависит от величины их оборотного капитала и доходности. Ведущие игроки рынка активно используют прямую рекламу на телевидении, в сети интернет, в газетах и журналах, бесплатное тестирование новейшей продукции в борьбе за потребителя в федеральном масштабе. Одним из самых наиболее эффективных маркетинговых инструментов на рынке молочных изделий становится упаковка.

Технологические инновации.

Технологические инновации важны для данной отрасли. В идеале требуется совместить полезность продукта и рентабельность его производства. Что удается далеко не всем компаниям. Эта основная движущая сила отрасли, так как упор делается на то что продукт полезен для организма а это требует натурального производства. Однако такое производство является слишком затратным.

Вход\выход из отрасли крупного конкурента.

Ситуация в данной отрасли относительно стабильна. Компании уже плотно укрепились на своих местах и не покидают отрасль. Крупные производители контролируют около 85%рынка. Потеснить их вряд ли получится. Поэтому построить свой рентабельный бизнес в этом сегменте не так просто, тем более что выход на рынок отличается своей дороговизной. Но если появится или уйдет крупный производитель на российском рынке, это существенно отразится на объемах продаж и прибыльности других компаний. 

Распространение ноу-хау.

Распространение ноу-хау на рынок молочной продукции сказывается отрицательно. Ведь ноу-хау в отрасли направленно на снижение затрат на производство путем новых химических технологий, что не благотворно отражается на потребителях.

Возрастающая глобализация отрасли

Глобализация не имеет особого влияние в данной отрасли. Так как ее можно скорее назвать «национальной». Стоит отметить, что импортные молочные продукты пользуются меньшим спросом, чем отечественные.

Изменение структуры затрат и производительности.

Новые технологии автоматизации производства позволяют сократить расходы. Следовательно уменьшить затраты, это является одной из главных движущей силой в отрасли .

Переход потребительских предпочтений от дифференцированных к стандартным товарам (или наоборот).

Рынок молочной продукции делится на продукты первой необходимости (молоко, масло, сыр) и продукты второстепенные (йогурты, творожки, сырки). Естественно постоянный стабильный спрос характерен для первой группы, для второй – меняющийся в зависимости от человеческого фактора.

Влияние изменений в законодательстве и политике правительства

Законодательство поддерживает отечественное производство. Разрабатываются новые программы по автоматизации молочных комбинатов. Ведь это одна из немногих отраслей в которой Россия занимает лидирующие позиции.

Изменение общественных ценностей, ориентации и образа жизни.

В последние годы, стало заметно стремление населения к здоровому образу жизни (борьба с курением, алкоголем, ожирением). Молоко пзиционируется, как полезный продукт, поэтому это является благотворной движущей силой для отрасли.