- •Микроэкономика
- •Частные и общественные издержки
- •Постоянные переменные и общие издержки
- •Эффект масштаба производства
- •Постоянные и переменные ресурсы
- •Графическое изображение функции производства
- •Макроэкономика
- •Функции рынка труда
- •Сущность рынка труда
- •Цели макроэкономической политики (макроэкономики):
- •Проблемы составляющие предмет макроэкономики:
- •Инструменты макроэкономической политики
- •Статистика
- •Виды статистического наблюдения по времени регистрации:
- •По полноте охвата единиц совокупности различают следующие виды статистического наблюдения:
- •Способы статистического наблюдения Способы получения статистической информации:
- •Современные задачи и система показателей социально-экономической статистики
- •Макроэкономические модели российской и международной статистики, их назначение, концепции и категории Российская система учета и статистики
- •Международная система учета и статистики
- •Система национальных счетов
- •Методы расчета ввп
- •Бухгалтерский учет и аудит
- •Финансы
- •4. Принцип полноты отражения доходов и расходов бюджетов, бюджетов государственных внебюджетных фондов.
- •Деньги, кредит, банки
- •Менеджмент
- •35.Методы принятия решений в менеджменте.
- •36.Роль руководителя в организации (навыки, стили руководителя и т.Д.).
- •37.Корпоративная культура: понятие, роль, типология, организационное развитие как целенаправленный процесс изменения корпоративной культуры.
- •Маркетинг
- •39.Роль и функции маркетинга в деятельности организации. Стратегия маркетинга.
- •40.Маркетинговое исследование: понятие, этапы, источники информации, методы проведения.
- •41.Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом
- •42.Цена товара: сущность, виды, методы ценообразования. Ценовая политика организации.
- •Наибольшее распространение в экономической литературе получила точка зрения, что цене присущи четыре функции:
- •Макроэкономическое планирование и прогнозирования
- •43.Планирование и прогнозирование как основные функции управления. Сущность и основные принципы макроэкономического планирования и прогнозирования.
- •44.Методы прогнозирования экономических процессов.
- •Мировая экономика и международные экономические отношения
- •45.Мировой рынок услуг: особенности функционирования и регулирования.
- •46.Содержание и формы международной экономической интеграции.
40.Маркетинговое исследование: понятие, этапы, источники информации, методы проведения.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных маркетинговой информации с целью изучения текущих проблем на товарном рынке и принятия нужных маркетинговых решений.
В отличие от исследования рынка маркетинговые исследования включают: исследования потребителей, конкурентов, сбыта, товаров, товародвижения, цены, внутренней среды предприятия.
Поэтому для проведения маркетинговых исследований требуется значительно больше информации и времени, чем для исследования рынка. Наличие полной и объективной маркетинговой информации во многом определяет успех компании на рынке.
Маркетинговые исследования основываются на научных методах и должны проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, конфиденциальности и объективности. Нельзя рассматривать маркетинговые исследования на основе данных, полученных путем промышленного шпионажа или обмана.
Целью маркетинговых исследований является создание информационно-аналитической базы для разработки рекомендаций и принятия маркетинговых решений, направленных на снижение рисков и уровня неопределенности на рынке товаров и услуг.
Маркетинговые исследования должны способствовать более эффективной адаптации товаропроизводителей к требованиям рынка и конечных потребителей.
В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется разнообразная информация. Маркетинговая информация позволяет предприятию: - снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы; - получить конкурентные преимущества; - следить за маркетинговой средой; - координировать стратегию; - оценивать эффективность деятельности; - подкреплять интуицию менеджеров.
Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную.
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации: - сбор в соответствии с точно поставленной целью; - известна и контролируема методология сбора; - результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов; - известна надежность.
Недостатки: - большое время на сбор и обработку; - дороговизна; - сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные.
Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
Основными источниками внешней вторичной информации являются: - публикации национальных и международных официальных организаций; - публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; - публикации торгово-промышленных палат и объединений; - сборники статистической информации; - отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; - книги, сообщения в журналах и газетах; - публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций; - прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации; - материалы консалтинговых организаций.
Достоинства вторичной информации: - дешевизна по сравнению с первичной информацией; - возможность сопоставления нескольких источников; - быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.
Недостатки: - неполнота; - устареваемость; - иногда неизвестна методология сбора и обработки; - невозможность оценить достоверность.
Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
В маркетинге широко используются различные приемы и методы исследования, основанные как на теоретических, так и практических подходах развития и совершенствования хозяйственной деятельности субъектов рынка.
Значимость маркетинговых исследований возрастает с развитием достижений науки и общественного сознания. Решение маркетинговых задач осуществляется путем применения различных приемов и методов исследований.
Выделяют общенаучные и аналитико-прогностические методы маркетинговых исследований.
К общенаучным методам маркетинговых исследований относятся:
1. Системный анализ.
2. Комплексный анализ.
3. Метод программно-целевого планирования.
К основным аналитико-прогностическим методам исследования относятся:
1. Метод линейного программирования.
2. Метод, основанный на теории массового обслуживания.
3. Метод, основанный на теории связи, т. е. на механизме “обратных связей” субъектов рынка с конкретным рынком.
4. Метод, основанный на теории вероятностей.
5. Метод сетевого планирования.
6. Метод, основанный на деловых играх.
7. Метод функционально-стоимостного анализа.
8. Метод экономико-статистического анализа.
9. Экономико-математическое моделирование.
10. Метод экспертных оценок.