Вопросы к зачету по курсу «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» для студентов в/о

1. Принципы правового регулирования маркетинговой деятельности

При формировании маркетингового права необходимо учитывать следующие принципы:  1) принцип свободной конкуренции;  2) принцип учета спроса и предложения при регулировании цен;  3) принцип ориентации производства на эффективное удовлетворение запросов конечных потребителей;  4) принцип учета экологических, этических и демографических норм в маркетинговой деятельности предприятия.

2. Источники правового регулирования маркетинговой деятельности

Источники маркетингового законодательства

   На маркетинговую деятельность распространяются как общие положения права, так и специальные нормы. Источники правового регулирования маркетинга весьма многочисленны.

1. ЗАКОНЫ

   Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый "экономической конституцией". ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления маркетинговой деятельности в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства (страховой, строительный, транспортный, банковский маркетинг и т.д.).

  Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются федеральные законы. Например,

1) отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ "О защите прав потребителей";

2) маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации - ФЗ "Об информации, информатизационных технологиях  и о защите информации", Законами РФ "О средствах массовой информации", "Об авторском праве и смежных правах",

3) продвижение продукции – ФЗ от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе";

4) ФЗ "О банках и банковской деятельности" - маркетинг банковской деятельности;

5) Законом РФ "Об организации страхового дела в РФ" - страховой маркетинг;

6) ФЗ "Об основах туристской деятельности в РФ" - маркетинг в сфере туристской деятельности.

2. Подзаконные нормативные акты

   Естественно, нормы, регулирующие маркетинг, содержатся не только в ГК РФ и иных федеральных законах, но и в подзаконных актах - указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности. Например,

• Указ Президента РФ "О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)" и аналогичное Постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. N 239 регулируют ценообразование в маркетинге;

• Постановления правительства утверждающие: Правила продажи отдельных видов товаров, Правила бытового обслуживания населения в РФ, Правила оказания услуг общественного питания - регулирующие сферу сбыта.

3. Корпоративные нормативные акты

   Акты регулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими предприятиями. Например,

• Режим коммерческой тайны, как разновидности маркетинговой информации в организации, может регламентироваться локальным нормативным актом - положением о коммерческой тайне организации;

• Для наибольшей эффективности работы каждой структурной единицы предприятия разрабатываются и издаются специальные документы, регулирующие внутрихозяйственные отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности и ответственность подразделений и персонала. В частности, положения о службе маркетинга и других подразделениях, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии.

4. Принципы и нормы международного права

Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы международного права. Они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного суда.

   По общему правилу международные договоры РФ применяются к маркетинговым правоотношениям непосредственно. Однако для применения некоторых из них требуется издание внутригосударственного акта.   

   Если международным договором РФ установлены иные правила, чем те, что предусмотрены национальным законодательством, то в соответствии со ст. 15 Конституции РФ применяются правила международного договора.

   Итак, использование соответствующей правовой базы дает возможность:

• юридически корректно строить отношения с потребителями, предельно удовлетворять их запросы и реализовывать их экономические интересы;

• проводить маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайны, осуществлять исследование намерений покупателей, не нарушая их прав и законных интересов;

• предупреждать нарушения антимонопольного законодательства и т.д.

К источникам маркетингового права, относятся следующие нормативно-правовые акты, которые для удобства применения можно разделить на 5 групп:

1. Нормативно-правовые акты, регулирующие товарную политику организации:  Закон РФ от 23.09.1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров».  Закон РФ от 10.06.1993 г. в редакции 31.07.1998 г. «О сертификации продукции и услуг».  Закон РФ от 10.06.1993 г. «О стандартизации».  2. Нормативно-правовые акты, регулирующие ценовую политику организации:  Федеральный закон от 14.04.1995 г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации».  Указ Президента РФ от 28.02.1995 года № 221 (ред. от 08.07.95) «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)».  3. Нормативно-правовые акты, регулирующие политику распределения:  Гражданский кодекс РФ, часть вторая от 26 января 1996 г.  4. Нормативно-правовые акты, регулирующие продвижение товара:  Закон РФ от 18.07.95 г. № 108-ФЗ (ред. от 30.12.2001) «О рекламе».  5. Другие нормативно-правовые акты, также регулирующие общественные отношения в области маркетинга:  Закон РФ от 07.02.1992 г. «О защите прав потребителей».  Закон РФ от 22.03.1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».  Федеральный закон от 10.01.2002 г. «Об охране окружающей среды».  Федеральный закон от 24.06.1998 г. «Об отходах производства и потребления».  Федеральный закон от 02.04.1999 г. «Об охране атмосферного воздуха».  Правила продажи отдельных видов товаров (утв. Постановлением Правительства РФ от 19.02.98 г.).