- •Микроэкономика
- •Частные и общественные издержки
- •Постоянные переменные и общие издержки
- •Эффект масштаба производства
- •Постоянные и переменные ресурсы
- •Графическое изображение функции производства
- •Макроэкономика
- •Функции рынка труда
- •Сущность рынка труда
- •Цели макроэкономической политики (макроэкономики):
- •Проблемы составляющие предмет макроэкономики:
- •Инструменты макроэкономической политики
- •Статистика
- •Виды статистического наблюдения по времени регистрации:
- •По полноте охвата единиц совокупности различают следующие виды статистического наблюдения:
- •Способы статистического наблюдения Способы получения статистической информации:
- •Современные задачи и система показателей социально-экономической статистики
- •Макроэкономические модели российской и международной статистики, их назначение, концепции и категории Российская система учета и статистики
- •Международная система учета и статистики
- •Система национальных счетов
- •Методы расчета ввп
- •Бухгалтерский учет и аудит
- •Финансы
- •4. Принцип полноты отражения доходов и расходов бюджетов, бюджетов государственных внебюджетных фондов.
- •Деньги, кредит, банки
- •Менеджмент
- •35.Методы принятия решений в менеджменте.
- •36.Роль руководителя в организации (навыки, стили руководителя и т.Д.).
- •37.Корпоративная культура: понятие, роль, типология, организационное развитие как целенаправленный процесс изменения корпоративной культуры.
- •Маркетинг
- •39.Роль и функции маркетинга в деятельности организации. Стратегия маркетинга.
- •40.Маркетинговое исследование: понятие, этапы, источники информации, методы проведения.
- •41.Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом
- •42.Цена товара: сущность, виды, методы ценообразования. Ценовая политика организации.
- •Наибольшее распространение в экономической литературе получила точка зрения, что цене присущи четыре функции:
- •Макроэкономическое планирование и прогнозирования
- •43.Планирование и прогнозирование как основные функции управления. Сущность и основные принципы макроэкономического планирования и прогнозирования.
- •44.Методы прогнозирования экономических процессов.
- •Мировая экономика и международные экономические отношения
- •45.Мировой рынок услуг: особенности функционирования и регулирования.
- •46.Содержание и формы международной экономической интеграции.
Маркетинг
39.Роль и функции маркетинга в деятельности организации. Стратегия маркетинга.
По определению американского ученого Ф. Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей (физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т.п.). Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей.
Маркетинг – это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Можно выделить в этом определении четыре составляющих: 1) действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса); 2) совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности (продукт (замысел), цена, распределение (реализация) и продвижение); 3) объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели (товары, услуги, идеи, организации, люди, территории); 4) метод удовлетворения спроса (обмен).
Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: «Маркетинг – управление удовлетворением спроса путем торговли».
Целями маркетинга могут быть: – максимально высокое потребление; – достижение максимальной потребительской удовлетворенности; – предоставление максимально широкого выбора; – максимальное повышение качества жизни.
С точки зрения управления предприятием можно выделить такие цели маркетинга: – увеличение дохода; – рост объемов продаж; – увеличение доли рынка; – создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции.
Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей предприятия.
Могут быть выделены следующие задачи маркетинговой деятельности на предприятии: 1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. 2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. 3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых действует или будет действовать предприятие, включая исследование деятельности конкурентов. 4. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия. 5. Формирование ассортиментной политики предприятия. 6. Разработка ценовой политики предприятия. 7. Разработка политики распределения товаров предприятия. 8. Коммуникации маркетинга. 9. Сервисное обслуживание.
Стратегия маркетинга - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия формируется в целях осуществления производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия.
Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения покупателей, изучения товаров, конкурентов и других элементов рыночного хозяйства. Наиболее распространенными стратегиями маркетинга являются: 1. Проникновение на рынок. 2. Развитие рынка. 3. Разработка товара. 4. Диверсификация.
В зависимости от маркетинговой стратегии формируются маркетинговые программы. Маркетинговые программы могут быть ориентированы: - на максимум эффекта независимо от риска; - на минимум риска без ожидания большого эффекта; - на различные комбинации этих двух подходов.