- •Минобрнауки россии
- •1. Общие положения
- •2. Методические указания к изучению дисциплины
- •3. Методические указания к выполнению контрольной работы
- •4. Контрольные задания
- •5. Требования к оформлению контрольной работы
- •6. Список литературы
- •Багиев г.Л., Тарасевич в.М., Анн х. Маркетинг: Учебник для вузов. – сПб: Питер, 2008.
- •Бейкер м. Дж. Международная энциклопедия по маркетингу и менеджменту. – сПб: Питер, 2002
- •Приложение 3 Перечень контрольных вопросов для проверки знаний по дисциплине «Маркетинг»
- •Приложение 4 Пример оформления титульного листа контрольной работы минобрнауки россии
- •Контрольная работа по дисциплине
- •Санкт-Петербург
Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
Багиев г.Л., Тарасевич в.М., Анн х. Маркетинг: Учебник для вузов. – сПб: Питер, 2008.
Бейкер м. Дж. Международная энциклопедия по маркетингу и менеджменту. – сПб: Питер, 2002
Блэкуэлл Д.У., Энджел Дж. Ф., Миниард П.У. Поведение потребителей. 10-е изд., СПб., Питер, 2007.- 944 с.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб: Питер, 2001.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.-М.:ИНФРА-М, 2008.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 2006.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 2004.
Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов/Авт .-сост. Н.И.Перцовский.-М.:Дашков и К, 2009.-140 с.
Маркетинг: Учебное пособие Под ред. А.М. Немчина, Д.М. Минаева. – СПб.: Издательский дом “Бизнес-пресса”, 2001.
Минаев Д.В. Основы маркетинга. Дайджест иллюстративного материала. – СПб, СПбГИЭУ, 2002.
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер, 2000.
Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. – СПб., Питер, 2001.
Приложение 3 Перечень контрольных вопросов для проверки знаний по дисциплине «Маркетинг»
Определение маркетинга. Цель маркетинга.
Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос.
Классификация потребностей А. Маслоу.
Объекты маркетинга.
Товар. Многоуровневая модель товара (Ф. Котлер).
Классификации товаров.
Рынок: рынок продавца, рынок покупателя.
Сегмент рынка, целевой рынок. Ценность товара для потребителя.
Маркетинг-микс (комплекс маркетинга).
Виды спроса и соответствующие задачи маркетинга.
Маркетинговая среда.
Факторы макросреды.
Факторы микросреды.
Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение индивидуальных потребителей.
Роли участников покупки на потребительском рынке.
Процесс принятия индивидуальным потребителем решения о покупке.
Типы процессов принятия решений для индивидуальных потребителей.
Специфические характеристики организационных потребителей.
Роли, определяющие характер участия индивидов в процессе организационной покупки.
Типы организационных покупочных процессов.
Сегментирование рынка: определение, признаки сегментирования
Критерии выбора сегментов.
Подходы к выбору целевых сегментов (недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг).
Позиционирование: определение, параметры позиционирования.
Концепции управления маркетингом.
Процесс управления маркетингом.
Матрица BCG.
Модель И. Ансоффа.
SWOT-анализ.
Вывод на рынок новых товаров. Процесс принятия нового товара.
Типы потребителей по критерию восприятия новинок.
Жизненный цикл товара: характеристика этапов и маркетинговые стратегии для каждого этапа.
Возможные формы кривой жизненного цикла товара.
Марочная политика: основные понятия, классификация марок.
Решения о семейственности марки, решения о расширении границ использования марки.
Товарный ассортимент, расширение товарного ассортимента.
Товарная номенклатура: широта, насыщенность, глубина, гармоничность.
Маркетинговые коммуникации и продвижение.
Инструменты маркетинговых коммуникаций.
Реклама.
PR.
Стимулирование сбыта.
Личные продажи.
Кампания продвижения, этапы кампании.
Решения, принимаемые в рамках политики распределения.
Канал распределения: определение, функции.
Число уровней канала распределения.
Интенсивное распределение, эксклюзивное распределение, селективное распределение.
Товародвижение.
Система товародвижения: структура и роль.
Система маркетинговой информации: определение, структура.
Маркетинговая информация: характеристики, классификация.
Полевые и кабинетные исследования.
Схема маркетингового исследования: постановка задач, планирование, реализация, обработка и анализ информации (решения, принимаемые на каждом этапе).
Методы сбора первичных данных: наблюдение, эксперимент, опрос.
Методы опроса (качественные, количественные).