Заключение

То, что имя фирмы или выпускаемого ею продукта (торговой марки) - важный аргумент в борьбе за потребителя, понятно априори, на уровне здравого смысла, известно из опыта - собственного и заимствованного из книг известных маркетологов и статей почти никому не известных специалистов по неймингу. Мировая, а также и отечественная практика показывает, что запоминающееся, яркое название фирмы или продукта, вызывающее положительные ассоциации у покупателя и позволяющее разработать и провести удачную рекламную компанию с опорой на название, обеспечивает компании преимущество в расширении своей доли рынка и приносит реальную прибыль, однако методик, позволяющих хотя бы приблизиться к вычислению этой «реальной прибыли» от названия, не существует. Дело в том, что хотя название - опять-таки априори - важнейший элемент фирмы ,но польза от этого элемента поддаётся только описательной методике: «с помошью названия удалось расширить рынок...», «название увеличило аудиторию поклонников организации...» и т.д. Но - только ли с помощью названия? Только ли оно увеличило аудиторию?

Эти закономерности представляются следующими.

Названия бывают более или менее энергетичными. Энергия названия зависит от значительности и смысловых значений. Чем большему количеству полей принадлежит имя, чем больше сходится на нём пересечений этих полей, тем многочисленнее и богаче ассоциативные ряды, образуемые этим именем. Количество ассоциаций, вызываемых названием, их яркость, образность, психологическая значимость для каждого отдельного потребителя - всё это создает «силу», энергию имени. Эта энергия и есть главный капитал названия. Конечно, важно и то, насколько название выполняет свою коммуникативную задачу, важны смысловая доступность, запоминаемость, но всё-таки не они создают «магию», не они апеллируют к коллективному бессознательному, не они вызывают эмоциональный отклик.

С креативным названием, обладающим энергией, способным вызывать в сознании потребителя те или иные образы, нужно бережно обращаться: поддерживать соответствующей рекламой, не диссонирующим визуальным образом. При умелом обращении энергетичное название начинает работать на фирму - приносит доход.

Итак, название безусловно влияет на результаты деятельности компании, однако для того, чтобы определить это влияние точнее и конкретнее, необходимо тщательно исследовать область пересечения различных наук: психолингвистики и маркетинга, социальной психологии и собственно экономических дисциплин, в первую очередь - посвящённых изучению маркетинга.

Список литературы

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М., ИНФРА-М – НОРМА, 2007.

2. Антипов К. Три измерения оценки эффективности маркетинга на предприятии. // Маркетолог. – 2005. № 9.

3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. - СПб.: СПбУЭФ, 2008.

4. Баздырев С.И. Основы бизнеса: учебное пособие. - Новосибирск: СГУПС, 2010.

5. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – 5-е изд. стереотип. – М.: Институт новой экономики, 2008.

6. Бронникова Т.С. и Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: ТРТУ, 2006.

7. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований. // Маркетинг, №3, 2006.

8. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: Финпресс, 2010.

9. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// Маркетинг, № 6, 2007.

10. Города Челябинской области: Статистический сборник. – Челябинск, Челябоблкомстат, 2008.

11. Гутман С.С. Теоретические основы бизнеса. - СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2010.

12. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.

13. Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. – Кострома: Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова, 2007.

14. Ковалев A.M., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.

15. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008. № 4.

16. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2007.

17. Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. Основы предпринимательства. Учебное пособие. - М.:Финстатинформ, 2007.

18. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом, 2010, № 1.

19. Осипова Л.В., Синяева И.M. Основы коммерческой деятельности. - M.: ЮНИТИ, 2006.

20. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии. // Маркетинг, №1, 2007.

21. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2005. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»).

22. Светуньков M.Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. – М.: Экономика, 2007.

23. Смирнов Э. Управление качеством в рекламе. // Консультации директора. 2007, № 6.

24. Фрэнкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. - М.: Добрая книга, 2006.

25. Электронный ресурс – [режим доступа] http://www.zel-veter.ru/

26. Электронный ресурс–[режим доступа] http://nordural.ru/tours/

27. Электронный ресурс–[режим доступа] http://solana-tour.ru/page54/

28. Электронный ресурс–[режим доступа] http://www.ekoputi.ru/about/

29. Электронный ресурс–[режим доступа] http://zmtravel.ru/