1.3. Ответ на ситуационное (практическое) задание № 1

Параметры оценки

а

P_i

P_бi

q_i

Q_к,Q_п,Q_э

К

Критические:

-прочность на разрыв;

-адгезия красочного слоя;

-миграционные свойства красок;

-снятие с силиконовой подложки;

-адгезионные свойства клеевого слоя.

0,15

0,3

0,05

0,075

0,02

5

5

4

5

5

5

5

5

5

5

1

1

1,25

1

1

0,6075

1,456

Потребительские:

-соответствие дизайна изделия образцу;

-соответствие физических параметров образцу;

-соответствие изделия техническому заданию;

-количество брака;

-своевременность выполнения заказа.

0,25

0,25

0,25

0,2

0,05

5

5

5

2,5

4

5

5

5

5

5

1

1

1

2

1,25

1,2125

Экономические:

-цена изделия;

-контрактные поставки.

0,6

0,4

5

5

4

4

1,25

1,25

1,25

Факторы конкурентоспособности

Весовой коэффициент фактора, аn

Показатели, при помощи которых осуществляется оценка факторов

Весовой коэффициент показателя кj

Значения показателей

Балльные оценки значений показателей Пi

1

2

3

4

5

6

Эффективность производственной деятельности (Эп)

Рентабельность продукции

Фондоотдача

Фондоемкость

Материалоотдача

Материалоемкость

Трудоемкость

Производительность труда

Финансовое положение предприятия (Фп)

Коэффициент автономии

Коэффициент финансовой устойчивости

Коэффициент быстрой ликвидности

Коэффициент абсолютной ликвидности

Рентабельность активов

Рентабельность собственного капитала

Эффективность организации сбыта и продвижения товара на рынке (Эс)

Коэффициент затоваренности готовой продукцией

Рентабельность продаж

Показатель эффективности рекламы

Коэффициент издержек товародвижения

Рыночная доля

Коэффициент привлечения новых клиентов

Коэффициент расходов на рекламу

Деловая активность предприятия (Кд)

Качество маркетинга по отношению к поставщикам

Качество маркетинга по отношению к потребителям

Факторы конкурентоспособности

Показатели, при помощи которых осуществляется оценка факторов

Формула расчета

1

2

3

Эффективность производственной деятельности (Эп)

Рентабельность продукции

Kр.п. = Pоп / SN, где: Kр.п. – коэффициент рентабельности продукции, Pоп – прибыль от продаж (реализации) продукции, SN – полная себестоимость продукции

Фондоотдача

λF = N/F, где: λF – фондоотдача, N – выручка от продаж, F – средняя величина основных производственных фондов за период

γF = F/N, где: γF – фондоемкость, F – средняя величина основных производственных фондов за период, N – выручка от продаж

Фондоемкость

λМ = N/М, где: λМ – материалоотдача, N – выручка от продаж, М – стоимость материальных затрат

Материалоотдача

νМ = М/N, где: νМ – материалоемкость, М – стоимость материальных затрат, N – выручка от продаж

Материалоемкость

νR = R/N, где: νR – трудоемкость, R – средняя численность персонала, N – выручка от продаж

Трудоемкость

Производительность труда

λR = N/R, где: λR – производительность труда, N – выручка от продаж, R – средняя численность персонала

Финансовое положение предприятия (Фп)

Коэффициент автономии

kа = величина источников собственных средств / общий итог баланса

Коэффициент соотношения заемных и собственных средств

kз/с = величина обязательств / величина собственных средств

Коэффициент быстрой ликвидности

kкл = (денежные средства + краткосрочные вложения + средства в расчетах) / (кредиторская задолженность + краткосрочные займы)

Коэффициент абсолютной ликвидности

kал = (денежные средства + краткосрочные вложения) / (кредиторская задолженность + краткосрочные займы)

Рентабельность активов

kр.ч = Рч/К, где: kр.ч – коэффициент рентабельности активов, Рч – чистая прибыль отчетного периода, К – средняя величина итога бухгалтерского баланса

Рентабельность собственного капитала

kр.с = Рч/Кс, где: kр.с – коэффициент рентабельности собственного капитала, Рч – чистая прибыль отчетного периода, Кс – средняя величина собственного капитала (итог раздела III бухгалтерского баланса «Капитал и резервы»)

Эффективность организации сбыта и продвижения товара на рынке (Эс)

Коэффициент затоваренности готовой продукцией

kзт = Nост/N, где: Nост – объем нереализованной продукции, N – выручка от продаж

Рентабельность продаж

kр.р = Рр/N, где: Рр – прибыль от реализации продукции, N – выручка от продаж

Показатель эффективности рекламы

kэф.рекл = Sрекл/ΔРр, где Sрекл – затраты на рекламу; ΔРр – приращение прибыли от реализации продукции

Коэффициент издержек товародвижения

kst = St/SN, где St – издержки товародвижения; SN – полная себестоимость продукции St = Sпостскл + Sперскл + Sтр + Sпок + Sш + Sрекл + Sсерв + Sстим.спр, где: Sпостскл – складские постоянные расходы сбытовой сети; Sперскл – складские переменные расходы сбытовой сети; Sтр – транспортные и погрузочно-разгрузочные расходы сбытовой сети; Sпок – уплата санкций покупателям за срыв заказов; Sш – сумма штрафов, пени и т.п., полученных с партнеров; Sрекл – затраты на рекламу; Sсерв расходы по сервисному обслуживанию; Sстим.спр – расходы по стимулированию спроса

Рыночная доля

Др = N / , где N – выручка от продаж;  - емкость рынка

Коэффициент привлечения новых клиентов

kнк =  / , где  - сумма полученных заказов;  - сумма имеющихся заказов

Коэффициент расходов на рекламу

kSрекл = Sрекл / Рч, где Sрекл – затраты на рекламу; Рч – чистая прибыль предприятия

1

2

3

Деловая активность предприятия (Кд)

Качество маркетинга по отношению к поставщикам

Mпост =  (k1i x k2i x k3i), где i – индекс поставщика; n – количество поставщиков; k1 – коэффициент, характеризующий качество поставляемых сырья и материалов (k1=1 – качество не соответствует стандартам);k2 – коэффициент, характеризующий выполнение обязательств поставщиками (k2=1 – сроки нарушены); k3 – коэффициент, характеризующий выполнение обязательств по оплате сырья и материалов в срок (k3=1 – оплата не в срок); k1, 2, 3=число нарушений обязательств/общее число обязательств

Качество маркетинга по отношению к потребителям

Mпотр =  (q1j x q2j xq3j), где j – индекс потребителя; n – количество потребителей; q1 – коэффициент, отражающий невыполнение потребителем своих договорных обязательств по приобретению заказанной им продукции по объему и ассортименту; q2 – коэффициент, отражающий несвоевременность расчетов;q3 – коэффициент, учитывающий сезонный характер поведения потребителя в отношении приобретения продукции; q1, q2 = число нарушений обязательств/общее число обязательств; q3 = Nсез / Nпр.пер, где Nсез – снижение объема реализованной продукции, имеющей ярко выраженный сезонный характер потребления; Nпр.пер – объем реализованной продукции в предыдущем периоде