Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Новосибирский государственный медицинский университет Федерального агентства по здравоохранению и социальному развитию"

(ГОУ ВПО НГМУ Росздрава)

Факультет менеджмента

Кафедра "Экономика и управление в здравоохранении"

УТВЕРЖДАЮ

Зав.кафедрой ЭУЗ

__________доц. Т.А.Аверьянова

«____»________________2012 г.

СЛОВАРЬ

терминов и понятий

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

"РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ"

ИНДЕКС СД. 08.01

По специальности

"Экономика и управление на предприятии (в здравоохранении)" 080502.65

Для всех форм обучения

Составил преподаватель:

Доцент Кашник О.И.

Новосибирск - 2012

Адекватная выборка - такое количество предметов или лиц для проведения рекламного исследования, что их увеличение привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследования адекватной выборки.

Ай-стоппер (Eye-stopper) - знак, предмет, привлекающий внимание

Акцидентный шрифт (Accident (advertising) font) - шрифт, предназначенный для использования в заголовках. Как правило, малопригоден для набора текста.

Альфа - канал (Alpha channel) - 8-битовый канал, резервируемый для маскирования или дополнительной информации о цвете.

Амперсанд (Ampersand) - специальный символ (&), обозначающий союз "и", часто используется в названиях компаний.

Анализ рыночной ситуации - изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - (цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п.).

Ассоциативное соответствие (Associative correspondence) - связь между рекламным образом и образом, находящимся в сознании потребителя.

Ассоциативный тест (Association test) - метод измерения известности марок товаров. Опрашиваемому предлагается припомнить одну из марок товара, который ему называют, и сказать, какая именно марка первой пришла ему на ум.

Ассоциирование с маркой (Brand association) - ассоциирование названия марки с конкретным видом товара или с услугой.

Атрибуты брэнда (Brand attributes) - функциональные или эмоциональные ассоциации, присвоенные брэнду потребителями (клиентами). Атрибуты брэнда могут быть отрицательными или положительными и могут иметь различную степень важности и значимости по отношению к различным потребительским сегментам.

Аудитория (Audience) - количество человек, имевших контакт с данным рекламным средством в единицу времени (дневная аудитория, недельная аудитория и т.д.).

Аэрбраш (Airbrush) - принцип печати, основанный на аэрографии - распылении частиц красителя вместе с воздухом на носитель изображения.

Брэнд (Brand) - более широкое по отношению к торговой марке понятие, также включающее в себя комплекс следующих элементов: " название (имя) " символ (эмблема) " компания " набор атрибутов и ассоциаций, ожидания/ восприятие (изображение) " утверждение относительно клиента " фактическое изделие/услуга которые обещают определенные преимущества, даваемые владельцем брэнда потребителям.

Брэнд-акции (Brand actions) - определенные действия, а в целом - политика, развиваемая и проводимая организацией для того, чтобы укрепить положение (статус) брэнда, атрибуты брэнда и индивидуальность брэнда во всех точках пересечения с потребителем; ведет к "раскрутке" и увеличению стоимости брэнда.

Брэндинг (Branding) - рекламирование, направленное на запоминание торговой марки. Процесс создания и управления брэндами. Он может включать создание брэнда, усиление брэнда, перепозиционирование, реорганизацию/обновление, расширение или продление брэнда.

Буквица (Initial cap) - укрупненная заглавная буква раздела текста.

Бэкграундер (Backgrounder) - информация текущего характера. Новость, не являющаяся сенсацией. Предназначена для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

Вакуумное формование (Vacuum forming) - придание листу пластика объемной формы за счет нагрева листа и создания между листом и формой давления ниже атмосферного. Таким образом лист принимает необходимую форму.

Векторная графика (Vector graphics) - графическое представление объекта в виде множества векторов.

ВИП-набор (VIP pack) - подборка рекламных материалов, рассылаемых потенциальным покупателям дорогостоящих товаров (в прямой почтовой рекламе).

Витрина (Show window) - выставочное пространство, обозначенное ограждениями или междуоконное пространство, предназначенное для экспозиции товаров.

Время различения (время обнаружения) (Distinguishing time (detection time)) - время, необходимое для того, чтобы наблюдатель обнаружил изменения в изображении.

Вспомогательная упаковка (Auxiliary/secondary package) - упаковка, выполняющая функцию тары или групповой упаковки.

Выборка (Sample) - часть потребителей, представляющая в исследовании целевую группу или население в целом.

Газетные "уши" (Ears of newspaper) - места для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от заголовка газеты.

Гармонизация (Harmonising) - приведение в соответствие представлений о товаре, выработанных рекламой, и его реальных потребительских свойств.

Генеральная совокупность - группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, или отдельная группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.

Графический формат GIF (Graphic Interchange Format (GIF)) - формат представления растровой графики. Формат GIF позволяет хранить изображения, имеющие до 256 цветов, поддерживает прозрачность фона, анимацию и возможность сохранения в одном файле нескольких изображений. Формат GIF имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет создавать достаточно компактную графику.

Графический формат JPEG (JPG) (Joint Photographic Expert Group (JPEG, JPG)) - формат представления растровой графики. Для хранения изображения формат JPEG использует алгоритм сильного сжатия с потерей информации. Формат не позволяет использовать анимацию и прозрачность фона. Формат JPEG позволяет использовать до 16 миллионов цветов.

Графический формат PNG (Portable Network Graphic (PNG)) - формат представления растровой графики, введенный для замены формата GIF.

Голограмма (Hologram) - трехмерное изображение объекта, записанное с помощью монохроматического источника света (лазера). Позволяет получать объемное изображение предмета.

Горячее тиснение (Hot foil standing) - способ печати с использованием переноса краски с пленки на основу при помощи нагретых печатных фирм.

Групповая упаковка (Collation package) - упаковка, в которую упаковано несколько одинаковых товаров или единиц штучной продукции.

Джингл (Jingle) - рекламная песенка (речитатив) с музыкальным сопровождением.

Дизайн зарегистрированный (Registered design) - монопольное право на внешний вид изделия или группы изделий производителя.

Дискламация (Disclaimer) - заявление о том, что определенный элемент данной торговой марки не подлежит защите при регистрации, поскольку не отвечает соответствующим законам или требованиям регистрации.

Журнал общего назначения (General magazine) - журнал, рассчитанный на широкие круги читателей и отличающийся широтой и разнообразием содержания, не рассчитанного на запросы какой-либо одной аудитории.

Засечка (Serif) - короткий поперечный штрих вверху и внизу литер некоторых шрифтов.

Защитная пауза - промежуток времени, обеспечиваемый между рекламными сообщениями о товарах - конкурентах.

Зона доминирующего влияния (Area of dominant influence) - зона эффективного воздействия телевизионной или радиостанции.

Зона сэмплинга (Area sampling) - зона проведения акций сэмплинга.

Зум (Zoom) - (в телевидении) смена фокусного расстояния, заставляющая изображение на экране увеличиваться (zoom in) или уменьшаться (zoom out).

Известность брэнда (Brand awareness) - показатель, учитывающий часть потребителей из целевого сегмента, которые помнят брэнд. Известность брэнда является общей мерой эффективности маркетинговых коммуникаций.

Изография (Izography) - точное воспроизведение письмен, рукописей и почерков.

Иллюстрация, оформление (Art, artwork) - все элементы рекламного объявления, не являющиеся текстом.

Имидж (Image) - образ фирмы и ее товаров (услуг) в сознании потребителей.

Имидж брэнда (Brand image) - набор ассоциаций, которыми обладают потребители данного товара; мнение о товаре, сформированное посредством рекламной кампании. Эти ассоциации представляют то, что в настоящее время представляет брэнд и подразумевают текущее обещание потребителям от организации. Важно заметить, что имидж брэнда - это то, что в настоящее время находится в умах потребителей.

Имиджевая реклама (Image advertising) - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности торговой марки или названия компании.

Инверсия - перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого слова.

Индивидуализация продукта - придание продукту характеристик, отличающих его от аналогичных продуктов. Такими отличиями могут быть технические параметры, дизайн, цена, упаковка и т.д.

Индивидуальность брэнда (Brand personality) - совокупность атрибутов брэнда. Имидж брэнда или его идентичность, выраженная в терминах человеческих характеристик (мягкий, теплый, агрессивный, модный и т.д.).

Инкапсуляция (Encapsulation) - двустороннее ламинирование, при котором ламинат выходит за края изображения.

Исследование (анализ) мотивации (Motivation research, MR) - исследование мотивов поведения, побудительных мотивов, а также причин, лежащих в основе поведения потребителей в связи с реакцией на рекламу, установление взаимосвязей между поступками, совершаемыми потребителями и их скрытыми желаниями, эмоциями и намерениями.

Картуш (Cartouche) - графическое украшение в виде щита или панно, содержащего рекламный текст и графические элементы.

Кастинг (Casting) - отбор актеров и места съемки для ролика.

Каттер (режущий плоттер) (Cutter (cutting plotter)) - разновидность плоттера, имеющего вместо пишущего узла - режущий, представляющий собой небольшой остро заточенный нож.

Качество торговой марки (Trade mark quality) - понятие, включающее в себя следующие составляющие: " охраноспособность (графическая, композиционная и т.д. уникальность), " рекламоспособность (способность торговой марки рекламироваться независимо и в сочетании со своим товаром или услугой), " ассоциативная емкость (способность торговой марки презентовать основные потребительские качества своего товара).

Кегль (Type size) - условный размер шрифта, расстояние от нижней части строчной буквы р до верхней части заглавной буквы Р.

Кодирование (Coding) - представление рекламной (коммуникативной) идеи в символической форме.

Коллаж - декоративный прием, заключающийся в формировании рекламной композиции из фрагментов других изображений, отличающихся от основы также по цвету и фактуре.

Коллективная торговая марка (Collective trademark) - используется для указания членства в группе или ассоциации, где только члены группы или организации могут использовать торговую марку.

Комплекс маркетинговых коммуникаций (Marketing communication complex) - многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.

Конгревное тиснение (Congrave stamping) - эффект объемного (рельефного) текста (изображения) на листе.

Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое для ликвидации вызванных ей последствий.

Концепция рекламной кампании (Ad campaign concept) - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайт (©) (Copyright) - авторское право. Часто называется издательским правом, поскольку возникает по факту создания (публикации) произведения. Авторское право устанавливает истинного автора произведения. Автором любого произведения может быть только физическое лицо или группа физических лиц. В авторском праве различают неимущественное авторское право (право на авторство произведения) и имущественное право - право распоряжения произведением.

Копирайтер (Copywriter) - разработчик рекламных лозунгов и текстов.

Корректура - исправление ошибок всех видов в рекламном тексте.

Креатив бриф (Creative brief) - первоначальная идея (идеи) рекламной кампании или отдельных роликов.

Ламинирование (Lamination) - нанесение защитной пленки на поверхность листа.

Левередж брэнда (Brand leverage) - способность брэнда капитализировать свою прибыль, повышая привлекательность для более широкой группы потребителей за счет распространения на новые изделия и расширения на новых рынках и/или категориях.

Лигатура (Ligature) - соединение написания нескольких букв одним письменным знаком.

Логотип (Logo (logotype)) - графическое изображение торговой или сервисной марки, эмблемы компании.

Люверс (Grummet) - металлическая заклепка в форме кольца, усиливающая ткань в местах натяжки.

Мастер копия (Master tape) - готовый экземпляр рекламы (аудио или видео) для снятия с него копий и рассылки для экспонирования.

Медиа кит (Media kit) - подборка информационных материалов справочного и коммерческого характера для размещения рекламы в данном СМИ. Медиакит, как правило, состоит из следующих разделов:  Наименование СМИ; Обращение редактора (издателя); Концепция издания, краткая информация об издании; Выходные данные и формат издания; Целевая аудитория издания; Факты об издании (изменение аудитории, развитие проекта); Приложения, дочерние проекты и другие формы издания; Отличительные особенности и конкурентные преимущества издания; Комментарии основных рекламодателей; Продвижение издания (маркетинговая стратегия и направления рекламирования издания); Структура дистрибуции издания; Структура и назначение разделов издания; Стоимость размещения (расценки) рекламных и информационных (PR) материалов в разделах; Стоимость участия (расценки) в спецпроектах; Технические требования к материалам; Контактная информация

Медиабаинг (Mediabuying) - закупка рекламного времени или места для проведения рекламной кампании.

Медиапланирование (Mediaplanning) - планирование оптимального рекламного бюджета при выборе комплекса средств размещения рекламы.

Мерчандайзинг (Merchandising) - деятельность по организации и проведению кампаний по продвижению и продаже товаров в розничной торговле.

Множественные торговые марки (Multiple trademarks) - различные марочные названия, используемые фирмой - производителем для одного товара с целью расширить рынок сбыта.

Модератор (Moderator) - ведущий рекламной передачи.

Модуль (Module) - формат графической рекламы для публикации в прессе.

Моноширинный шрифт (Monospace font) - шрифт, ширина всех знаков в котором одинакова.

"Мост" ('Bridge') - музыкальный, шумовой или визуальный эффект, используемый для перехода от одной сцены к другой.

Мотто (Motto) - краткое остроумное изречение, используемое в рекламе.

Мощность брэнда (Brand power) - мера способности брэнда доминировать в данной продуктовой категории.

Мультипликация (Animation) - передача эффекта движения с помощью серии последовательных рисунков, в которых происходят небольшие прогрессирующие изменения. Чаще всего применяется при производстве мультипликационных рекламных фильмов и в наружной рекламе - в виде щитов с движущимися частями.

Надежность (Reliability) - степень представительности выборки при исследованиях рынка. Оценка надежности используется в исследованиях рынка для определения адекватного размера выборки, увеличение которого уже не дало бы существенного повышения точности получаемых данных.

Напоминающая реклама (Reminder advertising) - реклама, предназначенная для напоминания названия компании, торговой марки, товара или услуги.

Национальная торговая марка (национальный брэнд) (National trademark (national brand)) - торговая марка, известная во всех регионах страны.

Нефункциональный цвет (Non-functional colour) - цвет, используемый для создания фона, печатания основного текста или других декоративных целей.

Нишевая торговая марка (нишевой брэнд) (Niche trademark (niche brand)) - торговая марка, нацеленная на определенную целевую аудиторию.

Обращение текста (Copy appeal) - основная идея рекламного текста.

Обязательная информация (Mandatory/obligatory copy) - текст, размещаемый в законодательном порядке на упаковке некоторых видов продукции (сигареты, алкоголь, медицинские препараты и т.д.).

Ограниченный выпуск (Controlled circulation) - печатное издание с ограниченным тиражом, предназначенное для узкой группы лиц.

Оптические эффекты (Opticals) - зрительные эффекты такие, как таяние изображения или его стирание, могущие быть заранее записанными на видеопленку или созданными специальными устройствами во время передач, идущих непосредственно в эфир.

Основная характеристика брэнда (Brand essence) - основная характеристика, определяющая суть брэнда.

Офсетная печать (Offset printing) - вид печати, при котором краска с печатной формы передается на обтянутый резиной цилиндр, а с него - на бумагу.

Охват (Coverage) - количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), которые смогут увидеть рекламное объявление (публикацию) хотя бы 1 раз.

Паблик рилейшнз (Public relations, PR) - коммуникативная активность, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах и некоторых планах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

Панель (Panel) - группа людей, отобранная для проведения исследования.

Патент (Patent) - документ, обеспечивающий право на исключительное использование изобретения в течение определенного срока.

Переключение марок (Brand switching) - смена покупателями торговых марок аналогичных товаров.

Печатная кампания (Print campaign) - рекламная кампания средствами печатной рекламы.

Пиксель (Pixel) - неделимая точка в графическом изображении растровой графики.

План насыщения (Saturation plan) - кампания по насыщению рынка определенным товаром.

Плоттер (Plotter) - печатное устройство для получения изображения на различных носителях (бумага, пленка, ткань и т.д.).

Позиционирование (Positioning) - формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранных сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

Позиционирование брэнда (Brand positioning) - "рыночное пространство", которое занимает брэнд в конкуренции и по отношению к комплексу показателей "потребность/восприятие" клиента; часть идентичности брэнда, которая должна быть доведена до потребителя способом, дистанцирующим данный брэнд от конкурентов.

Полет (Flight) - период времени, в течение которого рекламодатель проводит кампанию.

Полоса - страница печатного издания (журнала, газеты и т.д.).

Попеременное спонсорство (Alternate sponsorship) - вид совместного финансирования двумя рекламодателями одной коммерческой передачи или одного периода эфирного времени, в которых они попеременно (через неделю) занимают доминирующее положение.

Портфель торговых марок (Trademarks portfolio) - комплекс торговых марок, которым компания оперирует на рынке.

Потенциальная аудитория - все потребители, проживающее в тех населенных пунктах, где планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле - или радиостанции).

Прайм-тайм (Prime time) - временной интервал на радио и телевидении, когда рекламные передачи и объявления имеет возможность увидеть (услышать) наибольшее число людей.

Предварительный просмотр рекламы (Pre-transmission clearance) - этап одобрения рекламного ролика до его выхода в эфир.

Предложение стоимости брэнда (Brand value proposition) - сущностное значение, которое брэнд обеспечивает своим потребителям или избравшим его среди прочих альтернатив. Функциональные, эмоциональные, и самовыразительные выгоды, предоставляемые брэндом, обеспечивающие стоимость для потребителя. Дают разумное обоснование для предпочтения одного брэнда другому.

Пресс-релиз (Press release) - готовая информация о новом товаре или другом важном для фирмы событии, распространяемая среди органов печати для возможного опубликования.

Приверженность к брэнду (Brand loyalty) - предпочтение к товарам с данной торговой маркой по отношению к аналогичным товарам.

Принятие (Acceptance) - реакция покупателя, потребителя на новый товар, услугу.

Причудливые или вымышленные торговые марки (Fanciful or coined trademarks) - слова, которые специально разработаны и не имеют никакого специального значения ("Kodak" для фотоаппаратов и "Exxon" для нефтепродуктов).

Программа рекламы (Advertising program) - программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач компании и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.

Продакт-менеджер (Product manager) - менеджер, ответственный за производство, маркетинг, рекламу и сбыт конкретного вида товара.

Продление брэнда (Brand extension) - применение брэнда вне начального ассортимента изделий или вне его товарной категории.

Произвольные торговые марки (Arbitrary marks) - существующие слова без смысловой привязки к товарам или услугам. (компьютеры "Эппл" (яблоко)).

Профиль потребителей (Consumers profile) - социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

"Пузырьки" ('Balloons') - художественный прием изображения речи (слов) персонажа рисунка, выходящими из его рта.

Разворот (Spread) - две противолежащие страницы в издании.

Размещение продукта (Product placement, PP) - один из способов позиционирования товара, основанный на демонстрации товара или его рекламы в кино - и видеофильмах и телевизионных передачах.

Разрешение экрана (Screen resolution) - размер видимой части экрана монитора по ширине и высоте в пикселях. Самыми популярным является разрешение 1024x768.

Раппорт (Repeat in the design) - повторяющийся рисунок на упаковочной бумаге или обертке.

Растровая графика (Raster graphics) - графическое представление объекта в виде множества точек.

Расширение брэнда (Brand expansion) - применение брэнда к более широкому целевому рынку потребителей, географическому рынку, или каналу дистрибуции.

Реклама на иностранных языках (Foreign language advertising) - рекламные средства на иностранных языках, созданные в одной стране для продвижения товаров в других странах.

Реклама региональная - рекламная кампания в рамах одной территории, учитывающая этнические, культурные и др. обычаи проживающих там людей.

Реклама селективная - реклама, избирательно направленная на определенные сегменты потребителей данного товара (услуги).

Реклама упреждающая (предвосхищающая) (Pre-emptive advertising) - рекламирование товаров, еще не выпущенных на рынок.

Рекламная аудитория (Advertising auditorium/audience) - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) данное рекламное сообщение.

Рекламная кампания (Advertising campaign) - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией для достижения поставленных целей.

Рекламная концепция - рекламная идея в совокупности со средствами и методами рекламы, предназначенная для продвижения товара.

Рекламная копия (Advertising copy) - текст рекламного объявления.

Рекламная пирамида - комплекс основных типов потребительской аудитории по ее осведомленности о товаре и готовности приобретать товар.

Рекламная стратегия - долгосрочная программа рекламирования товара для решения маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга.

Рекламное средство (Advertising media) - носитель или канал распространения рекламной информации.

Рекламный базис (Advertising basis) - определенная информация о фирме или ее товаре (услугах) у покупателя, накопившаяся в результате рекламных мероприятий.

Репринт (Reprint) - повторный тираж.

Ризограф (Rizograph) - копировальный аппарат с высокой производительностью (большей, чем копир).

Роялти (Royalty) - плата за использование интеллектуальной собственности, например за пользование запатентованным изобретением (торговой маркой) или вид авторского гонорара.

Рыночная позиция (Market position) - положение, занимаемое фирмой на рынке по отношению к остальным продавцам (производителям) данного товара.

Рыночные кондиции - совокупность требований, предъявляемых потребителями к качеству и потребительским свойствам данного товара.

Связка (Tie-in) - совместная реклама нескольких товаров одной или разных фирм.

Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на рекламные и маркетинговые программы.

Сегментирование рынка (Market segmenting) - деление рынка на однородные группы потребителей. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические, поведенческие и т.д. признаки.

Сэйл аргумент (Sale argument) - основной рекламный довод в пользу приобретения товара (услуги).

"Семейная" марка (Family brand) - когда все или большинство товаров фирмы имеют одно марочное название.

Семья марок (Family of brands) - групповая торговая марка; групповое фирменное наименование.

Сервисная марка (SM, знак обслуживания) (Service mark) - то же, что и торговая марка за исключением того, что этот знак идентифицирует и отличает источник услуг более, чем изделие. Обычно торговая марка ставится на изделии или на упаковке, в то время как сервисная марка появляется в рекламе соответствующих услуг.

Скрытая реклама - материалы в СМИ, носящие положительные отзывы и характеристики о компании или ее товарах.

Слоган (Slogan) - краткая, броская, эмоционально заряженная рекламная фраза, девиз.

Сканирование (Scanning) - перевод графического изображения в цифровой вид (в графический файл).

Символ валюты (Currency symbol) - специальный знак ($, ¢, £, ¥, €), обозначающий денежную единицу страны.

Состав рекламной аудитории (Audience composition (profile)) - удельный вес различных показателей, таких, как пол, возраст, размер дохода в аудитории, подвергаемой воздействию рекламного сообщения, отдельного рекламного средства или целой рекламной кампании.

Сотовый поликарбонат (Cellular polycarbonate) - полупрозрачный легкий материал для наружной рекламы. Часто используется для изготовления козырьков.

Стиль жизни (Life style) - привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующие определенные группы потребителей.

Стоимость брэнда (Brand value) - премия, которая является вознаграждением за наличие клиентов, которые переданы данному брэнду и готовы дополнительно платить за это. Финансовая стоимость, рассчитанная или определенная как относящаяся к брэнду стоимость за исключением других материальных активов.

Стратегия брэнда (Brand strategy) - совокупность способов, которыми преобразуются ресурсы организации для того, чтобы создать долгосрочную выгоду (прибыль) брэнда.

Струйная печать (Ink jet printing) - печать, основным принципом которой является распыление жидких чернил.

Субмарка (Sub-mark) - вспомогательный товарный знак, дополнительный товарный знак.

Суперграфика (Super graphics) - роспись стен, брандмауэров.

Сэмплинг-кампания (Sampling campaign) - рекламная кампания по распространению пробных образцов нового товара.

Тампопечать (Tampon printing) - печать с помощью тампона из силиконовой резины, на котором краской нанесено зеркальное отражение рисунка.

Таргетинг (Targeting) - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью определения наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.

Тема (Theme) - рекламная идея; центральная идея рекламного объявления, программы или целой кампании. В вещании - музыкальная идентификация программы или рекламной передачи.

Тендер (Tender) - коммерческий конкурс на выполнение рекламного заказа.

Термопечать (Termoprinting) - перевод изображения (обычно на ткань) под воздействием высокой температуры.

Тестимониум (Testimonium) - реклама, использующая авторитет популярной личности.

Товарный шлейф - комплекс дополнений к товару, который расширяет потребительские свойства товара и обеспечивает удобство пользования товаром.

Торговая марка (™) (Trademark) является: словом, именем, фразой, символом, проектом, упаковочным дизайном или комбинацией слов, фраз, символов или дизайна, которые идентифицируют и отличают один источник товаров или услуг от других. Даже звук или цветовая комбинация может быть торговой маркой при некоторых обстоятельствах.

Торговая марка (брэнд) "Премиум" (Premium trademark (brand)) - торговая марка товара высокого качества или дорогого товара.

Торговое наименование (торговое имя) (Trade name) - обычно название компании или общее название (имя), используемое, чтобы идентифицировать бизнес, профессию, или занятие.

Торговые марки сертифицирующие (Certification trademarks) -предназначены для сертификации качества, подтверждения региона происхождения, или другого качества изделия или услуги. Сертифицирующая марка удостоверяет, что изделие или услуга соответствует некоторому стандарту качества или устанавливает подлинность регионального происхождения.

Транслюцентный (Translucent) - светопропускающий.

Трейд дресс (Trade dress) - общая графика и форма продукта или упаковки. Потребители могут обмануться знакомым общим видом и дизайном изделия скорее, чем словами на нем, поэтому "трейд дресс" может защищаться как любая другая торговая марка.

Уместность (релевантность) брэнда (Brand relevance) - степень, с которой знак и имидж брэнда относится к важным потребностям или желаниям клиента.

Уникальное торговое предложение (Unique selling proposition) - основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей.

Управление брэндом (Brand management) - деятельность по проектированию атрибутивных элементов брэнда, их балансировку для достижения максимальной эффективности, обеспечение уверенности в том, что они не будут скомпрометированы (поставлены под угрозу) тактическими действиями, и проектирование соответствующего плана развития брэнда.

Утверждение, позиционирующее брэнд (Brand positioning statement) - утверждение, которое описывает "место", которое брэнд должен занять в умах целевых клиентов.

Фальцовка (Folding) - сгиб по предварительно продавленной линии.

Философия брэнда (Brand philosophy) состоит в том, что любой национальный рынок состоит из категорий продуктов, которые не имеют четких различий между собой, а потребитель не сформировал четких предпочтений к тем или иным товарам.

Фирменный стиль (Firm/corporate style) - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы компании.

Фирменный цвет (House colour) - отличительный цвет, используемый для окраски принадлежащих ей транспортных средств, обложек печатных рекламных материалов и рекламной литературы, униформы персонала и т.д. Способствует созданию и закреплению единого рекламного стиля.

Форма рынка - состояние регионального или товарного рынка, характеризуемого соотношением продавцов и покупателей и типом конкурентной борьбы.

Функциональный цвет (Functional colour) - цвет, используемый в рекламном объявлении для подчеркивания, выделения ключевых слов в заголовке и в основном тексте; для создания связи основного текста с заголовком и иллюстрациями, для концентрации внимания на характерной детали конструкции товара.

Цветовая модель CMYK (Colour model CMYK) - цветовая модель, основанная на четырех цветах: голубом, пурпурном, желтом и черном.

Цветовая модель RGB (Colour model RGB) - цветовая модель, основанная на трех цветах: красном, зеленом и синем.

Цветовое предпочтение (Colour preference) - цветовые ассоциации потребителя.

Цветоделение (Breaking for color, separating for colour, colour separation) - изготовление цветоделенных оригиналов.

Цветопроба (Colourproof) - пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для определения корректности передачи цветов.

Целевая аудитория (Target auditorium/audience) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.

Цифровая цветопроба (Digital colour proof) - пробный оттиск, полученный с компьютерного файла без получения цветоделенных фотоформ.

Шелкография (Silk screen printing) - способ печати, при котором краска на поверхность наносится через специальным образом подготовленную шелковую ткань. Данный способ предполагает последовательное нанесение краски каждого цвета на основу.

Шутинг борд (Shooting board) - детальная раскадровка снимаемого ролика с описанием кадров, голосов за кадром, музыки, мест съемки, актеров.

Экологическая реклама - позиционирование фирмы, ее товаров или услуг с позиций защиты окружающей среды.

Экспозиция (Exposure) - контакт со средствами рекламы.

Экшн пикча (Action picture) - изображение товара в действии.

Эластичность Брэнда (Brand elasticity) - набор активов и пассивов, связанных с названием брэнда и его символом. Эти активы прибавляют к или вычитают из стоимости товара или услуги, предоставляемой клиентам.

Электростатическая печать (Electrostatic printing) - способ печати, при котором изображение наносится сначала на промежуточный носитель, после чего оно переносится с помощью сухой трансферной системы или водного сепаратора на конечный носитель.

Эталонометрия (Benchmarking) - система тестов, в которой получаемые значения приравниваются к какому - либо образцу, принимаемому за эталон.

Эхо - фраза - предложение, стоящее в конце рекламного текста, которое дословно или по смыслу повторяет текст или заголовок рекламного сообщения.

Глоссарий по темам

Тема: Текст в рекламе

Рекламное сообщение Рекламное послание Advertising report; Advertising message

Рекламное сообщение - подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах.

Аида AIDA От англ.Attention, Interest, Desire, Action

Аида - модель рекламного обращения, предложенная в 1896г. Э.Левисом (США). Модель описывает этапы реакции потребителей, собирающихся совершить покупку: Внимание, Интерес, Желание, Действие.

Картуш

Картуш - графическое украшение: щит, панно или планшет, на которые помещается рекламный текст.

Кодированная реклама Code advertising

Кодированная реклама - рекламное объявление, в котором указан код службы, отдела, агента, подавшего рекламу, с тем чтобы рекламодатель мог узнать об этом от респондента и оценить действенность работы своих агентов, служб.

Негатив в рекламе Negative in arvertising

Негатив в рекламе - отрицательные указания со ссылками на товары конкурентов и на другие аналогичные товары. Расчет при этом строится на то, что потенциальный покупатель запомнит негативную оценку, что скажется на переориентации его спроса в пользу тех, кто использует негатив.

Consumer of advertisement

Потребитель рекламы - юридическое или физическое лицо, которому адресуется или которым может быть воспринято рекламное сообщение, доставляемое с помощью средств распространения рекламы.

Реклама распродаж Sale advertising

Реклама распродаж - рекламное объявление о распродаже по сниженным ценам.

Рекламный текст

Рекламный текст - текст рекламного сообщения, содержащий заголовок (слоган), вступление, основную частъ и окончание.

Стратегия рекламы Платформа рекламы Promotion strategy; Promotion platform

Стратегия рекламы - план составителя рекламного объявления, определяющий основную тему рекламной кампании и служащий ориентиром при написании текста рекламы. В стратегии приводятся:  - основные элементы рекламы: слоганы, символы и т.п.;  - характер целевой аудитории;  - свойства продукции или услуги;  - виды призывов, которые предполагается использовать;  - потребности покупателя, которые товар или услуга должны удовлетворять; а также  - образы, стиль, тон и смысл, которые должны быть заложены в окончательную рекламу.

Тема: Рекламный материал

Рекламный материал

Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Альтернативные носители рекламы Alternative media

Альтернативные носители рекламы - носители рекламы, не относящиеся к общепринятым стандартным категориям радио-, телевизионной, печатной или наружной рекламы:  - телевизионные мониторы в супермаркетах;  - тележки для товаров в магазинах самообслуживания;  - видеопанели на торговых улицах;  - деловые публикации;  - профессиональные журналы;  - рекламные листовки и телефонные справочники.

Кооперативная реклама Cooperative advertising

Кооперативная реклама - отдельный рекламный материал, финансируемый двумя или более производителями или розничными торговцами по соглашению, в соответствии с которым производитель полностью или частично возмещает продавцу расходы на рекламу.

Печатная рекламаPrinted advertisment

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом. Видами печатной рекламы являются: афиша, буклет, каталог, листовка, информационный листок, рекламный листок, наклейка, информационное письмо, плакат, пресс-релиз, проспект.

 Прямая почтовая рассылкаДирект мейл Direct mail

Прямая почтовая рассылка - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.

Рекламная упаковка Advertising packing

Рекламная упаковка - упаковка, которая:  - защищает товар от порчи до его конечного потребления;  - привлекает к товару внимание покупателя материалом, изображением и т.д.;  - создает устойчивый образ производителя товара;  - увеличивает спрос на товар.

Рекламный фильм

Рекламный фильм - средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Различают короткометражные рекламные фильмы и фильмы-минутки.

Спот Spot

Спот - рекламный материал для включения в радио- и телепередачи:  - для радио - репортажи, диалоги и т.п. продолжительностью не более 90 сек.  - для телевидения - видеоматериалы на 15-20 сек.

Сувенирная продукция - брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Тема: Печатная реклама Печатная реклама Printed advertisment

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом. Видами печатной рекламы являются: афиша, буклет, каталог, листовка, информационный листок, рекламный листок, наклейка, информационное письмо, плакат, пресс-релиз, проспект.

Paperback

Paperback - рекламная бумажная обложка.

Афиша Advertisement нем.Aushand От фр.Affiche - объявление

Афиша - рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о предстоящем культурном мероприятии и предназначенное для расклейки.

Афиши вывешиваются у входов в театры, на улицах, площадях и в других публичных местах, Обычно на афише помещается название исполняемого произведения, а также имена авторов, исполнителей и пр.

Бродсайт

Бродсайт - листовой рекламный материал большого формата, рассылаемый по почте без конверта.

Буклет Booklet от фр.Bouclette - колечко

Буклет - листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов. Обычно буклет раздается или рассылается бесплатно.

Карман

Карман - в рекламе - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т.д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.

КаталогCatalogue нем.Katalog; фр.CataIogue

Каталог - в издательском деле - нормативное производственно-практическое, справочное и/или рекламное издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.

Лифтетхолдер

Лифтетхолдер - держатель для листовок, предназначенный для размещения печатных информационных материалов. Лифтетхолдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Наклейка

Стикер Patch

Наклейка - малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Наклейки на чемоданы используются для рекламы отелей.

Наклейки на дверях магазина информируют о принимаемых карточках и т.д.

Плакат

Poster; Placard нем.Plakat, От фр.Placard - объявление

Плакат - листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования.

Плакат представляет собой красочное крупноформатное рекламное издание, где рекламная идея воплощена художественно-графическими средствами, а текст играет вспомогательную роль.

Пресс-кит Press kit; Media-kit

Пресс-кит - пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.

Пресс-релизPress release

Пресс-релиз - официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.

Проспект Prospectus

Проспект - справочное и/или рекламное издание, содержащее систематизированный перечень услуг/предметов, предназначенных к выпуску, продаже или экспонированию.

Разворот

Double-page spread

Разворот - в газете или в журнале - две расположенные рядом страницы, используемые как одна и занятые одной общей рекламой.

Реклама-гармошка

Accordion fold

Реклама-гармошка - сложенный в гармошку лист бумаги, имеющий два или более параллельных перегиба, что позволяет открыть этот лист одним движением. Гармошки:  - часто используются в почтовой рекламе;  - позволяют сэкономить на переплетных работах и материалах.

Рекламная листовка

Publicity leaflet

Рекламная листовка - рекламное двустороннее печатное издание небольшого формата с текстами и иллюстрациями. По объему листовка может совпадать с рекламным или информационным листком, но является более дорогим по полиграфическому исполнению изданием.

 Рекламная полиграфия

Рекламная полиграфия - средства полиграфии, используемые при подготовке рекламной продукции.

Рекламное издание

Advertising edition

Рекламное издание - издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них.

Рекламный бюллетень

Advertising bulletin

нем.Werbungsbulletin; фр.Publicite

Рекламный бюллетень - бюллетень, содержащий изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них.

Рекламный вкладыш Advertising clip

Рекламный вкладыш - средство информации:  - сообщающее о виде, месте продажи и стоимости товара/услуги; и  - стимулирующие повторное их приобретение.

Рекламный листок Handbill

Рекламный листок - броское, без иллюстраций, красочно оформленное сообщение с рекламным текстом, дающим рекламную информацию о конкретном товаре или услуге.

Рекламные листки раздаются в руки потенциальным потребителям, опускается в почтовый ящик и т.д.

Рекламный материал

Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Рекламный проспект Доджер От лат.Prospectus - вид, обзор

Рекламный проспект - печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.