2.2 Анализ аналогов
На сегодняшний день количество театров разного уровня подготовки непрерывно растет, – это учреждения как коммерческого, так и муниципального характера. Определенно, каждый имеет свою направленность, свой статус и уровень подготовки актеров, однако, несмотря на это, существует проблема конкурентной борьбы за зрителей.
Достаточно часто проводятся такие массовые празднества, как театральные фестивали, это своего рода показ достижений, на которых театры предстают во всей красе, здесь очень важная идентификация театра, так как складывается общее впечатление и так же немаловажную роль играет подача учреждения.
Сегодня далеко не у каждого театра существует фирменный стиль. Для западных театров наличие такого элемента давно стало залогом качества и уровня актерского мастерства. Фирменный знак, афиши, плакаты, брошюры, эмблемы на одежде – все подчинено единству стиля и формированию имиджа. Такая тенденция постепенно приходит в систему российских театров.
Рассмотрим подробнее элементы фирменного стиля аналогичных театру-студии «Грани». Одним из таких театров является Московский Открытый Студенческий Театр – преемник знаменитого Студенческого театра МГУ. Он стал первым в России университетским театром, получившим статус государственного. У театра прекрасное родословное древо, корни которого идут от легендарного Студенческого театра Московского университета. Непосредственно «родительская» ветвь начинает свой «побег» в конце 50-х годов XX века, когда Ролан Быков преобразовывает театральный коллектив университета в Студенческий театр нового типа.
МОСТ – театр новаторский, экспериментальный, открытый для самых современных театральных, музыкальных и литературных тенденций. При нём работает студия, и самые талантливые из студийцев (в большинстве своём – студенты) становятся его актёрами. Энергетика молодых актёров и профессионализм старших – прекрасное сочетание, обладающее мощным творческим потенциалом присутствует и в логотип театра простой, выразительный, лаконичный, понятный, симметричный, одноцветный (рис. 1). Штрих между логотипом и дескриптором ассоциируется с мостом, который соединяет зрителей и актеров.
Рис. 1. Логотип Московского открытого студенческого театра
4 мая 2013 года театр представил спектакль-идеологию «Книга судеб» (рис. 2), объединяющий две новеллы двух авторов – Татьяны Толстой и Веры Инбер в единую композицию.
Рис. 2. Афиша спектакля «Книга судеб»
Так же театром были представлены спектакль «Аттракцион» (рис. 3) по роману М. Шишкина «Взятие Измаила» (рис. 3) и спектакль «Счастливый неудачник» (рис. 4), который получил множество дипломов в Испании, Белоруссии, в Литве и Латвии.
Рис. 3. Афиша спектакля «Аттракцион»
Рис. 4. Афиша спектакля «Счастливый неудачник»
В мае 2013 года театр «МОСТ» представил премьеру сезона «Тобио: мастер кукол» – Лондонская сказка о путешествии юного Тима по волшебному миру Маэстро Тобио (рис. 5).
Рис. 5. Афиша спектакля «Тобио: мастер кукол»
Большинство афиш театра «Мост» выполнены с использованием фотографий со самого спектакля, в достаточно темных цветах. На каждой афише размещены логотип театра, название спектакля, время его проведения, имя художественного руководителя, адрес проведения спектакля, контактный телефон. Если спектакль показывается впервые, то на афише присутствует слово «премьера».
Далее рассмотрим театр «Ювента» – постоянный участник культурной жизни Санкт-Петербурга – с 2004 года является членом международной театральной ассоциации AITA. Театр активно гастролирует, имеет званиялауреата и дипломантамногих фестивалей.
Большим вкладом в театральную жизнь нашего города является организация руководителем и актерами «Ювенты» всероссийского, а затем и международного фестиваля «Новый взгляд», проходившего в 2005и2007гг. в Санкт-Петербурге.
Деятельность «Ювенты» не ограничивается постановкой и показом спектаклей. Это коллектив, занимающийся организацией благотворительных акций и образовательных проектов. На счету «Ювенты» такие городские мероприятия, как проведение мастер-классов в рамках творческо-образовательного фестиваля «РазБеГ – Развитие Без Границ» для учащихся с ограниченными возможностями (2009 г.); организация и проведение благотворительной акции «Синдром доброты», приуроченной к Международному дню человека с синдромом Дауна (2010-2011 гг.);творческие встречисо зрителями в книжном клубе «Буквоед на Восстания»;мастер-классыпо актерскому мастерству для учащихся школ и лицеев.
Логотип театра «Ювента» симментричен, загружен, имеет личные элементы, плохочитаем (рис. 6).
Рис. 6. Логотип театра «Ювента»
Спектакли театра разнообразны по жанровой направленности. Одним из последних экспериментов является появление в репертуаре «Ювенты» пластического мим-спектакля «Пылепад» (рис. 7). Однако «фирменным» жанром, принесшим театру известность среди зрителей, является мюзикл «Чудесинка» (рис. 8).
Рис. 7. Афиша спектакля «Пылепад»
Рис.8. Афиша спектакля «Чудесинка»
Спектакли «Ювенты» можно увидеть на разных площадках города. В данное время идет работа над тремя новыми проектами: это драматический спектакль по пьесе Н. Коляды «Игра в фанты», мюзикл по повести А. Сент-Экзюпери «Маленький принц» и спектакль «Симфония огня»(рис. 10).
Рис. 10. Афиша спектакля «Симфония огня»
Внешний вид афиш театра «Ювента» достаточно разнообразен, здесь может встречаться и черно-белая фотография, и легкий эскизный рисунок. На каждой афиши присутствует логотип театра, название, контактный телефон и адрес web-страницы, которую может посетить любой потенциальный зритель.
Наиболее интересным с позиции фирменного стиля является «Открытый студенческий театр». История театра началась в 2002 году, когда несколько энтузиастов из Уральского Государственного Университета решили возродить традицию студенческого театра в университете. Осенью у театра, поначалу не имевшего названия, появился постоянный художественный руководитель — Ирина Лядова, в то время студентка Санкт-Петербургской Академии театральных искусств. Тогда же у студии появилось имя – Открытый студенческий театр (О.С.Т.). Имя театра отражает главный принцип его работы: здесь любой желающий может получить возможность раскрыть свой творческий потенциал.
Логотип театра «О.С.Т.» выполнен в черном цвете, имеет лишь текстовую составляющуюю. Логотип симметричен, уравновешен, понятен (рис. 12).
Рис. 12. Логотип «Открытого студенческого театра»
Афиши театра очень интересны и разнообразны. Здесь мы можем увидеть векторную иллюстрацию (рис. 13 и рис. 14), рисунок выполненный гуашью (рис. 15) или акварелью (рис. 16), фотографию (рис. 17).
Рис. 13. Афиша спектакля «Пять рассказов»
Рис. 14. Афиша спектакля №Сказка про козу и семеро козлят»
Рис. 15. Афиша Дня сказочника Сергея Козлова
Рис. 16. Афиша спектакля «Спичечная фабрика»
Рис. 17. Афиша спектакля «Завтра будет война»
На каждой афише театра «О.С.Т.» так же как и у предыдущих театров присутствует логотип, название спектакля но не на каждой его афиши размещены контактные телефоны или адрес проведения.
Далее проанализируем Национальный молодёжный театр Республики Башкортостан имени Мустая Карима – один из самых молодых творческих коллективов республики. Хотя история театра своими корнями уходит в далекие 30 - е годы, свое рождение он получил только в конце ХХ века, когда в 1989 году был создан Республиканский театр юного зрителя.
Сегодня театр по праву можно назвать зрелым, прославленным, со своим устоявшимся репертуаром, постоянной фестивальной географией, а, самое главное, театр пользуется признанием и любовью преданного зрителя.
Логотип театра комбинированный – в нем присутствуют графическая и текстовые составляющие (рис. 18). Основные цвета – зеленый и салатовый, который несет в себе молодость и свежесть.
Рис. 18. Логотип Национальный молодёжного театра Республики Башкортостан
Афиши театра разнообразны, выполнены в различных техниках, часто используется фотография (рис. 19, рис. 20, рис. 21).
Рис. 19. Афиша спектакля «Белый ангел с черными крыльями»
Рис. 20. Афиша спектакля «Ромео и Джульетта»
Рис. 21. Афиша спектакля «Студенттара»
Одним из молодежных театров является Архангельский молодежный театр. Он был создан в 1975 г. Виктором Петровичем Пановым при поддержке театрального училища им. Б. Щукина при Академическом театре им. Е. Б. Вахтангова и лично ректора училища, профессора, народного артиста СССР Б. Е. Захавы.
Логотип театра комбинированный (рис. 22). Текстовая составляющая представляет собой написание названия театра, графическая часть представлена в виде зерна. Основными цветами являются красный и черный. Красный цвет создает ощущение тепла, черный несет в себе благородство, оригинальность.
Рис. 22. Логотип Архангельского областного молодежного театра
Рис. 23. Спектакль «Свободная пара»
Рис. 24. Афиша спектакля «Драматическая история в стиле танго»
Рис. 25. Плакат «Репертуар»
Проанализировав фирменные стили театров, МЫ можем отметить, что большинство театров недостаточно серьезно подходят к созданию своего образа. МНОГИЕ театры не придерживаются общей концепции использования разработанного фирменного стиля на практике. Так, афиши одного театра БЫВАЮТ выполнены в разных стилях, и притом из-за отсутствия логотипа сложно понять, какому театру они принадлежат.