Оглавление

Пояснительная записка 1

ВВЕДЕНИЕ 6

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОБЪЕКТ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА 9

1.1 История возникновения фирменного стиля 9

1.2 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции 10

1.3 Элементы фирменного стиля 18

1.4 Этапы дизайн-проектирования 23

1.5 Восприятие цвета в графическом дизайне 27

1.6 Порядок регистрации товарного знака в Российской Федерации 30

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЕКТНОЙ СИТУАЦИИ 33

2.1. Возникновение театра, его виды и функции 33

2.2 Анализ аналогов 37

2.3 Анализ проектной ситуации 51

ГЛАВА 3. ДИЗАЙН КОНЦЕПЦИЯ И ГРАФИЧЕСКОЕ И КОНСТРУКТИВНОЕ РЕШЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТЕАТРА- СТУДИИ «ГРАНИ» 54

3.1. Дизайн-концепция. Тема, идея 54

3.2 Графическое решение 54

3.3 Разработка фирменного блока 55

3.4 Визуальное решение элементов фирменного стиля 57

3.4 Технологическое обоснование проекта 58

3.5 Экономическое обоснование проекта 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 64

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 66

ВВЕДЕНИЕ

В маркетинговой стратегии любой современной компании идеи позиционирования должны быть подкреплены визуальными образами и элементами. Возможность выделиться в конкурентном поле предполагает создание запоминающегося и оригинального стиля. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей. Разработка фирменного стиля позволяет решить эти задачи в комплексе.

В современных условиях оказания услуг и реализации товаров коммерческими предприятиями фирменный стиль, продвигаемый компаниями, является одним из ключевых звеньев в общении с потребителями и партнёрами. Он удерживает на себе их внимание и зачастую является визуальным образом компании.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация в общении с потребителем.

Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что в России все больше людей тяготеют к национальной истории, а значит все больше будет возникать желание приблизиться к миру искусства. На протяжении полутора веков, с момента своего основания, именно театр был трибуной общественной мысли, национальной истории и культуры, а также сценой-кафедрой, утверждавшей высоту нравственного идеала и бичевавшей социальной проблемы, воспитывавшей патриотизм и уважение к личности. Именно поэтому, театры имеют огромный потенциал для развития, что означает появление новых театров.

Театру как и любой другой компании важно создать образ, максимально близкий целевой аудитории. Если образ театра, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок зрителю, уровень его лояльности к театру будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения билета на спектакль. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум – выход на новые целевые аудитории и, как следствие, росту уровня продаж билетов.

Объектом дипломной работы выбран театр-студия «Грани» Омского государственного университета, предметом исследования – графического образ элементов фирменного стиля.

Цель дипломного проекта – разработка дизайн-проекта фирменного стиля театра-студии «Грани». Работа позволит продемонстрировать полученные за время обучения теоретические и практические знания по различным дисциплинам, освоенным в процессе обучения в институте; показать профессиональные навыки в создании современного графического дизайна; доказать актуальность темы; защитить работу перед Государственной аттестационной комиссией.

Для достижения поставленной цели дипломной работы в процессе проектирования необходимо решить следующие задачи:

• изучить аналогичные проектные решения;

• выбрать стилевой и графический подход;

• создать торговый знак и логотип;

• разработать элементы фирменного стиля;

• проиллюстрировать проделанную работу;

• составить пояснительную записку к проекту: описать предпроектный и проектный этапы работы, дизайн-концепцию, предложить технологические решения, обосновать выбор экономически, сделать грамотные выводы, составить список использованной литературы;

• подготовить демонстрационный материал для защиты перед Государственной аттестационной комиссией.