Gromova_LP / Громова Л.П. - История русской журналистики XVIII - XIX веков - 2003 / 19 век / 2 пол 19 в / 1880-1890 / 23 Газеты 1880-1890
.docНекоторые из репортеров становились фельетонистами, являвши-
мися привилегированной частью редакции (наравне с обозревателями, ведущими беллетристами). Основная проблема для фельетониста заключалась в отыскании темы — цензурной, не избитой, привлекающей внимание читателей. От мастерства фельетониста во многом зависел успех газеты, и редакторы особо тщательно подбирали сотрудников для этого амплуа. В крупных газетах за ведущими фельетонистами закреплялись определенные дни выхода.
Среди авторов фельетонов было немало беллетристов. Газетные публикации для многих становились началом пути в литературу (первые шаги А. П. Чехова на литературном поприще начались с 1884 г. в «Петербургской газете», с 1886 г. — в «Новом времени»). Огромной известностью пользовался Н. А. Лейкин, чьи романы, сценки и рассказы на темы купеческого и мещанского быта появлялись в «Библиотеке для чтения», «Петербургском листке», «Осколках» и почти ежедневно в течение 35 лет в «Петербургской газете». Десяток пьес, до 10 тыс. очерков и рассказов, сорок отдельных прижизненных томов составили итог литературной деятельности Лейкина.
Среди всех работавших в газетах меньшую, но постоянно возраставшую долю составляли женщины, хотя отношение к женскому литературному труду в основном было негативным. Чаще всего в редакциях женщины занимались переводом иностранных известий и беллетристики, реже выступали как авторы статей и фельетонов.
Условия труда русских журналистов по большей части были очень плохими. Исключение составляла журналистская элита, имевшая высокие гонорары и свободный режим работы. Построчный гонорар колебался очень сильно. За строку передовой статьи платили от 1,5 до 15 копеек, за репортерскую строчку — от 1 до 10 копеек (средней ценой был «пятачок», Шрейер же получал но 20 копеек со строки). Цена беллетристической строчки могла подняться от 1 до 40 копеек. Плата зависела от известности журналиста. При постоянной работе средний журналист мог заработать в месяц 120 — 150 рублей; при этом надо учесть, что для мало-мальски обеспеченной жизни еще в конце 1860-х годов требовалось не меньше 2000 рублей в год. Материальная необеспеченность журналистов вела к их полной зависимости от издателей, вынуждала сотрудничать одновременно в разных органах. Часто долги и невозможность иного заработка удерживали сотрудников от ухода из газеты, которая их не устраивала. Постоянным было и нарушение авторских прав. В соответствии с законодательством дозволялись перепечатки до одного печатного листа. Многие газеты (особенно провинциальные) процветали, составляя номера с помощью ножниц (а значит, бесплатно). При невысокой
оплате труда постоянные сотрудники редакций и типографские служащие имели в год не больше шести выходных — после крупных праздников. Неразработанность правовой базы вела к невозможности проверки истинности информации. Все это, в конечном итоге, отражалось на журналистах (подрыв доверия к газете вел к уменьшению ее благосостояния и т. д.).
Сходство целей, интересов и часто условий труда объединяло пишущую братию. Сближению журналистов способствовали различные профессиональные объединения (с 1859 г. — Литературный фонд, с 1886 г. — Русское литературное и театральное общество, с 1891 г. — Касса взаимопомощи при обществе пособия нуждающим-ся литераторам и ученым, с 1897 г. — Союз русских писателей и т. д.). В 1895 г. прошел съезд русских деятелей по печатному делу. Для урегулирования внутренних споров журналистами избирались суды чести, различные комиссии, что также в некоторой степени помогало профессиональному объединению.
Жанровая палитр а русских дореволюционных газет чрезвычайно разнообразна. Здесь использовались как распространенные, привычные жанры, так и только зарождавшиеся; шел активный процесс формирования читательского отношения к ним. Широта жанрового диапазона диктовалась не только информационной насыщенностью жизни, требовавшей различного оформления, но и читательскими потребностями и вкусами. Жанровое своеобразие облегчало работу журналистов и привлекало подписчиков.
Открывала номер передовая, или руководящая, статья. В большинстве случаев передовые не подписывались. В XIX в. сложился определенный стиль написания этих статей — несколько тяжеловесный и сухой. Вопросы внешней политики, наиболее часто поднимавшиеся в передовых статьях, меньше всего интересовали читателей малой прессы, что и сказалось на минимальном количестве в ней таких статей. Нередко в передовых разгоралась полемика. В них поднимались самые насущные вопросы — о неурожаях, роли интеллигенции, высших женских курсах, рабочем вопросе, среднем образовании, семейном законодательстве и т. д. Передовые (особенно посвященные внутренним вопросам) достигали публицистического накала, осуществляли более пропагандистскую, нежели информационную, функцию. Кроме передовых в газетах помещались научные, проблемные, аналитические, юбилейные, критические статьи.
Не был чисто информационным и следовавший за передовыми статьями отдел хроники, в котором лидировали заметки. Материалы поступали через Международное телеграфное агентство, Северное
телеграфное агентство; брались из правительственных сообщений. Кроме гого, в 1SS3 г. между отдельными газетами было заключено соглашение об обмене специальными телеграммами. По техническим причинам и из-за правил прохождения через цензуру русские депеши часто уступали иностранным в скорости. Кроме того, это объяснялось высоким тарифом: отечественный телеграф, в отличие от зарубежных, не делал скидок для периодических изданий.
За отделом хроники помешались корреспонденции, которым отводилось одно из первых мест в жанровой иерархии. В каждом объявлении о подписке обещалось обилие корреспонденции как из-за границы, так и из России. Заграничные корреспонденции превосходили внутренние и количественно, и но разнообразию (но порой фабриковались внутри страны с помощью «вырезок» и переводов). Корреспонденции с окраин России порой бывали единственным сиособом рассказать о злоупотреблениях местных властей, поэтому чаще всего они носили обличительный характер.
Принадлежность материала к фельетону, обычно шедшему вслед за корреспонденцией, современники определяли но его местонахождению (подвал на первой — третьей полосах) и легкому стилю изложения. Этот жанр играл одну из ведущих ролей. Успех газеты во многом зависел от удачно выбранных фельетонистов. Им платили высокие гонорары, переманивали из других изданий. Но если в 1840-1860-х годах уровень газеты выражал ее политический фельетон, то в 1880-1890-х такое место занял фельетон воскресный. В нем — по сравнению с другими фельетонами — особенно культивировалось поверхностное отношение к жизни. Помимо воскресного встречались музыкальные, театральные, литературные, биржевые, общественные, провинциальные, городские, научные, иностранные, военные, сельскохозяйственные, педагогические, исторические фельетоны. Меньше всего самостоятельных фельетонов публиковалось в органах малой прессы, так как в ней большинство отделов носило фельетонный характер.
Час гь постоянных фельетонов постепенно трансформировалась в самое гоятельные отделы; немалый процент площади заполнялся бел-детристикой (романами, рассказами, повестями, сценками, легендами и т. д.). Публиковались стихотворные произведения — как серьезного, так и сатирического характера. Доля беллетристического чтения росла к выходным дням. Меньше всего беллетристики появлялось в еженедельных изданиях. По количеству переводных и — в меньшей степени — оригинальных художественных произведений малая пресса не имела себе равных, но публикации были своеобразные — по
определению современников, «шутовские сценки» и «гривуазные романы». Беллетристические жанры философского плана — драматические сцены, письма, легенды — были, скорее, свойственны газе-там большой прессы. Пиона встречались и более редкие для газет жанры — автобиография, мемуары. >ссе. Обилие беллетристики объясняется существовавшей в то время тенденцией вытеснения га-'.егой журнала и отчасти (для низших и средних слоев) книги.
II к беллетристическим, и к публицистическим жанрам относился очерк, занявший одно из почетных мест на страницах русских газет. Образность очерка, его художественная выразительность, возможность типизации героев широко использовались журналистами. Среди разновидностей очерка уверенно лидировал физиологический, или бытовой. Конец XIX в. ознаменовался всплеском тгого вида очерка во многих странах. Физиологический очерк описывал жизнь без прикрас; картина собственных горестей, происходящих с кем-то еще, подкупала читателей. Признанным мастером физиологического очерка в то время выступал А. А. Бахтиаров. Цикл его очерков «Брюхо Петербурга» (по примеру «Чрева Парижа» Золя) помещался в «Новостях», «Санкт-Петербургских ведомостях», «Петербургской газе ге». Публиковались и другие виды очерков: путевые, критические, исторические, биографические, психологические, судебные, статистические.
В конце XIX в. свои первые шаги в русской печати делало интервью (в основном в виде перепечаток из западных изданий). Один из первых русских интервьюеров, В. В. Протопопов, определял этот жанр как «собирание документов». Профессионалы считали, что интервью вышло из недр репортажа. Большая часть материалов этого жанра помещалась в узких рамках хроники. В Москве «королем репортажа» был признан В. Гиляровский, в Петербурге — Ю. Шрейер. Ярких, запоминающихся репортажей было мало. Изредка встречались ролевые репортажи.
Изменилось и о ф о р м л е н и с изданий. На внешний вид русской газеты второй половины XIX в. существенное влияние оказали капитализация прессы, общественно-политические направления, ориентация на определенную читательскую аудиторию, вкусы и финансовые возможности издателей и редакторов, зарубежная практика.
Кроме стремления к увеличению периодичности и цены газетам XIX в. была свойственна и тенденция к увеличению форматов. Большой формат но образцу английских и американских газет стал одним из главных признаков престижности издания. Важно и ю, что изменение формата находилось в зависимости от воли издателя и не
требовало согласования с цензурным ведомством. Иногда номера выходили в смешанном формате: последняя полоса, отводимая под рекламу, была меньше предыдущих.
В конце XIX в. наблюдалась тенденция использования в газетах светлых, широких шрифтов. Практиковалось и иллюстрационное оформление (правда, в очень небольших размерах). Органы большой прессы сознательно отказывались от такого оформления, малой — начинали им злоупотреблять. Самым простым способом оформления было использование различных типографских средств разделения текста и виньеток. Нередко в газетах помещались схемы, планы и чертежи. Появлялись фотопортреты, рисунки-объяснения к научным статьям. За исключением «Нового времени», полосы газет отличались серой тональностью, изредка перемежавшейся рисунками. Качество иллюстраций часто было плохим. «Воздуха» (в современном понимании) почти не было.
Тем ярче — по сравнению с однообразием газетной площади — выступали рекламные полосы. Неожиданная, непривычная верстка, разные шрифты, натуралистические рисунки сильно, хотя и не всегда выгодно, отличали рекламную часть от остальных в газете. Излишняя пестрота объяснялась стремлением редакций и типографий угодить рекламодателю. Для 1880-1890-х годов было характерно изобилие ри-сованных изображений в газетной рекламе. Помещать рисунки в издательской части газеты было проще, нежели в редакционной: на это не требовалось особого разрешения и, кроме того, рисованная реклама менее грозила административными карами. Иллюстрационное же оформление редакционной части вызывало немало нареканий со стороны цензуры.
Верстка в основном использовала способы «внакрут». Верстка ежедневных газет была горизонтальной, с обязательной линией, разделявшей подвал и чердак листа; верстка еженедельников — вертикальной. Изредка в ежедневных газетах применялась верстка смешанная, когда фельетон располагался горизонтально, а материалы в верхней части полосы — вертикально.
Одной из тенденций развития газет в конце XIX в. стало увеличение объема. Ежедневные газеты выходили по большей части в 4-полосном варианте, практиковали и 6 полос. Ряд газет изредка доставлялся читателям на 8 полосах. Объемы увеличивались как за счет рекламы, так и из-за постоянного роста новых отделов и рубрик. Объем еженедельных изданий чаще всего равнялся 16 полосам. Рекламодатели не были особенно заинтересованы в еженедельных газетах, и поэтому объем этих изданий рос лишь в связи с
увеличением текстовой части. Увеличение объема изменялось по сезонам. Наибольшее количество газетных полос выходило с конца ноября — в декабре, когда шла наиболее острая борьба за подписчика. Содержательными и насыщенными страницами редакции пытались подтолкнуть читателя к выбору именно их газеты. В это же время шло и наибольшее поступление рекламы, влиявшей на появление дополнительных полос. В целом для внешнего вида русской газеты конца XIX в. типичными стали увеличенные объем, формат, периодичность, стремление к иллюстративному и шрифтовому разнообразию.
Совершенствовалась и структура газетного номера. Отделы, рубрики и подрубрики определялись рамками разрешенной цензурным ведомством программы издания. Программы разных газет во многом совпадали. Разрешенная программа служила основанием для появления отделов. Вопреки современным представлениям о понятии «газетного отдела», подобное деление материала, указывавшееся в программе, могло заключать в себе множество отделов, публиковавшихся на газетных страницах. В фаницах внутреннего отдела, например, могли помещаться отдел передовых статей, официальный, судебный, биржевой, торговый, провинциальный отделы, хроника и т. д.
Если всеми отделами заведовал редактор, то рек л а м пая ч а сх* находилась в ведении издателя. Допустив с 1862 г. печатание частных объявлений, правительство значительно расширило возможности русских газет. Именно с этого момента предприниматель мог рассчитывать на прибыль; газета стала товаром; резко усилилась конкурентная борьба за объявителя, повлиявшая на развитие периодики в целом.
Все объявления приносили доход редакциям, но один из видов — самореклама — предпринимался в расчете на будущие барыши. Пик ее приходился на предподиисочный сезон — в декабре и январе. Среди форм саморекламы широко использовались объявления о газете в других органах печати, пробные номера, бесплатная рассылка. Случалось, что самореклама превращалась в самовосхваление. Но в саморекламе газет были не только отрицательные стороны. Редакции в сжатой форме сообщали читателям о программе своих изданий, о планируемых улучшениях, о льготах подписчикам.
В газетах постоянно появлялась реклама, лживость которой осознавалась современниками. Чаще всего лживая реклама применялась в области медицины, парфюмерии, предметах домашнего обихода. Тем не менее заведомо лживые публикации не прятали своей рекламной сущности, чего нельзя сказать о скрытой рекламе. В конце XIX в. практика включения рекламы в текст применялась достаточно
г
широко. Читатель (особенно провинциальный) верил напечатанному слову, и рекламе в том числе. Многих в газетах интересовал прежде всего отдел объявлений. Время от времени журналисты поднимали вопрос о необходимости редакционного контроля над печатаемыми
объявлениями и об отказе от явно шарлатанских. 11о даже инициаторы полемики (например, «Неделя») сознавали всю утопичность таких предложений. Наиболее острым моментом, вызывавшим жаркие дискуссии при обсуждении рекламной деятельности газет, была доходность объявлений и реклам. В конце XIX в. номер большой столичной i азеты мог выручить около 2000 рублей вдень за одни только объявления. Существовала тенденция роста цен за место на рекламной полосе, занимаемое строкой пенна (единицей меры для взимания платы за публикацию объявлений). Минимальные расценки были за напечатание объявлений на последней полосе, на первой они были выше в два и более раза. Строка в еженедельной «Неделе» стоила 20 копеек, строка на первой полосе в ежедневных «Новостях» — 60, на последней — 15 копеек. Существовала сие тема скидок для рекламодателей, практиковались и бесплатные объявления.
Поступления от реклам и объявлений становились главным источником финансирования газет. В 1896 г. от платных объявлений «Новое время» выручило 499 807 рублей, «Петербургский листок» — 305 812 рубля и т. д.
В целом заметна тенденция роста количества публиковавшихся объявлений и реклам. Реклама счала одной из главных составляющих русской газеты: росли ее объемы, количество; разнообразней становились способы привлечения потенциального покупателя; начала совершенствоваться техническая сторона дела. Улаживались юридические волросы, вырабатывалось определенное отношение читающей публики и самих журналистов к рекламе. Объявления и реклама приносили немалый доход, очень существенный для процесса становления русской газеты.
Все увеличивавшееся количество газетных страниц заставляло издателей совершенствовать систему распространения. В XIX столетни газета в основном шла к читателю двумя путями: по подписке и в розницу. Максимум усилий предприниматели вкладывали в борьбу за подписчика: розница заставляла увеличивать процент скидки продавцам-газетчикам, грозила возвратом неиспользованных номеров, была убыточна в случаях применения цензурных взысканий.
Розничная продажа газет в редакциях началась с 1858 г.. на улицах — с 1862 г. Артели-монополисты избирали для продажи газет лишь центр
города, лишая гем самым тысячи жителей возможности покупать номера газет; искусственно занижали количество продаваемых ж-
земпляров одних газет и завышали количество других. Эту проблему редакции решали разными путями. Все газеты помимо редакций имели собственные конторы, в которых можно было оформить подписку, сдать объявление, приобрести отдельные номера газет. Здесь же подписчики могли купить книги со скидками, внести пожертвования на благотворительные цели и т. д. Кроме того, редакции заключали соглашения с центральными конторами по приему подписки и объявлений, розничной продаже, однако центральные конторы нередко обманывали покупателей.
Редакции расширяли сферу влияния в распространении изданий и путем создания собственных артелей. Таковые имели «Санкт-Петербургские ведомости» и второе издание тки о органа — «Русская газета»; «Биржевые ведомости». Редакционными разносчиками газет могли стать грамотные, расторопные и трезвые люди не моложе 18 лет с рекомендациями и исправными паспортами. Создавая артели газетчиков, издатели преследовали и рекламные цели. Так, уличные продавцы «Биржевых ведомостей» имели особую форму: на бляхе шапки и на сумке у них помещалось название реализуемой газеты. Спустя несколько лет, в 1888 г., несколько столичных издателей приняли участие в пересмотре устава «Общей конторы газетчиков» с тем, чтобы розничная продажа газет находилась в руках самих издателей.
Издатели стремились распространить свои издания не только в столице, но и на железных дорогах России. Общепризнанным лидером в этом был А. С. Суворин, перекупивший право распространять печатную продукцию на станциях. В ведении Суворина с 1884 г. оказались Николаевская и Варшавская железные дороги, а с 1886 г. — Харьков-ско-Николаевская и Екатерининская. Аренда железнодорожных киосков газетными издателями была невыгодна покупателям: продавцы Суворина скрывали газеты-конкуренты от читателей, а при продаже завышали цену номера. Издатели арендовали также городские газетные киоски. Так, в 1882 г. О. К. Нотович (издатель «Новостей») приобрел право на аренду двадцати одного газетного киоска в Выборгской, Литейной и Василеостровской частях Петербурга. Собственностью многих издателей становились книжные магазины, в которых наряду с прочим товаром можно было купить газеты и подписаться на них. Распространение газет шло и через библиотеки. Правда, в данном случае утрачивался эффект новизны: в публичной библиотеке газеты можно было получить только через две недели после их выхода в свет. В провинциальных библиотеках выписывались далеко
не все столичные издания. Например, в 1887 г. Тамбов-ская публичная библиотека получала 42 периодических органа, в числе которых были «Гражданин», «Неделя», «Новое время», «Санкт-Петербургские ведомости».
Как ни пытались издатели — через конторы, собственные артели, аренду киосков, книжные магазины, библиотеки — самостоятельно влиять на распространение своих изданий, большая часть номеров реализовалась через артели газетчиков, не зависевших от редакций.
Для русской газеты второй половины XIX в. было характерно увеличение расходных статей. Рос необходимый для газетного производства первоначальный капитал. Если в 1870-е годы газегу выпускали с 30—40 тыс. рублей, то к началу XX в. это было немыслимо без 200-300 тысяч.
В качестве источника дохода помимо рекламы и розничной продажи выступали и правительственные субсидии. «Голос» с 1863 по 1865 г. получал 12 тыс. руб. в год, «Неделя» была основана в 1866 г. на ежемесячной дотации в 800-900 рублей, с 1881 г. ежегодно издателю «Гражданина» выдавались 36 тыс. рублей (впоследствии — 66 тыс.). «Новое время», как самая распространенная газета, единственная печатала объявления Государственного банка, за что получала 15 тыс. рублей в год.
Себестоимость одного годового комплекта чаще всего была выше подписной цены. Например, себестоимость «Нового времени» в 1913 г. равнялась 22 рублям 10 копейкам при 17-рублевой подписной цене. Разница между подпиской и расходами компенсировалась объявлениями.
Убыточность газет вызывалась неумением удовлетворить читательские запросы, плохой постановкой системы распространения, сильной конкуренцией и дороговизной газеты (т. е. недостатком оборотных средств, объявлений; высокой ценой бумаги; раздутыми штатами). В первые годы становления или перехода к новому издателю газеты прибыли не приносили. Но было бы безосновательным полагать, что все издания приходили к такому печальному концу. Умелая организация, оправданный размах газеты и отыскание своей пиши на потребительском рынке вели к прибыли.
Газета становилась товаром. Начинался процесс монополизации, финансирования газет частным капиталом. Стремление извлечь максимальную выгоду вело к изменению облика русской газеты, ориентированию ее на массового читателя. Этот процесс происходил во всем мире. Русская большая газета становилась рентабельным изданием, крупным коммерческим предприятием, где финансовая сторона и проблемы распространения являлись одними из определяющих в деятельности редакций.