13. Стратегии изучения эффективности смк

1. лабораторные (кабинетные исследования – работа с искусственно созданными группами, котрые моделируют ЦА или ее приближенно значимые части

2. физиологическое изучение СМК – изучение различных факторов восприятия информации (ощущения, например шрифт. Влияние бумаги, например глянец, цвет) +содержательные моменты (эротическая проблема в том, что такое притягивание не переходит на текст.

3. стратегия массовых опросов. Выясняют массовые актуальные информационные интересы аудитории, выясняют реакции аудитории на деятельность СМИ, позволяют сравнивать популярность различных СМИ, разумно планировать создание новых СМИ.

14. Взаимоотношения государства и смк. Пропаганда, её цели и методы.

Взаимоотношения государства и СМК

Факторы усиления роли государства:

1.экологические проблемы

2.усиление риска техногенных катастроф,

3.рост террористической угрозы

4.организованная преступность

5.распространение оружия массового уничтожения.

сейчас олигархический контроль полностью заменен на государственный.

влиятельные газеты России:

"Российская газета" - правительство России

"Комсомольская правда"-Березкин (ЕСН)

"Гудок" - Березкин (ЕСН)

"Труд"-Промсвязькапитал

"Аргументы и факты" - Промсвязькапитал

"Коммерсант" - Газпром инвестхолдинг

"Известия" - Газпром-медиа

"Трибуна" - Газпром-медиа

ООО Газпром-медиа - главным акционером крупного в россии и одного из крупных в европе медийных холдингов является АБ Газпромбанк и ВАО. Дата создания компании компании 21 января 1998г.

в 2003 году общий доход холдинга вырос почти на 50 % и составил 400 млн долларов.

Газпром-медиа:пресса "7 дней", "Итоги", "Известия", "Трибуна", "Час пик";ТВ - НТВ, НТВ+, ТНТ, "Прометей"; КИНО - НТВ КИНО, киноцентр "Октябрь"; РАДИО - Эхо Москвы, СИТИ ФМ, РЕЛАКС ФМ;Реклама - НТВ МЕДИА.

Пропаганда - государственная политика обеспечения доминирования определенной точки зрения. цель пропаганды - унификация мышления и поведения населения.

цели пропаганды достигаются:

1.тотальным контролем над информационными потоками,

2.устранением из информационного пространства альтернативных точек зрения.

Пропаганда направлена как правило на все население страны. пропагандистское внушение основано на эмоциях и на рациональных аргументах. пропаганда - это искусство убеждать других в том, во что сам не веришь.

Секрет пропаганды - упрощение и повторение.

законодательная власть и пресса: в США в 1979 году был организован телеканал CSPAN - кабельная спутниковая сеть, некоммерческая организация с штатом 200 человек, круглосуточно освещает работу правительства с прямыми включениями заседаний палаты председателей и конгресса.

через 10 лет после начала своей работы телеканал имел свою устойчивую аудиторию - более 20 млн телезрителей.

связь между публикациями в прессе и деятельностью законодательных органов власти.

за 4 месяца члены американского конгресса снова процитировали в выступлениях материалы печати.

СМК и БИЗНЕС.

законодательство ряда стран устанавливает квоты участия в индустрии СМК иностранного капитала; регулирует число СМИ, принадлежащих одному владельцу.

Влияние рекламы на редакционную политику.

рекламодатель требует изъятия критических материалов способных нанести урон. редакции заключают и настольный договор.

Влияние рекламы на редакционную политику.

влияние бизнеса на редакционную политику. Бизнес лоббирует принятие решений.рекламные агенства оплачивают редакционные материалы, гороскопы и т.д. при наличии в них благожелательной информации о фирме, товаре рекламируемых на ближайших страницах. к чему это ведет: увеличение доли рекламы в изданиях, рост числа сотрудников, занятых рекламой,редакционный материал все ближе смыкается с рекламой по предмету и по характеру; поскольку главный объект рекламного воздействия - женщины и молодежь,то редакции снижают количество обе-полит.материалов.