Достоинства мебели из республики Беларусь

Объем производства мебели в Беларуси в 2008 году увеличтися на 20%

Объем производства мебели в Беларуси постоянно увеличивается..

Отметим, что в 2007 году было произведено мебели на $700 млн. Ожидалось, что по итогам 2008 года эта цифра составит $750 млн. (120% к уровню 2007 года). В Беларуси ежегодно заготавливается около 14 млн.куб.м древесины, и она все более активно вовлекается в производство, в том числе мебели.

В свою очередь начальник управления организации потребительского рынка непродовольственных товаров Министерства торговли Беларуси Нина Пашко отметила, что выставка "Мебель-2009" проходит в условиях повышенного спроса на мебельные изделия. Наращиваются темпы строительства жилья, и люди стремятся обустроить новые квартиры. Так, если в 2005 году удельный вес мебели в структуре товарооборота в Беларуси составлял 1,4%, то сегодня - 1,9%.

"В Беларуси производится достаточно много мебельных изделий, но для удовлетворения спроса и расширения ассортимента 10% мебели импортируется. В республике крайне недостаточно выпускается детской мебели, а также

Основная цель подобных форумов - заключение договоров на поставку продукции на следующий год, демонстрация новейших разработок и перспективных направлений, представление ассортиментных возможностей и уровня конкурентоспособности мебельной продукции. В нынешнем году впервые лучшие производители мебели будут награждены дипломами "Почетный мебельщик Беларуси" и нагрудными знаками.

Организаторами выставки являются Национальный выставочный центр "Белэкспо", Министерство торговли, концерн "Беллесбумпром", Ассоциация деревообрабатывающих и мебельных предприятий Беларуси. Продлится она до 18 октября.

Источник:mebel.by

Новые возможности экспорта белорусской мебели

Мебельная промышленность занимает особое место среди отраслей лесного комплекса нашей  республики — на ее долю приходится 30—34% общего объема его экспорта. В 2010 г. за рубеж было поставлено 46,8%  произведенной мебели, на внутренний рынок — 53,1%. Сегодня ее пользователями являются жители 50 стран мира. Однако, по мнению экспертов, в этой области для дальнейшего продвижения продукции необходимо решить ряд проблем, которые сдерживают развитие мебельной промышленности. Тенденции глобального масштаба Мебель не является товаром первой необходимости, однако потребность в ней есть у каждого. Спрос на качественную мебель стабильно растет. Данное обстоятельство служит стимулом для развития отрасли. На протяжении четырех десятилетий производство мебели в мире увеличивалось более быстрыми темпами, чем промышленное производство в целом. В 2010 г. в мире было выпущено мебели на сумму в $ 376 млрд. Для сравнения: в 2000-м  этот показатель составлял около $ 200 млрд. В период до мирового экономического кризиса главным двигателем роста был спрос на эту продукцию в США и Канаде, а также в развитых европейских странах — Германии, Великобритании, Франции. Они являются крупнейшими мировыми импортерами. Однако вследствие глобальных потрясений объемы международной торговли этими товарами существенно уменьшились. Пик спада пришелся на 2009 г. Первые признаки стабилизации рынка были отмечены в начале 2010 г., затем последовало постепенное увеличение спроса и объемов мирового производства. Ожидается, что в 2011 г. рост объемов международной торговли мебелью составит 105% по отношению к 2010 г.  При этом основной прирост осуществляется за счет китайских производителей. За 10 лет объем поставок китайской мебели на внешний рынок увеличился в 13 раз. В 2006 г. экспорт мебели из этой страны составил $ 17 млрд при общем объеме внутреннего производства в $ 28 млрд. В 2009 г. объем экспорта измерялся уже $ 26 млрд, а производство мебели увеличилось до $ 50 млрд. Сегодня в Китае мебель производят примерно 50 тысяч фабрик, на которых работают около 5 млн человек. По объемам производства страна догнала США. На сегодняшний день это крупнейший экспортер и производитель мебели в мире. Китай является крупнейшим производителем и экспортером мебели в мире. Мебельную продукцию выпускают 50 тысяч фабрик, на которых работают около 5 мл. человек. За 10 лет объем поставок на внешний рынок увеличился в 13 раз. В списке ведущих экспортеров и мировых производителей второе место традиционно занимает Германия. Объем рынка этой страны в 2009 г. составлял 18 млрд евро. Это с учетом сокращения его емкости на 10% в связи с кризисом. В целом на 14 тыс. небольших предприятий этой отрасли заняты 88 тыс. человек. Для многих немцев выпуск мебели — семейный бизнес. Кроме стран ЕС, свою продукцию они экспортируют в Китай, Южную Корею, Объединенные Арабские Эмираты. Однако объем импорта в эту страну также значительный — 4,5 млрд евро. Мебель сюда поставляют производители Китая, Польши, Чехии, Румынии. Крупными игроками на мировом рынке мебели также являются Италия, Испания, Австрия. На высокие позиции в списке мировых экспортеров претендует и Турция. В мебельной отрасли этой страны работают примерно 500 тыс. человек (это в 10 раз больше, чем в Беларуси). Турецкая мебель поставляется в 170 стран мира на сумму в $ 1,5 млрд. ежегодно. Таким образом, на мировом рынке мебели присутствует достаточно много игроков, поэтому для укрепления своих позиций белорусским производителям  необходима четкая экспортная стратегия продвижения товаров. В полной мере это относится и к позиционированию на главном рынке сбыта белорусской продукции — в Российской Федерации. Белорусский экспорт Белорусская мебель сегодня поставляется в 50 стран. В 2010 г. объем экспортных поставок составил почти $ 315 млн против $ 266 млн в 2009-м. До этого наблюдался стабильный рост объема экспорта, сообщил заместитель начальника управления лесного комплекса Министерства экономики Беларуси Дмитрий Матусевич в своем выступлении на деловом форуме «Белорусская мебель: эффективное продвижение и новые экспортные возможности», который прошел в Минске 24 июня 2011 г. По его словам, из всего объема белорусского экспорта на страны СНГ приходится 83% поставок. В 2010 г. в Россию было отправлено мебельной продукции на сумму около  $ 229 млн, в Казахстан — $ 28 млн, в Украину — $ 2,7 млн, в Таджикистан —  $ 1,9 млн. Экспорт в страны дальнего зарубежья составил $ 50 млн. В том числе в Германию — почти $ 20 млн, во Францию — $ 15 млн, в Польшу — $ 3,7 млн, в Австрию и Бельгию — по $ 1,9 млн. Таким образом, главный импортер белорусской мебели — Россия. В лучшие времена россияне покупали нашу мебель даже больше, чем сами белорусы. В настоящее время объем производства мебели в России оценивается в $ 3 млрд. И это без учета так называемого черного рынка, т. е. производства на нелегальных предприятиях. По словам председателя Ассоциации деревообрабатывающих и мебельных предприятий Александра Барташевича, его объем составляет до 50% производства на официально зарегистрированных  предприятиях. Главный импортер белорусской мебели — Россия. В 2010 г. в эту страну было отправлено продукции на сумму около $ 229 млн. Тем не менее даже с учетом этих данных объем выпуска продукции российских мебельщиков не удовлетворяет спрос. В 2010 г. Россия импортировала мебель на сумму более чем $ 1 млрд 960 млн. На российском рынке белорусам приходится конкурировать с китайскими и турецкими производителями, а также с известными итальянскими, немецкими, испанскими фирмами. Насколько успешно отечественным мебельщикам удается удерживать свои позиции с учетом наступления конкурентов?  По данным Минэкономики Беларуси объем реализованной мебели на экспорт за январь — апрель 2011 г. составил $ 117 млн, или 100% к уровню за аналогичный период прошлого года. При этом в Беларусь было импортировано товаров на сумму почти $ 30 млн, или 156% к соответствующему периоду 2010-го. Подобная тенденция не может не настораживать участников рынка. По мнению Дмитрия Матусевича, белорусских мебельщиков вытесняют как на внутреннем, так и на внешнем рынке.   Эффективность продвижения Мебельное производство в Беларуси является одним из наиболее конкурентоспособных по сравнению с производством других товаров народного потребления. Однако для укрепления своих позиций на внешнем рынке необходимо приложить немало усилий. Во-первых, провести модернизацию действующих производств, внедрять на предприятиях высокопродуктивное оборудование и технологии. Ведь состояние зданий и сооружений,  машин и оборудования, транспортных средств, инструментов и производственного инвентаря как составляющих основных фондов предприятий непосредственно влияет на производственные мощности: их износ отражается  на стоимости вновь создаваемой продукции. По словам специалиста, в среднем износ основных фондов на предприятиях концерна составляет около 50 %. В принципе этого достаточно для обеспечения высокой конкурентоспособности предприятий. Более того, существует и ряд компаний с соответствующим показателем в 15—20%. Однако есть  предприятия, у которых он достигает 100%. Отчасти это объясняет и другую проблему отечественных мебельщиков — низкую производительность труда по отрасли. «На большинстве предприятий она колеблется в диапазоне Br 2—3 млн на одного работающего в месяц. Ведь политика предприятий нацелена на минимизацию сокращения работников».. Для достижения поставленных целей в компании проведена реорганизация службы сбыта, усовершенствованы технологии продаж через торговые представительства, проведена работа по укреплению прямых контактов с крупными фирмами-клиентами. при осуществлении процесса преобразований специалисты предприятия руководствовались тем, что технологии продаж и работа по развитию рынка сбыта — это совершенно разные вещи и при решении задач каждый должен профессионально выполнять свои функции. В этой связи была проведена определенная работа по специализации сотрудников по региональным продажам, по работе с торговыми представительствами и т. п. Политика продаж в каждом представительстве «Пинскдрева» за рубежом также была различной. Это приводило к низкой прибыльности.  В конечном итоге в штате сотрудников представительств пришлось произвести существенные изменения. В настоящее время в представительства принимаются специалисты с опытом работы не менее 5—7 лет непосредственно на предприятии.  В развитии торговой сети мебельный холдинг делает акцент на розничную  продажу. С этой целью предприятие активно арендует помещения, приобретает торговые площади за рубежом. важное условие достижения положительного результата — понимание руководством предприятий важности работы розничной торговли и выделение бюджета на эти цели. Вести ее должны конкретные профильные специалисты. Это гарантия рентабельности продаж и эффективного расходования финансовых средств, подчеркнула коммерческий директор.          Способствовать повышению конкурентоспособности отечественной мебели и уменьшению импортной составляющей в ее себестоимости должна эффективная структура организации производства. до сих пор принято считать, что на предприятии должен быть замкнутый цикл производства.  Т. е. после завоза древесины на предприятие на выходе должны быть готовые изделия. Кроме того, в Беларуси отсутствуют предприятия, специализирующиеся на изготовлении отдельных материалов или комплектующих. Речь идет о производстве плит ДСП и МДФ, которое пока в нашей стране отсутствует. А ведь эти материалы используются во всех современных мебельных конструкциях, и от их качества отчасти зависит внешний вид товара. Первые шаги в этом направлении уже сделаны. На стадии завершения проект по запуску цеха по производству древесно-стружечных и ламинированных плит в городе Ивацевичи. Мощность нового  производства составит 250 тыс. м3 в год. Здесь будут действовать линия по выпуску ДСП, две линии ламинирования, энергетическая установка. Все процессы на этом современном производстве будут автоматизированы. Планируемый срок внедрения — декабрь 2011 г. Реализуются аналогичные проекты в Борисове, Витебске и других городах. Осуществление инвестпроектов позволит на 100% удовлетворить  потребность республики в данном импортном сырье. Тогда уже можно будет на равных конкурировать с продукцией шведского холдинга IKEA, который производит мебель на основе той же ламинированной плиты.    Ключевое слово — бренд Однако решение всех этих вопросов сегодня не единственное условие конкурентоспособности белорусских мебельщиков на внешних рынках. На сегодняшний день более половины выпускаемой в Беларуси мебели производят частные предприятия. пока отсутствует организация, которая бы лоббировала интересы белорусских мебельщиков на внешнем рынке. В частности, на территории Таможенного союза Беларуси, России и Казахстана.  Кроме того, совместными усилиями на зарубежном рынке белорусы должны продвигать не отдельные товарные позиции, а национальный бренд «белорусская мебель». Как было отмечено на форуме, фактически он уже сформирован и ассоциируется с качественной и относительно недорогой продукцией. Однако пока в Беларуси отсутствует единая стратегия экспортного продвижения мебели, бренд приносит доходы зарубежным партнерам, которые используют его в названиях торговых точек и домов. В связи с этим с учетом усиливающейся конкуренции на мировом мебельном рынке крупнейшие белорусские экспортеры отмечают необходимость объединения. В настоящее время есть реальные условия для создания мебельного кластера без финансирования со стороны государства. Этим обстоятельством нужно воспользоваться, убеждены представители предприятий отрасли. Источник: Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен