45

Т е м а 10. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Закон спроса и предложения. Цена рыночного равновесия

Рыночная трансформация украинской экономики означает переход от директивного ценообразования, имевшего место в плановой экономике СССР, к рыночному. Это позволяет обеспечить возникновение системы равновесных цен как результат свободного взаимодействия спроса и предложения. Рассмотрим более подробно эти категории.

Спрос – есть совокупность товаров и услуг, которые покупатели готовы приобрести на рынке (и делают это) по данной цене.

Таким образом, речь идет не о спросе вообще, не о том, что люди хотели бы приобрести, а о платежеспособном спросе, т.е. спросе, выраженном в деньгах. Он включает спрос на товары и услуги производственного и личного или коллективного потребления.

Спрос является очень важной категорией рыночной экономики, т.к. он несет производителем и торговцем информацию о состоянии рынка, на основе которой они могут увеличивать или сокращать объем поступающих на рынок товаров.

Существуют различные виды спроса. Он может быть реализованным, (если товар продан), отложенным, (если товара нет или не хватает денег на его покупку), действительным, ажиатажным, инфляционным, годовым, месячным, дневным и т.д. Кроме того, различают промышленный и потребительский спрос, каждый из которых, в свою очередь, состоит из спроса на сырье, оборудование, продукты питания, одежды, предметы роскоши и т.д.

Величина спроса на рынке зависит от целого ряда факторов, важнейшим из которых является цена. Связь между ценой и размерами спроса находит свое выражение в так называемом законе спроса.

Закон спроса – есть экономический закон рыночного хозяйства, выражающий обратную (отрицательную) связь между ценой товара и величиной спроса на него (растет цена – падает спрос и наоборот).

Графическое действие этого закона можно выразить следующим образом:

P D D₁

Р₁ D₁

P₂

D

Q Q₂ Q

Рисунок 1. Зависимость спроса от цены:

Р – цена товара;

Q – объем товарной массы;

Dd– кривая спроса в зависимости от изменения цены;

D₁D₁ – кривая спроса с учетом неценовых детерминант.

Действительно, если цена товара снизится с Р₁ до Р₂ , то растет число покупателей, для которых он становится более доступным. Кроме того, увеличивают объем покупок данного товара те потребители, которые раньше покупали данный товар в меньших, чем им нужно количествах, так как он стоил дорого. В то же время часть покупателей не увеличивает спрос на данный товар после снижения цены, так как они и раньше удовлетворяли свою потребность в нем полностью, ибо имели достаточно высокий доход для его покупки и по высоким ценам. Однако число таких покупателей невелико, поэтому объем спроса на товар увеличивается с Q₁ до Q₂. Если цена на товар будет снижаться и далее, то объем спроса будет все увеличиваться, что на графике отражено кривой DD (кривая спроса).

В то же время следует указать, что зависимость между темпами снижения цены и ростом спроса для различных товаров является неодинаковой. Спрос на одни товары опережает снижение цены, на другие – наоборот, отстает от нее. Для анализа этих ситуаций существует специальный показатель, называемый коэффицентом эластичности спроса, который может быть выражен формулой:

,

где D₁ –D₀ – изменение спроса;

P₁ –P₀ – изменение цены.

Таким образом, коэффицент эластичности спроса выражает зависимость между соответствующим изменением спроса (обычно в процентах), вызванного ростом или снижением цены. При этом возможны три варианта значений коэффицента эластичности спроса.

П е р в ы й вариант, если =1 имеет место тогда, когда темпы изменения спроса и изменения цены совпадают между собой. В этом случае говорят, что товар обладает единичной эластичностью.

В т о р о й вариант, когда: >1 возможен в том случае, если спрос на товар растет более быстрыми темпами, чем снижается цена на него. Такой товар называют товаром с опережающей (повышенной эластичностью.)

Т р е т и й вариант, когда, <1 , что характерно для тех товаров, спрос на которые растет более медленно, чем снижаются цены на них. Это товары с так называемой отстающей (низкой) эластичностью.

Наряду с ценами на спрос влияет также целый ряд других факторов, под воздействием которых он может расти или снижаться даже при стабильных ценах. Такие факторы принято считать неценовыми детерминантами, важнейшими из которых является:

• изменение числа покупателей, имеет, как правило, сезонный характер (отдыхающие в зонах отдыха, туристы и т.д.);

• изменение дохода покупателей;

• изменение цен на сопряженные и взаимозаменяемые товары, называемые товары – субституты (алюминий и медь в электротехнике, уголь и газ в топливной промышленности и т.д.);

• изменение вкусов покупателей под влиянием, прежде всего, рекламы, уровня образования, возраста и т.д.;

• изменения в ожиданиях потребителей.

С учетом всех этих факторов кривая спроса обычно смещается вверх и вправо, что на графике показано пунктирной линией D₁D₁.

Предложение представляет сумму товаров и услуг, которые торговцы готовы поставить на рынок (и делают это) по данной цене.

Объем и структура предложения должны соответствовать объему и структуре спроса. Обычно соотношение между ними называется рыночной конъюнктурой.

Закон предложения - есть экономический закон рыночной экономики, выражающей прямую (положительную) связь между ценой товара и объемом его производства и,.следовательно, предложения на рынке. Так, если цена на товар растет в силу определенных причин, то производителям становится более выгодным расширить его производство. Более того, на производство данного товара может быть переключена часть производственных мощностей у тех фирм, которые раньше не занимались его производством. Все это приводит к росту предложения данного товара на рынке. При уменьшении его цены наблюдается обратная картина. Действие этого закона может быть выражено графически:

S₂ S

P₂

P₁

Q₁ Q₂ Q

Рисунок 2. Зависимость предложения от цены:

Р – цена товара;

Q – объем товарной массы;

SS – кривая предложения;

S₁S₁ – кривая предложения с учетом неценовых детерминант.

График показывает, что если цена товара увеличивается с Р₁ до Р₂, то производителям становится выгодным увеличить производство (следовательно, и предложение) с Q₁ до Q₂. Дальнейшее увеличение цены еще более расширит производство товара и, наоборот, если уменьшается цена, то сокращается и предложение товара, т.к. производителям становится невыгодным производить его. Зависимость между ценой товара и его предложением представлена на графике кривой SS, а с учетом неценовых детерминант – кривой S₁S₁. Такими неценовыми детерминантами являются:

• изменение ресурсных сил продукта, т.е. цен на элементы издержек производства;

• совершенствование технологии, позволяющее снизить затраты на производство товаров;

• изменение налогов и дотаций, существенно влияющих на прибыльность производства тех или иных товаров;

• изменение цен на товары – субституты;

• изменение числа поставщиков.

Зависимость между колебаниями цены и вызванным изменением предложения товаров выражается коэффицентом эластичностью предложения, который определяется по формуле:

где Р – цена продукта;

S – предложение продукта.

Как и в предыдущем случае, возможны следующие варианты значений коэффициента эластичности предложения:

-единичная эластичность;

- опережающая (повышенная) эластичность;

- отстающая (низкая) эластичность.

При всем разнообразии значений коэффициента эластичности необходимо сразу отметать, что, как правило, эластичность спроса и предложения у готовых изделий значительно выше, чем у сырьевых товаров. В то же время на изменение коэффициента эластичности влияют такие факторы, как место и время торговли, сезонность товара и даже исторические традиции. Вряд ли вооружившись выводами экономической теории о высокой эластичности готовых изделий можно рассчитывать на особую прибыль, если пытаться продавать жителям Донбасса зимой азиатские тюбетейки, даже если они и с золотым шитьем. То же самое можно сказать и об украинском крестьянине, если ему вдруг придет в голову торговать салом в солнечном Таджикистане, где мусульманские традиции запрещают употреблять в пищу свинину.

Если эти графика кривых спроса и предложения разместить на одном рисунке, как показано ниже, то мы увидим, что эти кривые пересекаются в определенной точке (Тр), которую называют точкой равновесия, а цену товара, соответствующую этой точке, – ценой рыночного равновесия, или равновесной ценой (Рравн), которая образуется на рынке при совпадении спроса и предложения товара. Другими словами, в этой точке спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравниваются и тем самым как бы полностью уравновешивают друг друга. Другими словами, в условиях равновесной цены словно перестают действовать все рыночные факторы, влияющие на цену: спрос, предложение, конкуренция. Следовательно, весь труд, затраченный на изготовление данного товара, является общественно необходимым, и таким образом цена совпадает со стоимостью товара. Такое равновесие – свидетельство достижения наибольшей эффективности рыночной экономики, когда рынок находится в равновесии.

D D₁ S₁ S

P

Tp₁

P₁равн

S₁

D₁

Рравн S Тр D

N Q

Рисунок 3. Рыночное равновесие

Однако точка равновесия не является чем-то исключительно устойчивым. Она постоянно смещается под воздействием смещений самих кривых спроса и предложения. В результате этого изменяется и положение точки рыночного равновесия, а, следовательно, и величина цены рыночного равновесия. Таким образом, равновесие рынка достигается путем постоянного и разнонаправленного отклонения от воображаемой (гипотетической) линии равновесия, колебания вокруг нее. При этом очень важно, чтобы их амплитуда была незначительной, что позволяет экономике самостоятельно восстанавливать утраченное равновесие.

Рассматривая цену рыночного равновесия, необходимо, прежде всего, напомнить, что всякая цена, как известно, есть денежное выражение стоимости товара, которая, в свою очередь, представляет собой воплощенный в товаре труд. При этом необходимо отметить, что нельзя определять стоимость только по величине затрат труда – такой подход является основой затратной экономики. Стоимость неотделима от полезности товара, т.е. его потребительской стоимости, которую может определить только потребитель, принимая во внимание его вкусы, количество товара, уровень доходов, время покупки и другие факторы. Так, стоимость валенок на рынке северной полосы страны зимой и в южных районах летом будет различной.

И еще одно замечание: так как ресурсы ограничены, то на удовлетворение конкретной потребности (т.е. изготовление товара) можно выделить не всю их величину, а только какую-то часть. Размер этой части также позволяет определить рынок.

Итак, в цене товара заключается синтез, с одной стороны, затрат труда на его производство (издержки производства), а с другой – рыночной оценки полезности этого товара.

Если у производителя его индивидуальные затраты ниже стоимости, он получит прибыль. Если же затраты выше тех, что признаны рынком, то производитель потерпит убытки. И чтобы не разориться, ему придется либо снижать свои затраты за счет совершенствования организации труда, улучшения производства и управления, внедрения достижений НТП, либо переходить на изготовление других товаров. В этом проявляется действие закона стоимости, на основе которого только и может функционировать рыночная экономика. Другими словами, действие закона стоимости образует как бы то экономическое поле, в пределах которого все субъекты экономической деятельности равны между собой перед — его действием. Если же поле действия этого закона суживается под влиянием каких-либо факторов (возникновение монополии, регулирующая деятельность государства, попытки планировать экономику и т.д.), тем самым уменьшается рыночный характер экономики, или ее рыночное начало.