Ивашковский, Экономика для менеджеров

Функция общих затрат имеет следующий вид:

TC = 4 + 4Q + Q2.

I

Определить:

а) цену, по которой фирма будет продавать продукцию; б) объем производства, обеспечивающий максимизацию прибыли.

Решение:

а) Цена реализации определяется точкой, в которой рыночный спрос равен рыночному предложению:

Qt = 5000 Р = 90 ООО - 4000/> = Qd ;

9000^ = 90 000;

Р= 10 долл.

б) Прибыль будет максимальной, когда предельный доход будет равен предельным издержкам. В условиях совершенной кон­ куренции предельный доход равен цене, т. е. 10 долл.

MR= 10;

ТС = 4 + 4Q + Q1-

MC = dTC/dQ = 4 + 2Q.

Равновесие фирмы достигается при условии:

MR = MC;

4 + 2^=10;

2Q = 6;

Q = 3 ед.

Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. Для того что­ бы понять процесс достижения долгосрочного равновесия фир­ мы, следует вспомнить, что модель совершенной конкуренции предполагает отсутствие барьеров, препятствующих вхождению на рынок новых фирм или уходу с рынка фирм, желающих его покинуть. Те фирмы, которые хотят длительное время работать на данном рынке, должны так отрегулировать процесс произ­ водства, чтобы достичь максимальной долгосрочной эффек­ тивности. При снижении затрат до минимума эти более эффек­ тивные фирмы смогут выжить при любых условиях, если сохра­ нится сам рынок.

ава 9. Деятельность конкурентной фирмы... Равновесие фирмы 161

Кроме того, в отличие от краткосрочного периода, в течение которого все факторы производства, используемые фирмой, яв­ ляются фиксированными, долгосрочный период характеризует­ ся тем, что задачу выпуска того или иного объема продукции фирма может решать, меняя все вводимые ею ресурсы. По­ скольку все факторы производства становятся переменными, фирма стремится расширить объем выпуска, причем так, чтобы издержки на единицу выпускаемой продукции были минималь­ ными. При этом в долгосрочном периоде постоянных издержек не существует, а средние переменные издержки равны средним общим издержкам. Поэтому в долгосрочном периоде использу­ ется только одно понятие — средние издержки.

Рассмотрим отношения между кривыми средних издер­

жек АС в краткосрочном и долгосрочном периодах. Каждая фирма в тот или иной момент характеризуется определенными масштабами производства, которым соответствует та или иная кривая средних издержек краткосрочного периода. Таких кри­ вых столько, сколько исследуется масштабов производства. Ме­ няя масштабы, фирма переходит от одной кривой средних из­ держек краткосрочного периода к другой. При этом средние из­ держки до определенного объема выпуска будут уменьшаться, а затем начнут постепенно возрастать (рис. 9-9).

Эффективным масштабом производства считается такой, огда при росте объема выпуска ACL снижаются (£?, < Q3).

Неэффективный масштаб — такой, когда фирма несет по­ тери от увеличения выпуска (Q4, Qs,... Q„).

Оптимальным масштабом считается тот, при котором дос­ тигается глобальный минимум издержек Q3. При этом объеме кривая ACL достигает наименьших значений. Любая попытка фирмы добиться одновременного расширения производства и сокращения средних издержек будет безуспешной. Возможно­ сти экономии от масштаба производства исчерпают себя, и та фирма, которая пойдет на риск расширения выпуска, потерпит неудачу. Значит, при объеме Q3 фирма оптимизирует свою дея­ тельность в долгосрочном периоде.

Рис. 9-9. Средние издержки в долгосрочном периоде

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции в

долгосрочном периоде фирма максимизирует прибыль при условии выполнения равенства

Р* = MR = MC = AC = AR.

Иллюстрацией этого условия служит график (рис. 9-10)

ПРИМЕР. Расчет экономических издержек

Как уже отмечалось, бухгалтерские издержки отличаются от эко­ номических тем, что они не включают стоимость услуг факторов производства, которые являются собственностью фирмы. Приво­ димый ниже пример делает разницу между бухгалтерскими и экономическими издержками более понятной.

Предположим, что владелец фермы работает на ней и трати! на это 40 ч в неделю, обрабатывая свои 10 га земли. Кроме него на ферме трудятся неполный рабочий день трое наемных работ­ ников, годовая заработная плата которых составляет 40 ООО руб По взятой ссуде в банке пришлось выплатить проценты в размере 10 000 руб. Первоначальная стоимость капитала (например, трак­ торы, уборочный комбайн, грузовые автомобили, плуги, подсоб­ ные помещения и т. п.) составляла 100 000 руб. Сейчас его ры­ ночная стоимость — 80 000 руб.

Для определения годовых издержек по оборудованию нужно первоначальную его стоимость разделить на несколько лет. Такая

практика расчета называется амортизацией. При расчете исходят из того, что оборудование будет применяться в течение, напри­ мер, 5 лет до того, как его придется заменить. Поэтому на амор­ тизацию в этом случае отчисляется пятая часть стоимости обору­ дования. Это составит 20 000 руб.

Бухгалтер включает в расчет и все другие виды денежных из­ держек: на страхование, материалы, в том числе горюче-смазоч­ ные, рабочую одежду, эксплуатационные расходы и т. д. Допус­ тим, величина этих затрат составляет 20 000 руб.

Получив данную информацию, фермер в отличие от бухгал­ тера должен в первую очередь обратить внимание не на бух­ галтерские затраты, а на альтернативную стоимость деятель­ ности его фермы. Для этого требуется оценить неявные издержки и добавить их к явным издержкам, определенным бухгалтер­ ским способом. Для фермера альтернативой работы на собст­ венной ферме является возможность работать управляющим на

неявный заработок Работающая на ферме жена могла бы в дру­ гом месте получать 10 000 руб., которые составляют ее неявный заработок.

Фермер также отказывается от возможности сдавать землю в аренду и получать арендную плату (ренту) с этой земли в сумме

40 ООО руб. в год. Эта сумма составляет неявные издержки ис­ пользования земли для ведения фермерского хозяйства и явля­ ется условно начисленной рентой.

Наконец, рыночная стоимость оборудования на ферме со­ ставляет 80 ООО руб. Предположим, что фермер должен вернуть банку 50 ООО руб. Если он продаст свое оборудование и вернет банковский кредит, у него останется 30 ООО руб. Работая на ферме, он отказывается от возможности вложить эти деньги в другой вид бизнеса, который мог бы приносить ему, например, 10% годовой прибыли. Это значит, что альтернативная стои­ мость этих средств составляет 3000 руб. ежегодно, которые включаются в затраты как упущенный процент, добавляемый к расходам на амортизацию, чтобы получить полную стоимость капитала.

Сложив все неявные издержки с бухгалтерскими, получим со­ вокупные альтернативные, или экономические, издержки фер­ мерского хозяйства за год. Как показано в табл. 9-1, они состав­ ляют 173 000 руб.

Глава 9. Деятельность конкурентной фирмы... Равновесие фирмы 165

ПРИЛОЖЕНИЕ. Цитата из журнала

"Существует два архетипа предпринимателей: новаторы и консер­ ваторы. На максимум прибыли ориентированы только новаторы. Консерваторы же стремятся сохранить свое жизненное простран­ ство, для них актуальны критерии выживания, например, стремле­ ние сохранить достигнутый уровень рентабельности за счет эко­ номии издержек производства. Когда удачливые новаторы расши­ ряют свое производство, вовлекают в него дополнительную рабо­ чую силу, терпящие бедствие консерваторы сокращают до мини­ мума число занятых на своих предприятиях, экономят на каждом киловатт-часе электроэнергии, на каждой единице сырья и мате­ риалов. Любопытно то обстоятельство, что, как правило, в роли консерваторов единовременно выступают до 80—90% всех произ­ водителей, и лишь 10—20% — это новаторы, максимизирующие прибыль. Исход схватки новаторов и консерваторов наперед не ясен. Новаторы, как правило, не знают заранее, смогут ли они одолеть консерваторов, а консерваторы не уверены, устоят ли они в конкурентной борьбе".

Маввский В. Пора вернуться к эволюции //

Эксперт. 2000. 9 окт.

КРАТКИЕ В Ы В О Д Ы

в о д с т в а , и с п о л ь з у е м ы е ф и р м о й , и п о с т о я н н о е ч и с л о ф и р м в от­ р а с л и . В долгосрочном периоде в с е ф а к т о р ы п р о и з в о д с т в а

с т а н о в я т с я п е р е м е н н ы м и , а ч и с л о ф и р м в о т р а с л и м о ж е т к а к у в е л и ч и т ь с я , т а к и у м е н ь ш и т ь с я , п о с к о л ь к у в х о д н а к о н к у р е н т ­ н ы й р ы н о к и в ы х о д и х н е г о с в о б о д н ы .

2 . Э к о н о м и ч е с к а я т е о р и я ф и р м ы о с н о в а н а н а п р е д п о л о ж е ­

•

П= 77? - ТС.

ф и р м а д о л ж н а и х п о к р ы в а т ь д а ж е п р и н у л е в о м о б ъ е м е п р о и з ­ в о д с т в а .

Переменные издержки — функция выпуска, они возрастают по мере увеличения производства. Сумма постоянных и пере­ менных издержек составляет общие издержки фирмы ТС:

TC = FC + VC.

4.В долгосрочном периоде все издержки фирмы стано­ вятся переменными, потому что фирма может изменять любые ресурсы.

5.Издержки на единицу производимых благ имеют фор­ му средних переменных издержек и средних общих издержек.

Средние постоянные издержки AFC — это общие постоян­ ные издержки на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных издержек на количество выпущенной про­ дукции:

AFC = FC/Q.

По мере увеличения выпуска средние постоянные издержки будут падать, и наоборот.

Средние переменные издержки AVC — это общие пере­ менные издержки, приходящиеся на единицу продукции. Они определяются путем деления переменных издержек на количе­ ство выпущенной продукции:

AVC = VC/Q.

Средние переменные издержки вначале падают, достигая минимума, затем начинают расти.

Средние (общие) издержки АС — это общие издержки про­ изводства на единицу продукции. Они определяются путем де­ ления суммы общих издержек на количество произведенной продукции:

АС = TC/Q.

Вначале средние издержки высокие, поскольку производится небольшой объем продукции, затем по мере увеличения объема производства снижаются, достигая минимума, после чего снова начинают расти.

6. Предельные издержки МС — это издержки, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции. Они равны из­ менению общих издержек, деленному на изменение объема произведенной продукции:

МС = ДГС/ЛО.

Поскольку постоянные издержки не меняются, предельные издержки всегда являются предельными переменными издерж­ ками:

Гпава 9. Деятельность конкурентной фирмы... Равновесие фирмы 167

7.В условиях совершенной конкуренции фирма находится

вкраткосрочном равновесии при условии равенства предель­ ных издержек МС и предельного дохода MR. Поскольку для конкурентной фирмы продажная цена Р задается рынком и ос­ тается постоянной при любом выпуске, предельный доход сов­ падает с ценой (MR = Р). Это значит, что и средний доход ра­ вен цене:

Р= MR = MC = AR.

В краткосрочном периоде фирмы могут получать прибыль и нести убытки, поскольку у одних фирм средние издержки ока­ жутся ниже цены, у других — выше. Убыточные фирмы поки­ нут отрасль, а прибыльные будут привлекать в нее новых конку­ рентов.

8. В долгосрочном периоде число фирм в отрасли изменит­ ся, в результате чего средние издержки уравняются с ценой и прибыль исчезнет. Поэтому долгосрочное равновесие конку­ рентных фирм характеризуется получением фирмами лишь нор­ мальной прибыли, условием которой будет равенство

Р= MR = МС = AR = АС.

ВО П Р О С Ы И З А Д А Н И Я

1.Какие критерии лежат в основе разграничения краткосрочного

идолгосрочного периодов?

п 2. "Любая фирма стремится лишь к максимизации прибыли". ерно ли это утверждение?

3."Чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна проть как можно больше продукции ". Так ли это?

4.Чем отличается экономическая прибыль от бухгалтерской?

5.Подумайте, почему кривая предельных издержек МС пересекакривую средних переменных издержек AVC и средних общих из-

-'•ржек АС в точках их минимальных значений?

6. Почему кривая предельного дохода конкурентной фирмы MR 'впадает с линией цены Р и имеет горизонтальный вид?

1. При каких условиях конкурентная фирма достигает равновесия?

8.Почему в долгосрочном периоде конкурентная фирма получает шь нормальную прибыль?

9.Могут ли конкурентные фирмы развиваться, если они получа-

пв долгосрочном периоде лишь нормальную прибыль?

10.При каком объеме выпуска конкурентная фирма достигнет имального масштаба в долгосрочном периоде?

168 Раздел IV. Производство и поведение фирмы

Р Е К О М Е Н Д У Е М А Я ЛИТЕРАТУРА

Барр Р. Политическая экономия: В 2 т. Т. 2. М., 1994. Ивашковский С. Н. Микроэкономика. М., 2002. Гл. 9.

Интрилигатор М. Математические методы оптимизации и экономиче­ ская теория. М., 1975.

Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., 1995.

Курс экономической теории / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Кисе­ левой. Киров, 2002. Гл. 6.

Майталь Ш. Экономика для менеджеров. М., 1996.

Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 2000. Гл. 8, 9. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. 16-е изд. М., 2000. Гл. 7. Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина. СПб., 1995.

* * *

Морган Дж. М. Руководство по изучению учебника "Экономика" С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи. М., 1997.

Чепурин М., Киселева Е. и др. Сборник задач по экономической теории. Киров, 2005. Тема 6.

•

i

Р а з д е л V

Т И П Ы Р Ы Н О Ч Н Ы Х С Т Р У К Т У Р

лава 1 0 . СТРУКТУРА РЫНКА: КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ

'чебные цели главы:

•понимать, какие факторы определяют рыночную структуру;

•знать основные типы рыночных структур, их признаки и отличи­ тельные черты;

•уметь изобразить графически каждую рыночную структуру;

•знать, в каких сферах экономики и почему используются те или иные рыночные структуры;

•знать основные индексы, с помощью которых определяется мо­ нопольная власть на рынке.

предыдущих главах были рассмотрены:

.1) природа фирмы и ее цели;

Щпроизводственная функция и концепция оптимального вы­ пуска продукции;

I)природа, виды и изменение затрат фирмы; условия равновесия конкурентной фирмы в кратко- и долго­ срочном периодах.

Вданной главе мы еще раз вернемся к модели совершенной рнкуренции для ее более детального анализа, а также рассмот-

мрыночные структуры несовершенной конкуренции. Чита­ ть узнает, какое значение для принятия решений об объеме

выпуска и цене имеет та или иная рыночная структура. Здесь будут также описаны некоторые важные аналитические инстру­ менты, которыми должны владеть менеджеры для принятия ука­ занных решений.

10.1. Классификация рыночных структур

Под рыночной структурой понимают совокупность элемен­ тов, определяющих функционирование рынка: число фирм, действующих в отрасли; относительный размер этих фирм; условия спроса и предложения; степень открытости рынка для появления на нем новых фирм или ухода с него прежних участников.

Исходя из этих условий, в экономической науке выделяются следующие типы рыночных структур.

1.Чистая (совершенная) конкуренция. Это такое состоя­ ние рынка, когда большое число фирм производят аналогич­ ную продукцию, но ни размер фирм, ни другие причины не позволяют хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену, в связи с чем спрос на продукцию отдельной фирмы не будет падать по мере увеличения ею продаж. Графически кри­ вая спроса для отдельной фирмы будет иметь вид прямой ли­ нии, параллельной горизонтальной оси. Для всего же рынка кривая спроса будет иметь отрицательный наклон, а кривая предложения — положительный. Пересечение кривой спроса

скривой предложения дает точку рыночного равновесия, кото­ рой соответствуют рыночная цена и равновесный объем продаж. На конкурентном рынке реализуются максимальные объемы продукции.

2.Чистая (абсолютная) монополия. Рынок считается аб­ солютно монопольным, если на нем функционирует единст­ венный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в усло­ виях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы сов­ падают. Поэтому кривая спроса на продукцию монопольной фирмы аналогична кривой рыночного спроса, т. е. имеет отри­ цательный наклон.

3. Монополистическая конкуренция. Данная рыночная струк­ тура имеет некоторое сходство с совершенной конкуренцией, за исключением главным образом того, что в отрасли произво­ дится подобная, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирмам элемент монопольной власти над рын­ ком. Различия в продукте могут и не затрагивать качеств товара как такового. Фиксация предложения может быть обусловлена "олее привлекательной упаковкой, более удобным расположе­ нием магазина, лучшей организацией торговли (хорошее обслу­ живание, подарочные купоны, послепродажный сервис), в силу его покупатели отдают предпочтение данному товару. Для ка-

у>й такой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, поэтому фирма может влиять на цену.

4.Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется злько один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет тому, что он является создателем цены.

5.Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно од этим понимается практика компаний, состоящая в назначе-

ииразных цен для различных покупателей.

в. Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному по­ купателю, не имеющему конкурентов, противостоит один про­ давец-монополист.

1.Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют толь-

одве фирмы. Частный случай олигополии.

8.Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависи­ мость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рек­ ламной деятельности.

Перечисленные рыночные структуры имеют разную степень спространения в реальной действительности. Совершенная нкуренция является скорее научной абстракцией, чем факти­ ческим состоянием современного рынка. Видимо, в прошлом I XIX в. в Европе) ряд товарных рынков во многих отношениях приближался к данной структуре. В настоящее же время с изстной долей условности к совершенной конкуренции может быть отнесен, в частности, рынок зерна и ценных бумаг. Чистая

172 Раздел V. Типы рыночных структур

монополия в рыночных экономиках также представляет собой крайне редкое явление, особенно в масштабах всей страны.

Что касается других форм рынка, то они широко распростра­ нены в современной практике хозяйствования. Двусторонняя монополия встречается на рынке труда, где сталкиваются две монопольные силы — профсоюзы и предпринимательские орга­ низации. Дискриминация в области цен имеет место в пасса­ жирских авиаперевозках, во врачебной практике, в адвокатских услугах и т. п.

Но наиболее массовые рыночные структуры — монополи­ стическая конкуренция и олигополия. Выпечка хлеба, производ­ ство шампуней, розничная торговля и многие другие виды дея­ тельности осуществляются в условиях монополистической кон­ куренции, поскольку производимые фирмами товары и услуги хотя бы в небольшой степени отличаются от товаров и услуг конкурирующих производителей. Львиная доля промышленного производства находится в руках компаний, которые формируют олигополистический рынок: автомобильная, металлургическая, табачная промышленность, сельскохозяйственное машинострое­ ние, станкоинструментальное производство.

10.2. Рынок совершенной конкуренции: основные признаки и преимущества

Рынку совершенной конкуренции присущи пять признаков. Рас­ смотрим каждый из них.

1.Большое число относительно мелких производителей и покупателей, их свободный вход на рынок и такой же выход из него. Этот признак означает, что все участники рынка совер­ шенной конкуренции занимают настолько малую долю в ры­ ночном предложении или рыночном спросе, что каждый из них не имеет никакой рыночной власти, вследствие чего на таком рынке экономические проблемы решаются обезличенно, а не путем личного участия предпринимателей или бюрократов.

2.Абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде. Суть этого признака состоит в том, что фирма, дейст­

D

Рис. 10-1. Конфигурация рынка совершенной конкуренции: а — фирма; б—рынок

ующая на рынке в данный момент, способна более эффективно вовлекать дополнительные ресурсы (или освобождаться от них) для получения дополнительных выгод.

3.Полная информированность всех участников конку­ ренции о рыночных условиях. Это значит, что любой участник рынка располагает достаточной информацией для осуществле­ ния правильного выбора.

4.Фирмы продают стандартизированный продукт. Это начит, что продукт одной фирмы может быть заменен продук-

мдругой фирмы.

5.Фирмы принимают цену. Это означает, что отдельная фирма принимает рыночную цену как заданную. Поскольку ры­ ночная цена не зависит от количества произведенного ею про­ дукта, кривая спроса фирмы имеет вид горизонтальной линии (рис. 10-1,а и б).

Рассмотренные признаки рынка совершенной конкуренции наводят на мысль о том, что в реальной действительности таких рынков не существует. Данная модель — аналитический ин­

струмент, позволяющий прогнозировать поведение фирм на рынках, которые в той или иной мере становятся более кон­ курентными, а значит, приобретают черты охарактеризо­ ванной модели.

10.3.Фиаско рынка и необходимость государственного вмешательства в экономику

Конкурентный рынок обладает рядом преимуществ, к числу ко­ торых относится:

а) гармонизация экономических интересов продавцов и покупа­ телей, достигаемая через механизм равновесных цен;

б) ориентация экономики на платежеспособный спрос; в) эффективное распределение редких ресурсов.

Вместе с тем конкурентный рынок имеет ряд недостатков, или, говоря научным языком, терпит фиаско. Выделяя основные фиаско рынка, экономисты исходят из того, что там, где не срабатывает рынок, должен находиться другой институт и брать на себя соответствующие функции. Таким институтом является государство. Поэтому необходимость государственного вмеша­ тельства в рыночную экономику научно может быть объяснена именно "провалами" рынка.

Выделим основные социально-экономические проблемы,

которые не подвластны рынку.

1. Механизм рынка не обеспечивает снабжение экономики нужным количеством денег (рублей, долларов, гривен, фунтов стерлингов и т. д., т. е. так называемых центральных денег). Следовательно, первая и ведущая функция государства — орга­ низация денежного обращения в стране.

2. Механизм рынка не обеспечивает удовлетворение потреб­ ностей общества, которые не выражены в индивидуальном пла­ тежеспособном спросе. А это значит, что функционирование рынка таких благ невозможно, поэтому они должны постав­ ляться государством и оплачиваться за счет обязательного на­ логообложения .

3. Рыночный механизм порождает "внешние эффекты" (экстерналии — externalities), когда одни участники рынка навя­ зывают другим издержки без согласия последних. Для компен­ сации потерь, порожденных внешними эффектами, требуется вмешательство государства.

ния доходов. Поэтому вторжение государства в сферу социальных

(во всей их совокупности — экономических, демографических, социальных, экологических и др.). В таких случаях государство должно проводить соответствующую региональную политику.

6. Рынок не обеспечивает устойчивости макроэкономиче­ ского равновесия, в особенности между инвестиционным спро­ сом и предложением сбережений. Отсюда необходимость вме­

ные экономические интересы отдельных стран в сфере между­ народных отношений. В этом случае регулирование внешнеэко­ номической деятельности со стороны государства — объектив­ ная необходимость.

жания рынка и сохранения механизма ценовых сигналов госу­ дарство проводит антимонопольную политику.

10.4. Чистая монополия: объем выпуска и цена

Фирма считается чистой (абсолютной) монополией тогда, когда она единственный поставщик однородного товара, так что границы фирмы расширяются до масштабов отрасли.

Условия существования. Во-первых, чистая монополия возникает там, где существует только один продавец и отсут­ ствуют реальные альтернативы — нет товаров-субститутов,

a

а выпускаемый продукт однороден или уникален. В этом случае фирма получает реальную власть с точки зрения реализации продукции: в известной мере контролирует цену и влияет на нее, изменяя количество.

Во-вторых, монополия появляется на рынке тогда, когда при вступлении в отрасль или уходе из нее существуют входные или

выходные барьеры.

Анализ поведения фирмы-монополиста. В начале пого­ ворим о спросе на продукцию монопольной фирмы. Как было установлено ранее, производитель, действующий в условиях совершенной конкуренции, продает все единицы блага по од­ ной и той же цене, поэтому его предельный доход MR равен этой цене (рис. 10-2). Так, предельный доход MR от продажи четвертой единицы блага равен площади прямоугольника А (рис. 10-2,<з).

Продажа на монопольном рынке (рис. 10-2,6) требует сни­ жения цены, поскольку в отрасли работает одна фирма и в этом случае действует закон убывающей предельной полезности блага.

Если производитель хочет продать четвертую единицу блага, то он должен снизить цену с 5 до 4 единиц. Но теперь по этой цене будет продаваться не только последняя, но и все предыдущие единицы блага. В этом случае увеличение дохода продавца будет равно приращению дохода за счет продажи четвертой

Рис. 10-3. Выпуск и цена в условиях чистой монополии

диницы (А) за вычетом того дохода, который будет потерян в результате снижения цены предыдущих трех единиц (В). Отсюда следует, что для фирмы-монополиста предельный доход MR ока­ зывается меньше рыночной цены при каждой величине выпуска. Графически это означает, что кривая предельного дохода MR имеет более крутой наклон, чем кривая спроса D (рис. 10-3).

Перед монополистом встает специфическая задача, которая не могла возникнуть у совершенного конкурента, — выбор уровня цены, которую нужно не только назначить, но и удержать.

Решение этой задачи распадается на два этапа:

а) определить выпуск и сознательно ограничить его, поскольку с ростом продаж снижается цена;

б) разработать и осуществить ценовую стратегию.

Решая первую задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль, что возможно лишь при оп­ ределенном условии. Прибыль у монополиста, как и у совер­ шенного конкурента, будет максимальной при равенстве пре­ дельных издержек и предельного дохода. Значит, искомый объем QM — это объем, при котором MR = МС (точка М).

Вторая задача заключается в определении цены (монопо­ лист является ценоискателем). Какую цену надо избрать, чтобы реализовать целевую функцию? Такой ценой будет монопольная

цена Ри, которая отвечает цене спроса при данном объеме вы­ пуска QM. Как видно на рис. 10-3, монопольная цена будет больше предельных издержек и предельного дохода (PM>MR-MC). Иначе говоря, это такая цена, которая обеспечивает монополь­ ной фирме сверхприбыль. Получение такой прибыли — преиму­ щество монополиста. У совершенного конкурента сверхприбыль мимолетна, у монополиста — стабильна. Но стабильна до тех пор, пока:

а) ему удается ограничивать вход в отрасль; б) существенно не изменится спрос (если он уменьшится,

сверхприбыль также упадет).

На рис. 10-3 изображена модель чистой монополии. Посмот­ рим на особенности модели со стороны общества. Она показы­ вает, что в условиях монополизации отрасли потребители полу­ чат меньше продукции QM, чем в условиях совершенной конку­ ренции QE, а цена за единицу продукции возрастет с РЕ до Рм. Это означает, что и факторов производства будет вовлекаться в производство меньше, чем конкурентными фирмами. Следова­ тельно, общество понесет потери от недоиспользования ресурсов.

Эти потери графически иллюстрируются треугольником ММ'Е.

который получил название "мертвыйубыток''' (dead loss).

Вместе с тем было бы неправильно оценивать эффективность монополии лишь с этой (неоклассической) точки зрения. Как показал Й. Шумпетер в начале XX в., монополия далеко не всегда зло для экономики и общества. По его мнению, время "старых" монополий, основанных на исключительных правах на какие-то ресурсы, прошло. Их место заняли "новые" монопо­ лии, возникшие на основе технических достижений. Их моно­ польная прибыль — это награда за роль пионеров технического прогресса. Такие монополии Шумпетер назвал эффективными и заявил, что они полезны обществу и вести антимонопольную борьбу с ними вредно. Согласно гипотезе Шумпетера совер­ шенно конкурентные фирмы, получающие лишь нормальную прибыль в долгосрочном периоде, не в состоянии осуществлять технический прогресс и способствовать развитию общества.

В экономике также есть такие виды деятельности (производ­ ство электричества, транспортировка нефти и природного газа

и др.), эффективность которых определяется масштабом произ­ водства, при котором экономнее и выгоднее всего, чтобы одна фирма производила весь необходимый продукт и продавала его по определенной цене (регулируемой государством). Эти фир­ мы получили название естественных монополий.

10.5.Несовершенная конкуренция

иее формы

Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются другие типы рыночных структур —

рынки несовершенной конкуренции. Несовершенная конку­

ренция — это такие рыночные структуры, в которых не со­ блюдается хотя бы один из признаков совершенной конку­ ренции. Вместе с тем они не соответствуют и другой крайней ситуации — чистой монополии, находятся между этими проти­ воположностями и характеризуются промежуточными состоя­ ниями. К формам таких рынков, в частности, относятся моно­ полистическая конкуренция и олигополия (рис. 10-4).

МОНОПОЛИЯ. Она характеризуется следующими особенно­ стями:

1. Имеется относительно большое число фирм, предлагающих товары с небольшой дифференциацией, причем каждая фирма удовлетворяет лишь малую часть общего рыночного спроса на те виды товаров, которые поставляют все указанные фирмы. Примером такого рынка может быть деятельность в городе нескольких специализированных ресторанов, мастерских по ремонту автомобилей, ателье по пошиву одежды и т. д.

2.Взаимозаменяемость производимых товаров вносит в структуру

смонополистической конкуренцией элемент конкуренции.

3.Из-за дифференциации продаваемых товаров каждая из фирм обладает монополией на свой вариант товара. Следовательно, каждая фирма может устанавливать свою цену, но в пределах, определяемых конкуренцией. Таким образом, дифференциа­ ция продуктов вносит в структуру с монополистической кон­ куренцией элемент монополии.