1.3. Социожурналистика

Социология журналистики включает в себя еще одну подсистему – социожурналистику. В ней корреспондент и редактор становится уже не объектами наблюдения ученых, а активными исследователями-практиками. Инструментарий социальной аналитики они используют дляизучения двух реальностей– проблемных ситуаций в общественной жизни и деятельности самих СМИ.

Таким образом, к социожурналистике относятся как публикации в жанре журналистского исследования и расследования, выполненные по правилам социологического анализа, так и регулярное слежение за собственной редакционной практикой, – например, в форме контент-анализа читательской почты или материалов газетных полос, опроса аудитории для проверки эффективности выступлений, постановки журналистского эксперимента.

1.4. Объект и субъект социологии и журналистики

Под объектом исследования социологии журналистикиможно понимать:

1) институт журналистики как составную часть массовой коммуникации в обществе. В этом проблема эффективности сводится в основном к изучению деятельности конкретных журналистов (или всего журналистского корпуса) как специалистов по организации меж социального, межгруппового и межиндивидуального общения людей по каналам массовой коммуникации.

2) объектом изучения может выступать журналистская деятельность как часть системы социального управленияв контексте взаимодействия элементов структуры «власть – СМИ - общество».

3) резонно в качестве объекта исследования понимать СМИ как относительно обособленный институт, который функционирует по присущим ему специфическим законам, а его сотрудники имеют собственные социальные и профессиональные интересы.

В-четвертых, нельзя не назвать и еще один объект изучения социологии журналистики – самого журналиста как творческого работника, творческие коллективы и организации.

Таким образом, объект всегда – это журналистская деятельность.

Определение предмета социологии журналистики выводится из ее двойственной природы, прямо заявленной в названии дисциплины.

Его составляют явления журналистики и закономерности е развития, взятые в контексте социальной жизни.

С точки зрения коммуникационного процессапредметы группируют по следующей линии:

источник информации– журналист (редакция) –текст–канал информации– массовая аудитория иличность– журналист (редакция).

При подходе с позиции управленияобществом социолога интересуетвлияние, которое власть или авторитет оказывают через прессу, и схема анализа меняется: общество социальные институты – группы, организации – учредитель (владелец СМИ) – редакция – журналист – адресат – социальное поведение.

В зависимости от угла зрения в новом свете предстает предметная область социологии журналистики.

1.5. Журналистика и социология: первые опыты взаимодействия

В XIXв. возникает теоретическая социология. Ее эволюционная линия представлена трудами О.Конта и Г. Спенсера, К. Маркса и Ф. Энгельса. И мы с вами уже говорили, что каждый из них в той или иной степени занимался вопросами общественного мнения, очень многие из них возлагали большие надежды на печатное слово.

Развитие социологии СМК было вызвано тремя основными причинами:

1. Научная.

2. Прагматическая. Имелась и еще одна, сугубо прагматическая причина – маркетинговая – необходимость исследование рекламы, которая использована СМИ как инструмент продвижения. Исследования прессы совпали с общим изучением потребителей. Рекламодатели на Западе финансировали массу исследований, связанных с изучением аудитории отдельных каналов, экспериментов по изучению механизмов воздействия информации на слушателя, читателя и зрителя.

3. Идеологическая – СМИ являются сферой, где взаимодействуют активные субъекты с одной стороны государство, властные структуры, социальные институты; с другой – широкие слои населения.

Однако впервые понятие «социология прессы» было введено в 1910 году Максом Вебером. Именно он наметил широкую программуизучения печати на основе статистических методов, реализовать которую в то время не удалось, хоты в рассматриваемый период времени «прикладной» характер социологии в США проявился очень активно: в то же 1910 году было проведено более 3000 эмпирических социологических исследований.

Продвижение к формированию социологии журналистики было связано и с тем, что все более динамичный характер приобретало развитие самой прессы, переставшей быть привилегией лишь Европы и Америки.

Джозеф Пулитцер ввел изучение своих читателей, в том числе и потенциальных (особое внимание он уделял иммигрантам). Уже в 80-е годыXIXв. американская пресса проводила опросы общественного мнения, связанные с избирательными компаниями. Как отмечают отечественные авторы «связь печати с такой важной формой эмпирического исследования как опрос, сложилось исторически еще до научного оформления социологии массовой коммуникации».

Новые тенденции в развитии журналистики, монополизация и сопутствующая ей конкуренция меняли отношения внутри газетно-журнального мира. Формирование рынка периодических изданий в Англии и США привело к ожесточенной «газетной войне»: от уровня тиражей массовых газет зависела щедрость рекламодателя. Традиционные способы решения этой проблемы (конкурсов, лотерей, подарков – всего набора мер по привлечению читателей) было явно недостаточно. Требовались более серьезные осмысления проблемы. Так в Америке в 30-х годах появляются регулярные обследования аудитории. Тогда же и Британская радиовещательная корпорация Би-би-си изучала свою аудиторию.

Становится объектом изучения пропагандистские эффекты средств массовой информации. Истоки этого направления связывают с деятельностью Г. Лассуэлла. Проблемы пропагандистского воздействия оказываются в центре внимания исследователей во время второй мировой войны. Тогда же оформляются принципы количественного анализа содержания – контент-анализ. В 40-е годы он получает широкое распространение.

В годы нацизма исследованиям в области журналистики уделялось ислючительно больше внимание (существовал даже институт газетоведения при Берлинском университете). Исследования были сильно идеологизованы. В разработке проблем публицистики, пропаганды и агитации ощущались отголоски социологических воззрений, но они растворялись в контексте жесткой политической заданности. В институте газетоведения, им руководил известный немецкий автор Э. Довифат, рассматривались проблемы «публицистического руководства массами и народом».

В XXвеке проявилась тенденция, обозначившаяся уже вXIXстолетии:социология журналистики формировалась как отклик на нужды социальной практики, в ней отразились реальные потребности прессы; не случайно возникло мнение, что первыми социологами были сами журналисты.

Когда в редакционных помещениях появились первые компьютеры, к ним обратились для осмысления больших массивов информации, касающихся масштабных общественных проблем. В 1971 г. американский ученый Эверетт Денис впервые применил термин «аналитическая журналистика» – как характеристикуновой методологии социоисследований в прессе. Однако со временем, по мере распространения электронных технологий для решения подобных задач, этот вид деятельности получил адекватное своему содержанию имя – компьютеризованная подготовка публикаций, или журналистика базы данных.

В России с ее мощной традицией аналитической прессы, подобные сочинения (документально-беллетристические) издавна относились к очеркам нравов: авторы зарисовывали социальный тип или конфликт, показывая процессы, которые порождают данное общественное явление.

В самом деле, история отечественной культуры дает блестящие образцы социологической по существу, публицистики – вспомним исследовательские очерки Г. И. Успенского, А. П. Чехова.

По мнению ученых, первым отечественным социолого-журналистским исследованиемстало предпринятое Н.А. Добролюбовым изучение журнала «Собеседник любителей российского слова», когда он «впервые в отечественной науке о журналистике составил статистическую карту, вобравшую в себя сведения о социальном положении, принадлежности к полу, местах проживания писавших в журнал. Эти сведения поддавались графическому изображению. О рассредоточении по стране авторов писем, напечатанных в журнале, можно было составить зримое представление».

Деятельность СМК как предметная область социологии стала осваиваться у нас в стране в 60-е гг. В рамках возрождения эмпирических исследований.

Характерным явилось то, что тогда удалось осуществить несколько масштабных проектов. Среди них всесоюзные опросы читателей центральных газет. Их инициатором и руководителем был сотрудник Сибирского отделения АН В.Э. Шляпентох (ныне профессор Мичиганского университета). То, что социологи обратились в анализу аудитории, не было случайным, поскольку уже первые опросы продемонстрировали существенный разрыв между представлениями журналистов о своих читателях, их интересах и запросах и реальным положением.

Знакомство с социологической информацией входит в практику современного журналиста. Действительно, в числе источников информации, которыми регулярно пользуется квалифицированный журналист, обязательно должны быть социологические, а его внимание к точности, достоверности такой информации таким же пристальными, как и к любой другой.

Однако практика показывает, что методы работы журналиста с социологическими данными пока еще не отличаются разнообразием. Чаще всего они в журналистских материалах выполняют чисто иллюстративную роль, присутствуют как бы формально. Нечасто встретишь примеры, когда журналист глубоко анализирует такие данные, или интересно, точно их комментирует. Именно поэтому необходима соответствующая квалификация, уровень мышления.

Самая распространенная форма – опора на них в качестве аргумента. Это действительно весьма продуктивно, так как ссылки на достоверную социологическую информацию повышают доверие читателей, слушателей, зрителей.

Журналисты еще редко в своих материалах сопоставляют результаты разных исследований или даже, если в этом есть необходимость, позволяют себе подвергнуть сомнению выводы социологов или их концепцию, обнаружит не до конца проясненные аспекты обсуждаемой проблемы. Такой оппонирующий подход – способ более глубокого поиска истины, где журналист и социолог – равноправные партнеры. Одновременно это и возможность сделать читателя участником процесса исследования проблемы.

Журналисты нередко испытывают дефицит тем, проблем. В поиске их они обращаются к почте, что справедливо. Однако таким весьма надежным и незаменимым источником являются и социологические исследования. Так как в этом случае существует гарантия, что проблемы, поднимаемые журналистом, не надуманны, а действительно общезначимы. Социологические данные и просто могут быть оперативным, «событийным» поводом для подготовки журналистом публикации, передачи, своеобразным творческим импульсом.

Интересные материалы можно подготовить на основе панельных исследований – т.е. неоднократно проводимого изучения одного и того же социального объекта, области общественных отношений. Особенно это эффективно, если журналист в течение какого-либо продолжительного времени следит за развитием процесса, проблемы и готовит серию публикаций.

Применение социологических инструментов познания при подготовке материала – один из существенных аспектов взаимодействия журналиста с социологией. Конечно, проведение массовых опросов, наблюдений, формализованный метод анализа большого массива документов очень трудоемки. Чаще всего под силу только коллективу. Но и в индивидуальном труде журналистов есть примеры активного использования таких методов. Обращаются к ним в тех случаях, когда недостаточно единичных наблюдений, отдельных фактов.

Билет 39. Специфика американской журналистики в первой половине ХХ века

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СМИ В МИРЕ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ ХХ ВЕКА

СМИ - зеркало развития менталитета Запада. Само понятие «СМИ» было чуждо для Востока. Самыми передовыми в плане развития СМИ были США. Там СМИ стало характерной чертой общества, тенденцией развития массового сознания, что позволяет говорить о формировании первого в мире массового общества.

Определяющей чертой американского сознания того времени было создание конвейера на заводах «Форд моторс».

Несмотря на самопровозглашение США самой свободной страной, свобода там была только декларативной, ибо существовали социальные страты, в которых люди от рождения имели разные права и обязанности.

Массовое американское общество порождало ряд проблем и особенностей американских СМИ:

- парадокс между демократией в чистом виде и групповыми интересами;

- наличие разнообразных мнений о морали, государстве, власти и т.д.;

- 1908-1913 гг. – движение «макрейкеров» (разгребателей грязи) - появился жанр журналистского расследования («TheCollier’s»), но движение было свёрнуто, ибо не всем было выгодно;

- возникновение национальной печати эмигрантов (печать диаспор).

Формирование единого американского сознания проходило путём синтеза и взаимодействия идеологии с одной стороны, и национальной информации и традиций с другой стороны.

Для журналистов США того времени характерен следующий тип («американский журналист»):

1) «репортёрство» (власть сенсации, материала, факта);

2) оперативность;

3) объективность;

4) информированность;

5) конкуренция;

6) корпоративность (профсоюзы).

На то время можно было говорить о наличии трёх уровней изданий:

1) федеральные издания (“The New York Times”, “The Boston Globe”, “The Washington Post”) – всё обо всём, и полный набор информации;

2) авторитетные нефедеральные издания (“Christian Science Monitor”, “Los Angeles Times”, “Orlando Centinel”);

3) специальные издания:

- отраслевые;

- научные;

- женские;

- партийные;

- конфессиональные;

4) локальные издания:

- штата;

- графства;

- муниципальные.

Позже развивалась не только пресса, но и теле- и радиовещание.

Первая частная радиостанция появилась в 1919 году в Цинцинатти. В США радио, в основном, было частным. Передавались, в основном, циклы передач, были трансляции из концертных залов, радиоспектакли, музыкальные передачи и пр., в том числе и реклама. Большим достижением стали радиоинтервью (в том числе и выступления Рузвельта). Перед Второй Мировой войной 100% США имела радио. Но радиосеть тогда была волновая, а не проводная.

Телевидение в США развивалось довольно интенсивно, и к 1941 г. регулярное вещание было налажено в Нью-Йорке, Чикаго и Атланте. Только в конце 40-х гг. появились первые ПТС. Новостные сообщения по телевидению в США шли дважды в сутки.

Типологическая эволюция периодики в XX в. Развитие периодики по типам изданий, происходившее вXVII–XIXвв., способствовало формированию основных типов газет и журналов. Процесс типологической эволюции прессы, продолжившийся в первой половинеXXв., привел к формированию современной системы устоявшихся типов изданий, адаптированной к условиям рыночной среды.

Таблоиды. Газеты небольшого (таблоидного) формата выходили и вXIXвеке, но при этом не делалось различия между такого рода изданиями и другими газетами. Таблоид как явление «массовой» сенсационной прессы и тип издания появился на рубеже веков. В США расцвет сенсационной таблоидной прессы пришелся на двадцатые годы, после старта в 1919 г. в Нью-Йорке первого крупного таблоида «IllustratedDailyNews». Таблоид быстро превратился в самую высокотиражную газету: в 1930 г., несмотря на последствия экономического кризиса, он имел беспрецедентный тираж – полтора миллиона экземпляров. Успех «DailyNews» на газетном рынке побудил издателей-конкурентов внимательнее отнестись к английскому изобретению – таблоиду.

В начале века определились характеристики таблоида как газеты для жителей городов с их лихорадочным ритмом жизни, не оставляющим достаточного времени для обстоятельного чтения прессы. Первоначально издатели таблоидов отказывались от рассылки газет по подписке, прибегая к агрессивной манере распродажи тиража через уличных распространителей. Небольшую по размерам, легко доступную газету было удобно читать в трамвае, метро, баре и пр. Многостраничность таблоида создавала у читателя выгодное (ошибочное) впечатление, будто ему предлагается больше информации по сравнению с газетой обычного формата. На меньшей по размеру газетной полосе не терялись в обшей массе рекламы публикуемые объявления, особенно небольшие, что привлекало рекламодателей. Таблоиды представляли собой многообещающее средство рекламы, обращенной к массовому потребителю. Однако рекламные агентства не могли размещать в них пространные коммерческие объявления, поскольку такого рода реклама не помещалась на небольшой газетной полосе. При выпуске таблоидов усложнялись задачи газетных дизайнеров и верстальщиков, которым приходилось оперативно форматировать и верстать большое количество маленьких полос.

Содержание таблоидов, подстраивающихся под уровень читателей, наименее развитых в интеллектуальном и культурном отношении, сводилось преимущественно к публикациям сенсационного и скандального характера. Многие современники называли их «газетенками» – и не только из-за небольшого формата. Для таблоида характерно обилие иллюстраций, развлекательных материалов (включая юмористические тексты и рисунки, комиксы), использование вызывающих «нестандартных» заголовков, шокирующих крупных «шапок» на первой полосе.

Вымысел и домысел, слухи и скандалы, обычные для таблоидных газет, были призваны увлечь и развлечь обывателей. С целью привлечения внимания читателя (главным образом представляющего «низшие классы» общества) таблоиды обильно оснащались текстовыми материалами и иллюстрациями, эксплуатирующими социальные стереотипы (национальные, расовые, половые и пр.), бытующие в массовом сознании, а также сексуальные инстинкты аудитории. Не удивительно, что понятие «таблоид» стало синонимом сенсационной скандальной прессы для невзыскательного читателя. Впоследствии по аналогии с таблоидными изданиями появились понятия «таблоидная журналистика», «таблоидное телевидение», отождествляемые с откровенно шокирующими, этически спорными видами журналистской деятельности.

Англо-американская таблоидная пресса вызвала многочисленные подражания в Европе, Азии и Латинской Америке.

Еженедельные журналы новостей. В 20-30 гг.XXв. оформилась большая типологическая группа журнальной периодики – журналы новостей. Родоначальником и ярким представителем этого типа журналов является «Time» («Время») – журнал, основанный в 1923 г. Создатели журнала уловили потребности новых слоев среднего класса, существенно расширившегося в результате индустриализации и преодоления сугубо элитарного характера высшего образования, в изданиях, которые были бы лишены характерного для тогдашней «качественной» прессы фактологического объективистски-отстраненного подхода к новостям, но вместе с тем предлагали бы насыщенную фактами, экспрессивно окрашенную картину разнообразных событий – от бизнеса, внутренней политики и международных дел до новинок науки, техники, образования.

Тип и редакционная концепция журнала «Time» вызвали многочисленные подражания в Соединенных Штатах. Непосредственным же типологическим аналогом и конкурентом «Time» стал основанный в 1933 г. в США журнал «Newsweek» («Новости недели»). Между ними много общего, прежде всего в формате, оформлении, внутренней структуре и содержательных характеристиках. «Newsweek» был создан под руководством англичанина Т. Дж. С. Мартина, который до этого работал в качестве сотрудника редакции «Time».

Большинство многочисленных выпускников американских университетов и колледжей, пополнивших средний класс в 1920-е годы, не было отягощено основательными познаниями, которые выходили бы за пределы их профессии. Поэтому обращенный к ним новый журнал был адресован не «экспертам», а «занятому человеку» – поглощенному своим бизнесом образованному среднему американцу, которому недосуг прочитывать многостраничные газеты и разнообразные журналы в поисках интересующей его «стержневой» информации. Молодые создатели журнала заявили, что народ в США большей частью плохо информирован. И предложили систематический отбор и строгую организацию журнального материала по двум десяткам тематических разделов, позволяющую читателю лучше ориентироваться в содержании журнала, суммирующего и интерпретирующего новости недели.

Введенная ими жесткая внутренняя структура номеров в соответствии с принципом «полной организации новостей» сочеталась с субъективностью и наглядностью изложения. Издание готовилось в одном стиле – таким образом, чтобы у читателя возникало впечатление, будто изложение новостей недели в нем ведется «от одного человека – другому». С этой целью написанные репортерами материалы основательно перерабатывались редакторами журнала, которые придавали им черты своеобразного стиля «Time» – доверительного, ироничного, нередко острого, скептического. Это дало основание утверждать, что редакция практикует некий «коллективный журнализм».

Для сближения с новыми слоями образованного среднего класса на страницах издания элементы молодежного и студенческого слэнга, многочисленные неологизмы и экзотизмы, призванные повысить экспрессивность изложения новостей. Для завоевания внимания этой категории аудитории широко использовались материалы «человеческого интереса», призванные привлечь всеобщее внимание (на темы спорта, отдыха и развлечений, межполовых отношений, здоровья, стиля жизни и пр.).

Широко использовалась практика метода дайджестирования: информация зачастую бралась из других изданий без ссылок на них и без указания на вторичность источников (более ценной является информация, полученная «из первых рук», от непосредственных участников и свидетелей событий).

Характерной приметой журнала стала персонализация новостей. Отбор информации о происходящих событиях строился на приоритетном внимании к тем новостным сюжетам, участниками которых были «звезды» политики, бизнеса, сферы развлечений: редакция «Time» работала под девизом «Имена создают новости». Находкой руководителей журнала, усиливающей эффект персонализации, стал «человек года «Time» – ежегодно называемый журналом герой новостей – как правило, из категории «звезд».

«Newsweek» – влиятельный общественно-политический иллюстрированный еженедельный журнал новостей – по сей день остается главным конкурентом журнала «Time» как на североамериканском, так и на международном рынке еженедельных новостных журналов для массовой аудитории. Он имеет 25 зарубежных изданий, а также международную версию, распространяемую в европейских странах. Тираж журнала – 3,1 млн. экз.

Не без влияния примера «Time» другой американский издатель – Д. Лоуренс – в 1933 г. преобразовал принадлежащую ему ежедневную газету «UnitedStatesDaily», выходившую с 1926 г., в еженедельный журнал новостей. В 1948 г., присоединив к нему еще один свой журнал – «WorldReport», Лоуренс предложил журнальному рынку свой типологический аналог журнала «Time» под новым названием – «USNews&WorldReport».

Характерным элементом содержания современных еженедельных журналов новостей является наличие в каждом номере «гвоздевого» специального репортажа (или статьи), посвященных одной из наиболее злободневных новостей или проблем политического, экономического или общественного развития.

Сегодня общественно-политический журнал новостей адресован, как и прежде, читателям с достаточно высоким уровнем образования – представителям интеллигенции (в том числе – академической), студенчеству, образованным менеджерам и чиновникам с многообразными информационными запросами и стремлением регулярно получать интерпретированную текущую информацию в сжатом виде.

Журналы-дайджесты. В концеXIX– началеXXв. получают распространение журналы, содержание которых формировалось на основе переработанных материалов, взятых из других изданий. Они приобрели общее название «дайджесты» (от английскогоdigest – краткое изложение, резюме). Создатели дайджестов провозглашали просветительские намерения, заявляя, что недорогие издания такого типа способны наилучшим образом вооружить массовую аудиторию новейшими разносторонними познаниями в различных областях. Редакторы дайджестов обычно декларировали свое стремление предлагать читателям все самое лучшее из публикаций периодики, перепечатывать только отборные, наиболее значимые и интересные материалы прессы. Перепечатываемые материалы предварительно обычно обрабатывались с целью сделать их более доступными массовому читателю.

В 1890 г. в США был создан массовый еженедельный «LiteraryDigest» («Литературный дайджест»), призванный знакомить широкую аудиторию с современной мыслью и исследованиями, представленными в мировой периодической печати. Основу содержания этого журнала, один экземпляр которого стоил всего 10 центов, составляли сжатые переработки публикаций, появившихся в журнальной прессе США, Канады, Англии, Франции, Италии, а также обзоры текущих новостей недели, подготовленные на основе перепечаток статей, интервью и комментариев, взятых из американских изданий. В период, предшествующий активному осуществлению авторских прав на международном уровне, дайджестирование иностранной прессы позволяло фактически бесплатно снабжать журнал содержательными материалами, благодаря чему «LiteraryDigest» превратился в весьма популярное издание..

В настоящее время в мировой журнальной периодике достаточно широко представлен тип специализированного дайджеста, с определенной тематикой публикаций и четкой адресной аудиторной направленностью.

Пресса и рекламодатели. Бесплатные газеты. ВXXв. существенно усилилось воздействие коммерческих факторов на прессу, ослабившее ее зависимость от читательской аудитории. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что бюджет газет США в 1990-е годы в среднем на 80% формировался за счет финансовых поступлений от рекламодателей, и лишь 20% средств были получены в результате распространения тиража по подписке или в розницу (эта часть бюджета полностью покрывала только расходы по доставке тиража газет читателям). Таким образом, соотношение между аудиторией и рекламодателями как источниками финансирования газетного предприятия составило 1 к 4.

Во второй половине 1990-х гг. в крупных городах-мегаполисах получили распространение газеты, вообще не зависящие от читательского финансирования их деятельности. Речь идет о информационно-рекламных газетах, бесплатно распространяемых в местах большого скопления людей – на станциях метро, вокзалах, в поездах и т. д. Сочетая в своем содержании журналистский и рекламный компоненты (при решительном доминировании последнего), эти издания в ряде случаев составили существенную конкуренцию традиционным газетам. Этот тип газет, привлекательный для рекламодателей ввиду гарантированного широкого распространения рекламных объявлений, вместе с тем предоставляет издателям возможность экономить на производстве и дистрибьюции тиража, избежать зависимости от жесткоконкурентных условий, влияющих на сбыт обычных изданий. Владельцы бесплатных газет утверждают, что эти издания не составляют конкуренцию платным, но это далеко не всегда соответствует действительности. Пользующиеся успехом бесплатные газеты способны ухудшить положение других изданий на рынке периодики. Не случайно, что распространение газет этого типа вызвало протесты среди издателей и редакторов традиционных изданий. Концепция бесплатной газеты была разработана и осуществлена в Швеции. В 1995 г. в Стокгольме начала распространяться газета «Metro», предназначенная для быстрого прочтения во время поездок в городском транспорте, а потому содержащая набор кратких удобочитаемых новостных материалов в сочетании с рекламными объявлениями. Издание быстро стало популярным, была доказана экономическая эффективность концепции ежедневной бесплатной газеты. Вскоре газеты – типологические аналоги «Metro» – получили распространение в крупных городах Швеции и соседних с ней странах, в других регионах мира. Характерно, что некоторые из них имеют название «20 минут» (например, парижская бесплатная ежедневная газета): такова средняя расчетная продолжительность их прочтения. В Нью-Йорке на станциях подземки и на автобусных остановках стала распространяться бесплатная газета «Express», в Филадельфии – «Metro» с ее 125-тысячным тиражом. В Великобритании наибольший коммерческий успех приобрели бесплатные рекламные газеты «Metro» и «EveningStandard». За созданием лондонской «Metro» последовало учреждение региональных версий газеты в других крупных британских городах. Распространение бесплатных ежедневных газет в Германии началось с 1998 г. с Берлина, но в этой стране подобные издательские проекты оказывались перед лицом экономических проблем.