- •1 Сутність маркетингу, його виникнення та розвиток
- •2 Сучасні проблеми маркетингу в Україні
- •3 Принципи, завдання та функції маркетингу.
- •4 Поняття та суб’єкти маркетингу
- •5 Маркетингове поняття ринку
- •6 Система інструментів маркетингу
- •7 Концепція виробництва та концепція товару Производственная концепция
- •Товарная концепция.
- •8 Концепція збуту
- •9 Класична концепція маркетингу та Соціально-етичний маркетинг Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •10 Види маркетингу в залежності від попиту
- •11 Види маркетингу в залежності від мети та специфіки реалізації на підприємстві
- •12 Види маркетингу в залежності від засобів спілкування, періоду та об’єкту маркетингу
- •13 Визначення товару, його характеристики та основні види класифікації товарів
- •14 Марка та упакування товару
- •15 Товарні асортимент та номенклатура
- •16 Стратегія розробки нових товарів
- •17 Концепція життєвого циклу товарів
- •18 Характеристика маркетингового середовища підприємства
- •19 Основні фактори мікро середовища підприємства
- •20 Основні фактори макросередовища підприємства
- •21. Концепція системи маркетингової інформації
- •22. Система внутрішньої звітності та збору зовнішньої маркетингової інформації
- •23 Система маркетингових досліджень
- •24 Система аналізу маркетинової інформації
- •25 Модель поведінки покупця на споживчому ринку
- •26 Особливості ринку підприємств
- •27 Ринок проміжних продавців та ринок державних установ
- •28 Критерії та ознаки сегментування ринку
- •29 Сегментування ринку по групах споживачів та групах продуктів
- •30 Сегментування ринку по конкурентах
- •31 Позиціювання товару на ринку
- •32 Роль ціни в теорії та практиці конкуренції
- •33 Ціноутворення, ориєнтоване на витрати
- •34 Ціноутворення, орієнтоване на споживачів
- •35 Стратегії в політиці цін
- •36 Поняття та види реклами
- •37 Pr: особливості застосування на ринку України
- •38 Завдання розподілу
- •39 Канали розподілу
- •40 Фізичний розподіл – товарорух
- •41 Оптова та роздрібна торгівля
- •42 Поняття стратегії і тактики маркетингу
- •43 Стратегічне та поточне планування маркетингової діяльності
- •44 Контроль маркетингової діяльності
- •48 Глобальний маркетинг
- •49 Екологічний маркетинг
- •50 Інтерактивний маркетинг
- •45 Програма, завдання та цілі фірми
- •46 Аналіз господарчого портфелю напрямків діяльності фірми
- •47 Вибір стратегії фірми та аналіз сильних і слабких сторін
15 Товарні асортимент та номенклатура
Товарний асортимент — це група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю принципів функціонування, продажем одним і тим самим групам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того самого діапазону цін. Наприклад, компанія Nike виробляє спортивне взуття в асортименті, а компанія Land Rover — позашляховики в асортименті.
Глибина асортименту — кількість моделей, розмірів або відтінків смаку, кількість різновидів товару певного товарного асортименту. Наприклад, кількість смакових відтінків напою Соса-Сola.
Широта асортименту — різноманітність товару в асортименті.
Товарна номенклатура — сукупність усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, які компанія пропонує покупцям. Наприклад, товарна номенклатура компанії «Avon»містить чотири основні асортиментні групи товарів — косметику, ювелірні вироби, модний одяг і побутові прилади, до кожної з яких належить кілька товарів (або товарних підгруп). Товарній номенклатурі кожного підприємства властиві чотири важливі характеристики: широта, насиченість, глибина та гармонійність.
Широта товарної номенклатури — кількість асортиментних груп, які випускає компанія.
Насиченість товарної номенклатури — загальна кількість окремих товарів, які становлять номенклатуру. Так, у компанії «Procter&Gamble» кожне найменування представлено кількома марками.
Глибина товарної номенклатури — кількість варіантів виконання кожної торгової марки (товару) в межах асортиментної групи.
16 Стратегія розробки нових товарів
З урахуванням швидких змін зовнішнього середовища (смаки, мода, технологія, конкуренція і т. д.) фірма не може покладатися тільки на існуючі товари. Отже, у кожної фірми повинна бути своя програма розробки нового товару. Можна одержати новинки двома способами: купити патент або ліцензію або провести власні НДДКР.
Але новаторство може бути справою досить ризикованою. На ринку товарів зазнають невдачі 40-80 % .
Для досягнення успіху фірма повинна ретельно проробляти кожну стадію нових товарів.
Генерація ідей. Розробка нового товару починається з пошуку ідей. Пошуки ці повинні вестися систематично, а не час від часу. Вище керівництво фірми повинне визначити, на які товари й ринки варто звертати основну увагу. Воно має чітко сформулювати цілі фірми:
— одержання максимального прибутку;
— досягнення конкретного обсягу збуту (частки ринку);
— завоювання розташування клієнлв;
— зріст продажів;
— інші цілі.
Основні джерела ідей:
— клієнтура;
— науково-технічні;
— товари конкурентів.
Ідеї, що залишилися після відбору, піддаються концептуальній розробці. Важливо провести чітке розходження між ідеєю й концепцією нового товару.
Ідея товару — це загальне уявлення про можливий товар, що фірма могла б, на її думку, запропонувати ринку.
Концепція товару — пророблений варіант ідеї, виражений у формі значущих для споживача понять.
Завдання фірми — проробити ідею до стадії ряду альтернативних концепцій, оцінити їхню порівняльну привабливість і вибрати кращу з них з урахуванням запитів потенційних споживачів.