Стратегії щодо цільових ринків
сегментації |
позиціонування |
маркетинг-мікс |
Інструментальні стратегії маркетинг-мікс
продуктові
цінові
розподілу
просування
Маркетингові стратегії на функціональному рівні
5.4. Стратегічні рішення з розробки міжнародної
маркетингової стратегії
Міжнародна маркетингова стратегія —
сукупність принципів і базових рішень, пріоритетних цілей і напрямів діяльності, що визначають характер тактичних маркетингових рішень та дій фірми на зарубіжних ринках.
Вибір цільових ринків (країн)
Стратегія виходу на ринок
Географічна |
|
|
Маркетингові |
|
концентрація |
стратегічні |
рішення |
||
програми |
||||
діяльності |
|
|
|
|
|
Міжнародна |
|
|
|
Ступінь |
маркетингова |
|
Управління |
|
стратегія |
|
|||
інтернаціоналізації |
|
міжнародним |
||
діяльності |
|
|
маркетингом |
|
|
е л е м е н т и |
|
|
|
Стратегії |
|
Стратегії |
Міжнародні стратегії |
|
географічної |
Глобальні стратегії |
|||
товар — ринок |
конкуренції |
|||
експансії |
|
|||
|
|
|
— початок
Стратегічні рішення та елементи міжнародної маркетингової стратегії
5.5. Міжнародні маркетингові стратегії
5.5.1. Загальні стратегії
Вони можуть бути класифіковані відповідно до двох критеріїв міжнародної діяльності фірми: географічне розповсюдження та глибинаПовнапродуктової 
Продуктова |
Широка |
|
|
|
|
|
|
лінія |
Поширена |
|
|
|
|
|
|
|
Вузька |
|
|
|
Внутрішня Регіональна |
Багаторе- |
Глобальна |
|
|
гіональна |
|
Географічна розповсюдженість
Загальні міжнародні маркетингові стратегії
Географічна розповсюдженість
визначає ступінь міжнародної експансії фірми і змінюється від внутрішньої стратегії роботи на ринку однієї країни до глобальної регіональної стратегії.
Глибина продуктової лінії встановлює ступінь продуктової експансії фірми і змінюється від стратегії продажу одного товару або вузької номенклатури до стратегії продажу на зарубіжних ринках
широкої або повної номенклатури