Тема 7. Медіапланування

Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності. Цілі і завдання медіапланування. Медіастратегія та медіатактика. Вихідні дані для медіапланування. Медіабріф. Основні рішення в області медіапланування.. Вибір засобів масової інформації з метою розміщення реклами. Проблеми охоплення аудиторії. Види охоплення. Частотність Оцінка мінімальної ефективної частоти показу рекламного звернення. Етапи медіапланування. Основні медіахарактеристики. Медіапараметри оцінки рекламоносіїв. Медіаплан. Медіапараметри оцінки ефективності медіаплану. Оптимізація медіаплана. Основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної кампанії і графік розміщення реклами. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа. Визначення ефективності використання засобів масової інформації. Вартість рекламного простору. Корисна аудиторія, ціна на тисячу.

Тема 8. Контроль та оцінка ефективності рекламної кампанії

Основи контролю результатів рекламної кампанії. Цілі контролю. Етапи проведення.

Ревізія рекламної діяльності фірми.

Модель поточного контролю результатів рекламної діяльності фірми.

Прогнозування результатів і контроль проведення рекламної кампанії. Статистичні і динамічні моделі. Оцінка економічної та комунікативної ефективності рекламної кампанії.

Контроль ефективності рекламного звернення. Показники ефективності.

Ефективність використання рекламоносіїв. Оціночні моделі використання рекламоносіїв.

Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів.

2.2. Рекомендована література

Основна

1. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент. — К.: КНЕУ, 2003.

Додаткова

1. Закон України «Про рекламу» // Закони України. — К., 2001 — Т. 11. — С. 7—17.

2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: СПб.; К.: Вільямс, 1999. — 774 с.

3. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. — М.: ООО «Журнал «Управление персоналом, 2004. — 240 с.

4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Дом Довгань, 1995.

5. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2002. — 141 с.

6. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс-Универс, 1993.

7. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на мосте торговли.

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Международные отношения, 1995.

9. Джером А. Креативные стратегии в рекламе. — Спб.: Питер, 2004. — 384 с.

10. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2002. — 543 с.

11. Губерников И. Дела и жизнь «рекламных королей». — К.: Приложение к бюллетеню «Реклам-клуб», 2003. — 192 стр.

12. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малых пред­приятий. — М.: Прогресс, 1991.

13. Котлер Ф. Маркетиновый менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 896 с.

14. Международный кодекс рекламной практики / Пер. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

15. Назайкина А. Н. Эффективная продажа. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространаства: Практическое пособие. — М.: Дело, 1999. — 200 с.

16. Науменко В, Панасик Б. Впровадження методів прогнозування і планування в умовах ринкової економіки. — Глобус, 1995.

17. Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Финстатинформ, 1994. — 108 с.

18. Панкратов Ф. Рекламная деятельность: Учебное пособие. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

19. Пономарева А. М. Рекламна діяльність: організація, планування, оцінка ефективності. — М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов на Дону: издательский цент «МарТ», 2004. — 240 с.

20. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. — М.: Юрайт, 1997. — 208 с.

21. Ромат Е. В. Реклама: 6-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 560 с.

22. Ромат Е. В. Державне управління рекламаою та саморегулювання у рекламній сфері: Моногр. — К.: Студцентр, 2003. — 112 с.

23. Росситер Дж. С., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. — 2-е изд. (серия «Маркетинг для профессионалов». — СПб: Питер, 001. — 656 с.

24. Сендидж Ч., Фрайбергер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.

25. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. — М.: МРЦ, 1995.

26. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: Принципы и практика: Изд-е второе, испр., серия «Теория и практика менеджмента». — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.

27. Шеркавин Ю. Реклама и психология // Проблемы, теория и практика управления. — 1993. — № 3. — С. 105—111.

28. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. — М.: Ось-89, 2003. — 448 с.

29. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирования. — М.: РИП — холдинг, 2004. — 222 с.

30. Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. — К.: Слово, 1993.