4.4. Індивідуальні завдання для самостійної роботи студента з дисципліни «Рекламний менеджмент»

Індивідуальні завдання студента передбачає виконання чотирьох завдань, які виконуються на підприємствах за місцем роботи студента.

Кожне наступне завдання є логічним продовженням попереднього. Деталізацію і специфіку виконання кожного завдання студент погоджує з викладачем курсу з урахуванням профілю підприємства, можливостями збору та обробки відповідної інформації. Обсяг виконаних завдань довільний, але не менше 30 сторінок комп’ютерного набору 14 кеглем шрифтом Times New Roman через півтора інтервали.

Завдання має утримувати титульний лист (назва університету, кафедри, дисципліни, прізвище автора і наукового керівника, рік виконання), зміст, перелік використаної літератури. Кожне нове завдання виконується з нової сторінки, має назву звіту (звіту-есе) із зазначенням номеру завдання.

Виконані завдання подаються на кафедру згідно з графіком навчального процесу.

Завдання 1

Проведіть маркетингову характеристику підприємства за кількісними та якісними показниками.

Завдання 2

Проаналізуйте систему управління рекламною діяльністю на підприємстві. Для цього потрібно дати ґрунтовні відповіді з необхідним поясненням на такі запитання:

• Які принципи покладено в основу організації рекламної діяльності на підприємстві?

• За якою концепцією та моделлю побудовано організаційну структуру рекламного відділу на підприємстві?

• Які види діяльності охоплює відділ реклами на підприємстві?

• Які права та обов’язки покладено на працівників служби реклами підприємства?

• Яка кваліфікація працівників служби реклами підприємства та як саме керівництво підприємства стимулює їхню роботу?

• Які заходи вживає підприємство для підвищення кваліфікації працівників, зайнятих у роботі служби реклами?

• Як організована робота служби реклами підприємства з рекламними агенціями, засобами масової інформації, які заходи вживаються підприємством для підтримування стосунків з ними?

• Наскільки ефективною є організація рекламної діяльності на підприємстві?

• Як служба реклами здійснює взаємодію з іншими підрозділами підприємства?

Якщо служби реклами на підприємстві не існує, відповіді на ці питання мають бути покладені в основу Вашого проекту її створення.

Форма виконання — звіт.

Завдання 3

Проаналізувати рекламні кампанії (заходи), які відбувалися на підприємстві, оцінити їх ефективність щодо досягнення економічних та комунікативних цілей.

Форма виконання — звіт-ессе у довільній формі з ілюстративними матеріалами у додатках.

Завдання 4

На підставі проведеного аналізу розробити пропозиції щодо поліпшення рекламної діяльності підприємства.

Форма виконання — звіт.

Написання реферату передбачає детальний огляд літературних джерел з обраної теми, узагальнення студентом думок провідних фахівців у сфері рекламного менеджменту, ілюстрування практичними прикладами, що б підтверджувало правильність авторської думки. У рефераті має бути вступ, 3-5 параграфів основного тексту, висновки та список використаних

Орієнтовна тематика наукових робіт

1. Реклама — одна із важливіших складових маркетингу.

2. Реклама і бізнес.

3. Характеристика організацій, що контролюють рекламну діяльність.

4. Характеристика організацій, що сприяють рекламній діяльності.

5. Класифікація реклами.

6. Організація виставок та ярмарок як складова частина рекламної діяльності підприємства.

7. Особливості створення фірмового стилю.

8. Оформлення вітрин.

9. Поняття позиціювання товару та його використання у рекламній діяльності.

10. Реклама на місці продажу.

11. Розробка бюджету рекламної діяльності підприємства-рекламодавця.

12. |Розробка торгової марки.

13. Створення іміджу товару.

14. Структура рекламного процесу.

15. Франчайзинг, його сутність та рекламні вигоди.

16. Характеристика рекламодавців окремих ринків.

17. Аналіз прийняття рішень про проведення рекламної кампанії.

18. Вивчення ефективності рекламних звернень.

19. Дослідження досвіду проведення рекламних кампаній.

20. Дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу.

21. Дослідження поведінки покупця в результаті впливу на нього рекламних звернень.

22. Дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів.

23. Моделі вивчення ієрархії поведінки споживачів.

24. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

25. Психологічний процес сприйняття реклами.

26. Чуттєва реакція на рекламу.

27. Методи нейролінгвістичного програмування в рекламі.

28. Маніпулятивні прийоми в рекламі.

29. Види рекламних послуг в Україні.

30. Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.

31. Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.

32. .Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності.

33. Класифікація рекламних агенцій.

34. Організація рекламної діяльності рекламними агенціями.

35. Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.

36. Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.

37. Особливості рекламної служби засобів масової інформації.

38. Організація взаємодії учасників рекламної діяльності.

39. Закордонний досвід створення та виготовлення рекламного звернення.

40. Класики та сучасні творці реклами.

41. Прайс-листи як форма рекламної інформації.

42. Прийоми відображення ідеї рекламного відео ролика.

43. Рекламно-інформаційні довідники в Україні, їх зміст.

44. Розвиток рекламних агенцій в Україні.

45. Розміщення рекламного звернення.

46. Сучасні рекламні агенції в Україні.

47. Творчі стилі.

48. Творчість Д. Огієві.

49. Творчість Л. Бернетта.

50. Ціноутворення рекламних послуг.

51. Інтернет і реклама.

52. Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності.

53. Стратегія і тактика медіапланування.

54. Визначення ефективності використання масмедіа.

55. Застосування сучасних масмедіа у рекламі.

56. Зовнішня реклама.

57. Новітні засоби масової інформації.

58. Стилі виконання рекламних звернень.

59. Основи визначення ефективності рекламної кампанії підприємства.

60. Контроль результатів рекламної кампанії.

61. Оціночні моделі використання рекламоносіїв.

62. План рекламної кампанії та аналіз результатів.

63. Ревізія рекламної діяльності підприємств.

64. Характеристика інформації, яка використовується для аналізу результатів рекламної кампанії.