Тема 5. Організація та координація рекламної діяльності

Поняття «організація» та «координація» рекламної діяльності: основні підходи, завдання, функції.

Поняття рекламодавця. Характеристика рекламодавців окремих ринків: споживчого ринку, ринку виробників, ринку проміжних продавців, ринку державних установ, міжнародного ринку.

Місце реклами у діяльності рекламодавців, які роблять товари широкого вжитку. Місце реклами у діяльності рекламодавців, які виробляють товари промислового призначення.

Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця: створення структурних підрозділів у складі фірми — рекламних відділів або служб; створення внутрішньофірмового рекламного агентства; залучення до співробітництва рекламні агенції.

Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.

Централізована та децентралізована структура організації рекламної діяльності рекламодавцем.

Схеми організації рекламної діяльності дрібних, середніх та крупних рекламодавців. Функції, права та обов’язки працівників рекламних служб. Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.

Характеристика крупних зарубіжних та вітчизняних рекламодавців.

Рекламна агенція та її роль в організації рекламної діяльності. Класифікація рекламних агенцій. Організація рекламної діяльності рекламними агенціями. Основні організаційні принципи, функції, права та обов’язки рекламних агенцій.

Розвиток рекламних агенцій в Україні. Види рекламних послуг в Україні.

Координація роботи рекламних агенцій з засобами масової інформації, рекламодавцями.

Особливості рекламної служби засобів масової інформації. Їх переваги та недоліки. Рекламний відділ та рекламна агенція при засобах масової інформації. Організація рекламної служби видавничих будинків. Рекламні служби телеканалів та радіостанцій.

Організація взаємодії учасників рекламної діяльності. Стадії взаємовідносин у системі «рекламодавець — рекламна агенція». Методи пошуку рекламодавцем рекламної агенції. Параметри оцінки рекламодавцем рекламної агенції. Тактика поведінки рекламного агентства з замовником. Прийоми залучення рекламною агенцією рекламодавця. Особливості договірних відносин у системі «рекламодавець — рекламна агенція». Ціноутворення рекламних послуг. Методи розрахунків ціни на послуги. Прайс-листи. Форми та способи оплати роботи рекламної агенції рекламодавцем.

Тема 6. Планування рекламних кампаній

Поняття рекламна кампанія. Класифікація рекламних кампаній. Загальні підходи до планування рекламних кампаній. Місце рекламної кампанії у маркетинговому плані підприємства. Модель планування рекламної кампанії та аналізу її результатів. Інформація. Статистичний блок. Оцінка та вибір інформації про рекламну діяльність. Банк моделей планування рекламної кампанії та аналізу її ходу. Етапи рекламної кампанії. План рекламної кампанії та його основні розділи. Маркетинговий аналіз — необхідна умова розробки рекламної кампанії. Визначення цілей рекламної кампанії. Розробка рекламної стратегії. Розробка концепції товару. Методи позиціонування. Унікальна торгова пропозиція. Створення іміджу, та індивідуальних відмінностей торгової марки. Створення фірмового стилю: основи, особливості, принципи. Вибір засобів розповсюдження реклами на основі цілей комунікації. Основні та допоміжні засоби реклами. Розробка рекламного звернення. Основи створення та виготовлення рекламного звернення. Визначення теми (ідеї, драми) рекламного звернення. Оформлення рекламних звернень. Рекомендації при роботі з текстом. Принципи розробки тексту. Макет телевізійного комерційного відеоролика. Прийоми відображення ідеї рекламного відеоролика. Принципи розробки радіозвернення рекламодавців. Творчі стилі..

Методики та методи визначення рекламного бюджету. Оптимізація суми коштів на рекламу підприємством, розподіл її за носіями залежно від завдань комунікативного обміну, ринкових умов та внутрішніх можливостей підприємства. Використання інтегрованих маркетингових комунікацій при плануванні рекламної кампанії.