Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі

Комунікативні технології, їх сутність, значення і структура. Коди як засоби налагодження комунікативного зв’язку між рекламодавцем та цільовою аудиторією. Класифікація кодів.

Семіотика як основа рекламного структуралізму та її рівні: синтактика, прагматика, семантика. Структура рекламного знаку. Види знаків.

Психологічні закони сприйняття інформації та їх врахування при створенні рекламних звернень.

Побудова реклами із застосуванням психологічних технологій. Психоаналіз. Гіпнотехнології. Біхевіоризм. Технологія когнітивного дисонансу. Гештальтпсихологія. Сублімація. Технології лінгвістичного маніпулювання у рекламі: маніпуляції з класом порівняння; маніпуляції з параметрами порівняння; методи сугестивного впливу. Нейролінгвістичне програмування: мета-програми нейролінгвістичного програмування у рекламі. Техніка еріксонівського гіпнозу у рекламі.

Застосування соціально-комунікативних технологій у рекламі. Символізм. Містифікація. Міфологізація та її символіка: архетипи, ритуали. Види міфів у рекламі. Складання міфічних сюжетів на основі міфологем:: зірки, створення світу, полярності, символічного народження та вмирання, календарних культів, масової культури, національної самосвідомості; етнотравми. Технологія тоталізації та основні прийоми її втілення: метасюжети влади, наука, художня культура, натовп, іміджі режимів, екранні видовища, культи. Демократизація: цінності, ціна, людина, влада. Контрреклама. Рекламний „неореалізм”. Технологія гуморитизації і основні прийоми її втілення: гра слів та зображення, іронія, пародія, чорний гумор, комічні метафора та алогізми, абсурд, антирекламний резонанс. Еротизація: культура і секс; мотивація.

Тема 4. Стилі та структура рекламного звернення

Стилі реклами: фольклорний, кич, модерн, комерційна еклектика, постмодернізм, авангард, сюрреалізм, віртуальна ізофренія (техностиль).

Загальні підходи до структури рекламного звернення: принципи, цілі, завдання. Креативні напрями рекламного структуралізму: міфологізації, кодування, символізму, знакової системи гардероба, класичного структуралізму, семіотики кухні, фокусування та виділення, стилістики і стилізації, єдності біомаси, частини замість цілого, графосеміотики, фотозбільшення.

Структура рекламної концепції товару: маркетингове та креативне спрямування. Засоби сценарного моделювання: час, персонажі, мізансцена. Ситуація як структурний компонент рекламного сценарію. Функціонально-морфологічні трансформації у рекламній концепції товару: гіпербола, літота, суміщення, обрізання, накладання, розтягування, стискання, ізоморфізм. Метафоричне змістоутворення: виявлення скритих особливостей; образна уява функціональних характеристик і переваг; асоціативне уявлення товару. Переваги та недоліки метафоричного змістоутворення.

Структура рекламного звернення відповідно до його творчої концепції. Структура раціональної реклами. Структура наслідувальної реклами. Структура іміджевої реклами. Структура реклами позиціонування. Структура патерналісткої реклами.

Цитатність у рекламі. Пряма цитата. Алозія. Ремінісценція.