- •1. Разобрать и изучить основные понятия, функции, сущность и виды бренда;
- •Часть 1
- •Глава 1. Понятие бренда
- •1.1 Сущность понятия бренд и его история
- •1.2 Виды и функции бренда
- •Глава 2. Бренд в виде инструмента маркетинговой коммуникации
- •2.1 Определение маркетинговой коммуникации
- •2.2 Цели и основные элементы маркетинговой коммуникации
- •2.3 Инструменты маркетинговой коммуникации и средства воздействия на целевые группы
- •2.4 Роль и место коммуникаций в комплексе маркетинга
- •2.5 Взаимосвязь бренда и маркетинговой коммуникации
- •2.6 Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования
- •Часть 2
- •I. 9. Дробо, к. Секртеы сильного бренда / Дробо к. – Мск: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 290 с.
I. 9. Дробо, к. Секртеы сильного бренда / Дробо к. – Мск: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 290 с.
j. 10. Дураков, А. «Кошки Павлова», или САМЫЙ ГЛАВНЫЙ ИНСТИНКТ. Искусство продвижения / А. Дураков // О рекламе. – 2007. – №2. – С. 26-28.
k. 11. Маркетинг: методы и стратегия [электронный ресурс] Что такое бренд. – Режим доступа: http://marketsite.narod.ru/brand.html – дата доступа: 14.10.2009.
l. 12. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов по специальности "Маркетинг" - Мск.: Омега-Л, 2002. - 654 с.
m. 13. Маркетинговые коммуникации – современный инструмент управления бизнесом [электронный ресурс] Структура системы маркетинговых коммуникаций. – Режим доступа: http://www.vpg.ru/main.mhtml?PubID=26 – дата доступа: 18.03.2010.
n. 14. Бернетт, Дж. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход / Дж. Бернетт, С. Мориарти. – СПб, 2001, - 407 с.
o. 15. Методы маркетинга [электронный ресурс] Маркетинговые коммуникации. – Режим доступа: http://www.ime-link.ru/metod/promotion/ – дата доступа: 4.03.2010.
p. 16. Мультиконтакт [электронный ресурс] Выбор целевой группы - основа основ. – Режим доступа: http://dm.multicontact.ru/articles/direct_marketing/dmbiz3-target.html – дата доступа: 22.04.2010.
q. 17. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. и др.: Питер, 2001. - 735 с.
r. 18. Аакер, Д. Создание сильных брендов: [перевод с английского] - Москва: Гребенников, 2008. - 435 с.
s. 19. Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/comm_intro.htm – дата доступа: 4.03.2010.
t. 20. Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Маркетинговые коммуникации. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/comm_intro.htm – дата доступа: 4.03.2010.
21. http://www.sbmt.bsu.by/Data_RUS/ContBlocks/01414/Ivanova-Ekaterina-Aleksandrovna.pdf - СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННЫЙ БИЗНЕС В США: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ .
22. http://hacklive.ru/istoriya-uspexa-govarda-shulca-kofejnya-starbucks/ - История успеха Говарда Шульца. Кофейня Starbucks.
23. http://www.adme.ru/articles/nazrevayuschie-problemy-dva-globalnyh-brenda-pepsi-i-starbucks-pytayutsya-sebya-reanimirovat-15783/ - Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi и Starbucks пытаются себя реанимировать.
24. http://www.edinstvo-gomel.by/index.php/2013-07-24-19-18-28/520-starbucks-.html - Starbucks: главное – душа, а не желудок.