Методичка_1_2

Как это делать

1

Это набор советов для участников проекта НАНО­24. Настоятельно рекомендуем этот документ прочитать внимательно. Иногда очень интересная работа журналиста отправляется в корзину только из­за того, что этот журналист не учел какие­то особенности формата. Только не воспринимайте эти рекомендации как универсальные правила для всей журналистики. Они подготовлены для конкретного проекта, имеющего свои особенности.

Удачи вам!

2

Оглавление

1.Зачем это нужно……………………….…4

2.Как подготовиться…………………….…6

3.Как начать общение……...............9

4.Как собирать информацию………..10

5.Как писать заметку……………………12

6.Как выкладывать на сайт………….22

3

Зачем это нужно

7.Очень часто публикации о высоких технологиях напоминают школьные учебники истории. В учебниках рассказывают о великих битвах, царях, президентах. Иногда даже приводятся данные об урожаях зерна и выплавке чугуна. Но там слишком мало говориться о том, какой была повседневная жизнь рыцаря, чиновника или крестьянина. Точно так же многие статьи о современных технологиях посвящены тому, сколько миллионов рублей инвестировано, какой технологический центр открылся, что сказал губернатор о модернизации экономики и так далее.

8.Основная цель проекта НАНО 24 показать реальную жизнь и работу предприятий, институтов, школ и других организаций, связанных с передовыми технологиями. В течение одного дня (26 февраля) будет организованна трансляция новостей из ключевых объектов. Новости должны быть связаны с тем, что происходит «здесь и сейчас». То есть – освещается не история, не планы, а, в первую очередь, события одного дня.

9.Мы хотим показать обществу, как разрабатываются новые технологии, чем занимаются ученые в лабораториях, как работает инновационное производство, что происходит в стенах университетских аудиторий и школьных классов. Нам важнее реальная жизнь с ее деталями, судьбами, человеческими высказываниями.

10.Чтобы это понять, перечитайте любое приличное литературное произведение. Можно, конечно, составить пресс релиз: «Вчера в Санкт Петербурге студент высшего учебного заведения совершил преступное деяние против представителя мелкого финансово кредитного бизнеса…». Но Достоевский почему то целый роман написал. Мы не, разумеется, не претендуем на произведение такого уровня, но все таки описание реальной жизни для нас важнее сухих отчетов.

11.Аргумент из совсем другой области. Не так уж много людей представляет, в чем заключается каждодневная работа специалиста по нанокерамическим покрытиям или преподавателя физики. Помогите узнать об этом!

12.Высокие технологии открывают нам путь в будущее… От этой фразы веет пафосом и официозом. Но ведь, действительно, открывают. И целые

4

поколения весьма неглупых людей росли на научной фантастике. А теперь элементы этих книг и фильмов воплощаются в реальность. Давайте об этом напишем!

13.Этот проект полезендля тех, о ком вы пишете. Организациям все чаще бывает нужно представлять свои результаты перед инвесторами, чиновниками или кем то еще. Участие в нашем проекте – это дополнительный тренинг по презентации своей деятельности, который этим людям может сильно помочь в будущем.

14.Этот проект полезен для вас. Ведь такой опыт и такой драйв вы вряд ли где то сможете получить.

5

Как подготовиться

1.У каждого предприятия / лаборатории / школы есть свой сайт. Как только вы поняли, из какой точки вы будете вести трансляцию, вам нужно изучить внимательно сайт этого учреждения.

2.Забейте название места, куда вы идете, в Яндекс Новости и посмотрите, что про них писали в последнее время.

3.Из текстов сайта вычлените ключевые слова, относящиеся к данному предприятию. Например, обнаруживаем в перечне деятельности предприятия:

« Технологии компактирования дисперсных порошков с использованием глиоксаля

Создание производства глиоксаля с применением наноструктурированных катализаторов

Глиоксальсодержащие материалы в технологиях добычи нефти и газа»

Видно, что ключевым словом является некий загадочный глиоксаль. В том, что вы о нем ничего не знаете, нет криминала. Глиоксаль не знаком с вами, вы не знакомы с глиоксалем. Все нормально. Но перед встречей неплохо что то узнать о своем будущем знакомом. Лезем в Интернет и путем нехитрых манипуляций получаем:

«Глиоксаль служит сырьем для создания веществ и материалов, применяемых в фармацевтике, строительстве, нефтепереработке, текстильной, кожевенной, лакокрасочной, клеевой, металлургической промышленности, используется при производстве взрывчатых веществ, нового поколения ракетного топлива и т.д. Универсальность глиоксаля (насчитывается около 2,5 тыс. материалов, которые можно создать на его основе) и определяет его коммерческую ценность – тонна вещества стоит 95 тыс. рублей. До 2010 года технологиями производства глиоксаля располагали только семь стран в мире. Благодаря томским ученым Россия стала восьмой».

4.Очень целесообразно прийти на вашу точку заранее – за несколько дней до 26 февраля. Это вам позволит быть в курсе дела и мысленно представлять

6

будущую трансляцию. Кроме того, это позволит не отвлекаться на «экскурсионную» часть вашего общения, которая очень вероятно.

5.Общаясь с представителем «точки», четко проговорите вашу задачу. Мы пишем новости. Не обзор рынка, не историю предприятия, не интервью с директором. Мы пишем новости. Мы пишем новости…

Постарайтесь предположить, какими именно будут эти новости. Подобное прогнозирования является важной частью журналистского профессионализма.

Прогноз новости может выглядеть так

Завод ХХХ. В 16.00 у них заканчивается смена. Выяснить, сколько чего выпущено. Взять комментарий.

Школа ХХХ. В 13.15 должен начаться урок физики. Сделать короткий репортаж с урока. На перемене опросить школьников, задавая им вопрос: «Что такое нанотехнологии»

Университет ХХХ. У них там лаборатория новых материалов. Узнать над каким материалом они работают сейчас. Что этот материал может дать людям в будущем. В какой стадии сейчас работы.

6.Постарайтесь наладить контакт не только с руководством организации, но и с рядовыми сотрудниками. Порой они конструктивнее и больше могут рассказать о текущей деятельности, а не о глобальных достижениях и планах.

7.Не забывайте паспорт – во многих местах жесткая пропускная система.

8.Имейте под рукой следующие номера телефонов:

представителя той организации, куда вы собираетесь идти

координатора проекта НАНО 24 по вашему городу

координаторов проекта в Москве.

9.Очень хорошо иметь с собой ноутбук / нетбук / планшет или какое то еще устройство, на котором можно набирать текст.

10.Не забудьте зарядку для ноутбука, телефона и прочих гаджетов, которые вы собираетесь использовать.

7

11.Договариваясь о трансляции, уточните – будет ли возможность пользоваться Интернетом непосредственно на точке или где то рядом. Если такой возможности нет, озаботьтесь 3G модемом.

12.Не забудьте блокнот и авторучку. Вообще нормальный журналист никогда и никуда не должен ходить без блокнота и авторучки.

13.Возьмите с собой шоколадку. Вполне возможно, что график ваш будет таким суровым, что вы не успеете нормально пообедать. Другой вариант ее использования, допустим, сотрудники в том месте, откуда вы ведете трансляцию, собираются пить чай. Тогда вы сможете к ним присоединиться не с пустыми руками.

14.Вполне вероятно, что вас откажутся отпускать в день Х (26 февраля) с работы / учебы. Попробуйте убедить, что это время вы проведете не зря. Допустим, если вы студент журфака, то объясните, насколько данный проект полезен для вашего профессионального развития (мы готовы в ваш деканат соответствующую бумажку прислать). Если вы работаете в местном СМИ, то можете предложить своему редактору сделать отдельный материал о нанотехнологиях. Если вы учитесь или работаете на технической специальности, то можете сказать, что данный проект позволит вам развить навыки популяризации и продвижения технологических достижений (кстати, это будет правдой). Впрочем, если вы работаете в цветочном магазине, то аргументы подобрать будет сложно.

15.Прочитайте (хотя бы частично) предыдущие трансляции: «Новосибирск 24», «Казань 24», «Екатеринбург 24», «Выборы 24», трансляции с митингов оппозиции и др. Конечно, тематика у них совсем другая, но суть и стиль уловить можно.

http://24.rusrep.ru/dossier/pub_point/ekaterinburg 24/

http://24.rusrep.ru/dossier/pub_point/kazan 24/

http://24.rusrep.ru/dossier/pub_point/novosib24/

http://www.rusrep.ru/article/2011/12/06/protest/

http://www.rusrep.ru/vibory04 03 2012/

http://www.rusrep.ru/article/2012/03/05/mitingi/

http://www.rusrep.ru/vibory24/

http://www.rusrep.ru/article/2012/02/03/4feb/

8

Как начать общение

1.Используйте «открытый прием». То есть, перед началом трансляции расскажите вашему собеседнику, что именно вы хотите получить, как будет выглядеть результат. Покажите ему трансляцию в Интернете.

2.Подчеркните: мы пришли НЕ брать интервью. Мы пришли НЕ снимать видео. Мы пришли НЕ на экскурсию. Мы пришли делать НОВОСТИ.

3.Если вас приняли хорошо и дружелюбно – не радуйтесь. Вполне вероятный сценарий: вас угощают кофе и ведут на встречу с руководителем компании/лаборатории, который рассказывает вам об успехах предприятия за последние пять лет. После этого директор по маркетингу / младший научный сотрудник берет вас за руку и начинает экскурсию по предприятию / факультету…. Вполне возможно, что этот процесс окажется познавательным и интересным. Но сделать по его итогам хотя бы одну заметку в формате НАНО 24 – безумно тяжело.

4.Используйте фразу: «Я понимаю, что вы очень загружены. Давайте я не буду отрывать вас от важных дел и просто посижу и посмотрю, что у вас тут происходит. А вы в перерывах будете давать мне небольшие пояснения…».

5.Еще одна фраза: «Как тут у вас все интересно! Просто глаза разбегаются. Но чтобы они не разбежались окончательно, давайте мы сконцентрируемся на одном из процессов…».

16.Скорее всего, ваш собеседник в начале беседы все равно будет рассказывать о своем отношении к государству, корпорации Роснано, экономике России и т.д. Нужно послушать это в течении 5 15 минут, кивая головой и выражая одобрение. А потом надо сказать: «Это крайне интересно. Но у нас задача: освещать события, которые происходят сегодня и здесь. Понимаете, такой у нас особый формат. Давайте перейдем к этому».

17.Не стесняйтесь задавать уточняющие вопросы. Позорно – прийти делать материал, предварительно не прочитав ни одной строчки. Позорно – не подготовиться. Но если вы не знаете какого либо слова или понятия из тех, о которых говорит ваш собеседник то тут ничего позорного нет.

9

Как собирать информацию

1.Один из самых простых и эффективных вопросов: «Скажите, чем вы занимаетесь сегодня?». Это позволяет уйти от абстрактных рассуждений о планах и успехах предприятия.

18.Старайтесь «дожимать» вопрос. Получив абстрактный ответ не успокаивайтесь, пока не получите ответ конкретный.

Скажите, где можно использовать вашу разработку?

В любой области, где требуется защита оборудования от агрессивной среды…

Например?

Например, в нефтегазовой отрасли.

А где конкретно в нефтегазовой отрасли может использоваться ваша технология?

В самых разных местах.

Приведите хотя бы один пример.

Хорошо. Допустим, бур погружается в землю. Огромные температуры, кислотность, постоянное трение. С нашим покрытием срок службы бура увеличивается.

Вы не могли бы уточнить, какая обычно температура в скважине и во сколько раз увеличивается срок службы бура…

И так далее.

Не стесняйтесь лишний раз повторять следующие фразы:

Пожалуйста, приведите пример

Вы не могли бы сказать конкретнее

Какой именно?

Что именно?

На сколько больше?

А что все таки самое главное / уникальное в вашей технологии / вашем исследовании?

Что происходит именно сегодня.

19.Если вы не до конца понимаете, технических или научных деталей, не стесняйтесь попросить:

Вы не могли бы описать этот процесс через какую нибудь метафору, образ?

Вы не могли бы это описать в более простых терминах?

10