20. Виды цен.

Делятся цены на новые товары и товары, имеющиеся на рынке.

1. ”Снятие сливок” - установление высокой цены в расчете на потребителей, готовых купить товар по данной цене. Используется при формировании нового рынка.

2. Цена за внедрение товара на рынок - цена более низкая, чем на аналоги. Это плата за внедрение нового товара. Степень риска велика и п/п должно быть уверено в том, что конкуренты не смогут быстро отреагировать на снижение цен.

3. “ психологическая цена” - несколько ниже, чем на аналоги, или ниже какой-нибудь круглой суммы ( 199 руб.)

4. Цена лидера - устанавливается в соотв-вии с ценой главного конкурента и отклоняется от нее в опр-ных пределах, которые зависят от кач-ва и технических хар-тик товара.

5. Цена с возмещением издержек пр-ва. Устанавливается с учетом факт издержек и средней нормы прибыли на рынке. Она опр-ся по фор-ле: Ц=С + А + П (С + А), где С -фактические издержки; А -админ и реализац расходы; П - ср норма прибыли

6.Престижная цена - цена на товар очень высоковго кач-ва, обладающего особыми свойствами. Цена исп-ся для предметов роскоши и престижных товаров, когда потребитель готов платить более высокую цену или покупать только по цене не ниже опр-го уровня, гарантирующего соотв-щее качество,

Цены на товары, имеющиеся на рынке.

Скользящая падающая цена. Устанавливается в зав-ти от спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка. Такой подход применяют в отношении товаров массового спроса, характеризующийся высокой эластичностью спроса на изменение цен.

Долговременная цена. Слабо подвержена изменениям на протяжении времени, применяется к товарам массового спроса. Возможно повышение ее, но на опр-ный период. Иначе произойдет спад.

Цена потребительского сегмента рынка. Цена на примерно одни виды изделий и реализуемые разным группам потребителей. Для этого предусматривают с миним-ными издержками изменение дизайна и конструкции изделия в соотв-вии с запросами конкретных групп потребителей.

Эластично гибкая цена. Быстро реагирует на соотношение спроса и предло-жения (повыш или снижение). Этот подход более эффективен в конкурентной борьбе.

Преимущественная цена. Предусматривает опр-ное понижение цен на товар пр-тием, которое занимает доминирующее положение на рынке и может обеспечить значительное снижение издержек пр-ва за счет увеличения объемов сбыта и экономии на реализационных расходах.

Договорная цена. Устанавливается на опр-ные товары одного или нескольких предприятий и гарантирующая скидку при выполнении потребителем ряда условий.

22. Прибыль и рентабельность

Важнейшими показателями эк-ой эффективности пр-нно-хоз-ой деят-ти п/п явл. прибыль (П) и рентабельность (Рт). На п/п рассчитывается П от пр-ва ТП, П от реализации, балансовая П, чистая П.

П от пр-ва ТП рассчитывается как разница между ст-тью ТП и затратами на ее пр-во.

П от РП опр-ся как разница между суммой выручки и суммой затрат на ее пр-во и реализацию.

Балансовая П представляет собой сумму от реализации продукции, других материальных ценностей, вкл-я ОФ и доходы от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.

Балансовая П уменьшенная на сумму платежей в бюджет и местным органам представляет собой чистую П п/п.

Комплексным показателем эк-ой эффективности пр-нно-хоз-ной деят-ти выступает Рт - выражает абсолютный или относительный размер П на 1 рубль текущих затрат или на 1 рубль использованных ресурсов. Различают сл. виды Рт:

1. Рт пр-ва рассчитывается 2-мя способами:

А) Общая или совокупная : рассчитывается как отношение балансовой П к среднегодовой ст-ти ОПФ и ст-ти нормируемых Обор.С Рпр= БП/ОФ+Осн *100

Б) Расчетная Рт опр-ся как отношение чистой П к среднегод. ОПФ : Р=ЧП/ОФ

2 Рт продукции опр-ся как отношение П от реализации продукции или ее отдельных видов к ее себест-ти.

Рт пр-ва зависит от Рт РП и числа оборотов капитала:

Рк=Ро*Кок, где Рк - Рт капитала, Ро - Рт оборота, Кок- коэф. оборачиваемости капитала.

Число оборотов капитала рассчитывается как отношение объема реализации в тек. году величине совокупного капитала: Кок=ОП/К