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ivanov666
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Файл:Теоретико-методологические основы организации и управления маркетингом промышленного предприятия в условиях цифровизации экономики. Монография
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ɥɟɜɵɯɪɵɧɤɨɜɢɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɜɤɚɱɟɫɬɜɟ ɭɧɢɤɚɥɶɧɨɫɬɢɢ ɰɟɧɟ
ɬɨɜɚɪɨɜ ɗɬɨɬ ɩɨɞɯɨɞ ɪɟɚɥɢɡɭɟɬɫɹ ɱɟɪɟɡ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɛɚɡɨɜɵɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɩɪɟ
ɢɦɭɳɟɫɬɜɜ ɡɚɬɪɚɬɚɯ ɞɢɮɮɟɪɟɧɰɢɚɰɢɢ ɢ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɰɢɢ ɇɚ ɷɬɨɦ ɷɬɚɩɟ ɜɚɠɧɨ
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ɦɢɪɨɜɚɬɶ ɦɟɯɚɧɢɡɦ ɫɢɫɬɟɦɚɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɢ ɩɨɫɬɨɹɧɧɨɝɨ ɚɧɚɥɢɡɚ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɢ
ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɱɬɨ ɫɬɚɧɟɬ ɨɫɧɨɜɨɣ ɞɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯ
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Ϯϳ
ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɵɟɧɚɬɨɜɚɪɤɚɤɧɚɨɛɴɟɤɬɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹɚɢɦɟɧɧɨɫɬɪɚɬɟɝɢɢɢɧɧɨ
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ɧɨɜɨɝɨ ɬɨɜɚɪɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɚɸɳɚɹɫɹ ɛɨɥɶɲɢɦ ɪɢɫɤɨɦ ɋɬɪɚɬɟɝɢɹ ɞɢ
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ɪɭɬɚɤ ɢɩɪɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɢ ɫɵɪɶɹɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜɩɨɥɭɮɚɛɪɢɤɚɬɨɜɞɪɭɝɢɯ ɬɨɜɚ
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ɫɬɟɣɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ
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ɜɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯɭɫɥɨɜɢɹɯ
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ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɬɶɫɹ ɢ ɪɚɡɜɢɜɚɬɶɫɹ ɜ ɧɚɫɬɨɹɳɟɦ ȼ ɪɚɦɤɚɯ ɷɬɨɝɨ ɩɨɦɢɦɨ ɜɵ
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ɬɟɝɢɱɟɫɤɭɸɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɱɬɨɛɵɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɧɚɯɨɞɢɬɶɩɭɬɢɢɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯɪɟɡɟɪɜɨɜɭɥɭɱɲɟɧɢɹɪɚɛɨɬɵɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɜɰɟɥɨɦɢɜɬɨɦɱɢɫɥɟ
ɫɚɦɨɣɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣɫɥɭɠɛɵȼɬɨɠɟɜɪɟɦɹɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹɫɬɪɚ
Ϯϴ
ɬɟɝɢɱɟɫɤɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɜɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣɫɥɭɠɛɟɝɥɚɜɧɵɦɨɛɪɚɡɨɦɡɚɜɢɫɢɬɨɬ
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ɪɟɫɭɪɫɚɦɢ
ɂɦɟɧɧɨɧɟɯɜɚɬɤɚɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɯɪɟɫɭɪɫɨɜɩɪɢɜɨɞɢɬɤɬɨɦɭɱɬɨɫɥɭɠɛɨɣ
ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɧɟɩɪɢɧɢɦɚɸɬɫɹ ɫɭɞɶɛɨɧɨɫɧɵɟɞɥɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ
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ɫɬɜɭɸɳɢɦɧɚɛɨɪɨɦ ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɣɜ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ,7ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɯ Ɍɚɤɢɦ ɨɛɪɚ
ɡɨɦɩɨɢɫɤɩɭɬɟɣɢɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɣɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɝɨɢɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨɪɟɫɭɪɫɨɨɛɟɫ
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ɧɟɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨ ɜɧɟɞɪɹɬɶ ɧɨɜɵɟ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɩɨɞɯɨɞɵ ɦɟɯɚ
ɧɢɡɦɵ ɰɢɮɪɨɜɵɟɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɢ ɬ ɞ ɉɪɢɱɢɧɨɣɷɬɨɝɨ ɜ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɟɫɥɭɱɚɟɜ
ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɟɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɯ ɪɟɫɭɪɫɨɜ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɨɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɯ
ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɢɯ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɢɬɞ ɜɧɨɜɶ ɮɨɪɦɢɪɭɟɦɵɦɩɨ
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ɢɧɟɪɰɢɢɦɵɲɥɟɧɢɹɧɟɩɨɡɜɨɥɹɸɬɢɦ ɨɫɨɡɧɚɬɶɦɚɫɲɬɚɛɫɜɨɢɯɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ ɜ
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ɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣɜɧɢɯɤɨɬɨɪɭɸɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɭɫɥɭɠɛɵɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɭɦɟɬɶɷɤɫɬɪɚɩɨɥɢ
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ȼɧɚɫɬɨɹɳɟɟɜɪɟɦɹɨɞɧɢɦɢɡɜɚɠɧɟɣɲɢɯɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɣɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɝɨ
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Ϯϵ
ɬɚɦɢɪɚɛɨɬɵɜ ɫɮɟɪɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚɜɤɥɸɱɚɹ ɦɨɬɢɜɚɰɢɸɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣɞɟɹɬɟɥɶ
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ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭɤɨɬɨɪɵɣɜɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɨɣɢɟɪɚɪɯɢɢɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɝɨɩɪɟɞɩɪɢɹ
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ɧɚɹ ɝɪɭɩɩɚ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɨɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɭɩɪɚɜɥɹɸɬ ɤɪɭɝɨɨɛɨɪɨɬɨɦ
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