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ivanov666
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Файл:Теоретико-методологические основы организации и управления маркетингом промышленного предприятия в условиях цифровизации экономики. Монография
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ɜɢɬɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹɇɚɩɪɚɤɬɢɤɟɷɬɨ
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ɥɟɜɭɸ ɷɤɨɧɨɦɢɤɭ ɧɚ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɧɨɜɵɣ ɭɪɨɜɟɧɶ ɧɨ ɢ ɧɚ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨ ɧɨɜɨɦ
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ɜɚɬɶɧɚɫɬɪɨɟɧɢɹɜɨɛɳɟɫɬɜɟɢɫɬɪɟɦɥɟɧɢɹɧɚɫɟɥɟɧɢɹɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫɰɟɥɹɦɢɢ
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ϭϳ
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ɜɧɟɲɧɢɟɭɫɥɨɜɢɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹȾɥɹ ɬɨɝɨɱɬɨɛɵ
ɫɬɚɬɶɩɨɥɧɨɩɪɚɜɧɵɦ ɫɭɛɴɟɤɬɨɦ ɪɵɧɨɱɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɸ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ
ɧɚɭɱɢɬɶɫɹɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨ ɪɟɲɚɬɶɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɡɚɞɚɱɢɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶ ɩɨɢɫɤɢɫ
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ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɝɨ ɦɟɯɚɧɢɡɦɚ ɭɩɪɚɜ
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ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟɪɟɲɟɧɢɹɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭɛɟɡɜɫɟɫɬɨɪɨɧɧɟɝɨɡɧɚɧɢɹɨɛɳɢɯɭɫɥɨ
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ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢȾɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɞɨɥɠɧɚɨɰɟɧɢɜɚɬɶɫɹ ɩɨ ɝɪɚɧɢɱɧɨɦɭ
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ɭɫɬɚɧɨɜɨɤɆɚɪɤɟɬɢɧ
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ɜɢɹɯ ɬɨɜɚɪɧɨɝɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɡɚɤɨɧɨɦɟɪɧɨɫɬɶɸɪɵɧɨɱɧɵɯɨɬɧɨɲɟ
ɧɢɣɤɨɬɨɪɚɹɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬɫɹɩɨɫɬɭɩɚɬɟɥɶɧɵɦɪɚɡɜɢɬɢɟɦɢɪɚɫɤɪɵɜɚɟɬɫɮɨɪɦɢɪɨ
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ȼɦɟɫɬɟɫɬɟɦɤɚɤɩɨɤɚɡɵɜɚɟɬɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɚɹɩɪɚɤɬɢɤɚɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɵɯ
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ϭϴ
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ɜɢɣɯɨɡɹɣɫɬɜɨɜɚɧɢɹ
Ⱥɧɚɥɢɡɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹɢɪɚɡɜɢɬɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚɢɡɭɱɟɧɢɹɨɬɟ
ɱɟɫɬɜɟɧɧɨɣɢɡɚɪɭɛɟɠɧɨɣɩɪɚɤɬɢɤɢɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹɯɨɡɹɣɫɬɜɭɸɳɢɦɢɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢɚ
ɬɚɤɠɟ ɨɛɨɛɳɟɧɢɟ ɬɟɨɪɟɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɨɥɨɠɟɧɢɣ ɜ ɷɬɨɣ ɨɛɥɚɫɬɢ ɞɚɸɬ ɨɫɧɨɜɚɧɢɟ
ɭɬɜɟɪɠɞɚɬɶɱɬɨɜɧɚɫɬɨɹɳɟɟɜɪɟɦɹɜɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣɧɟɥɶɡɹɨɝɪɚɧɢ
ɱɢɜɚɬɶɫɹ ɬɨɥɶɤɨ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɟɣ ɬɨɜɚɪɨɜ ɉɨɥɧɨɰɟɧɧɨɣ ɱɚɫɬɶɸ
ɯɨɡɹɣɫɬɜɨɜɚɧɢɹɞɨɥɠɧɨɫɬɚɬɶɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɢɨɰɟɧɢɜɚɧɢɟɦɟɯɚɧɢɡɦɚɪɚɡɜɢɬɢɹ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɰɢɮɪɨɜɨɣ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ
ɜɤɥɸɱɚɸɳɟɟ ɢɡɭɱɟɧɢɟɪɵɧɤɚ ɟɝɨ ɫɟɝɦɟɧɬɨɜ ɢ ɧɢɲ ɜɵɹɜɥɟɧɢɟɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɟɣ
ɡɚɩɪɨɫɨɜ ɢɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɣɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɩɨ
ɥɟɡɧɵɯɫɜɨɣɫɬɜɚɯɢɭɪɨɜɧɟɤɚɱɟɫɬɜɚɬɨɜɚɪɚɟɝɨɰɟɧɟɢɰɟɧɧɨɫɬɢɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ
ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɯɩɨɫɪɚɜɧɟɧɢɸɫɬɨɜɚɪɨɦɡɚɦɟɧɢɬɟɥɟɦɢɩɨɥɭɱɚɟɦɵɦɢɜɵɝɨɞɚɦɢ
ɨɬɫɟɪɜɢɫɧɨɝɨɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ
ɉɨɫɬɨɹɧɧɚɹɢɩɥɚɧɨɦɟɪɧɚɹɪɚɛɨɬɚɩɨɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧ
ɝɨɦɞɨɥɠɧɚ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɫɹɧɚ ɨɫɧɨɜɟɫɢɫɬɟɦɵ ɜɡɚɢɦɨɫɜɹɡɚɧɧɵɯɩɨɤɚɡɚɬɟɥɟɣ
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ɸɬɫɹɫɰɟɥɶɸɭɥɭɱɲɟɧɢɹɫɢɫɬɟɦɵɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹȾɥɹɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɦ
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©ɠɟɫɬɤɢɟªɢ ©ɦɹɝɤɢɟª ɷɥɟɦɟɧɬɵɨɰɟɧɤɚɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢɞɨɫɬɢɝɚɬɶ ɡɚɞɚɧɧɵɯɪɟ
ɡɭɥɶɬɚɬɨɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟ ɢɧɬɟɝɪɚɥɶɧɨɣ ɨɰɟɧɤɢ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚɮɢɪɦɵɟɟ ɝɨɬɨɜɧɨɫɬɢɪɟɲɚɬɶɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɭɸɡɚɞɚ
ɱɭɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟɨɛɳɢɯɜɵɜɨɞɨɜɢɡɚɧɚɥɢɡɚɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɨɫɧɨɜɧɵɯɧɚɩɪɚɜ
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ɬɢɧɝɨɜɨɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ ɢɞɚɥɶɧɟɣɲɟɟɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟɡɚɞɚɧɢɹ ɧɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭɢɧɧɨ
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ɉɚɪɚɞɢɝɦɚɪɚɡɜɢɬɢɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ
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ϭϵ
ɩɚɞɚɹ ɩɨɞ ɜɥɢɹɧɢɟ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɯ ɢ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɯ ɮɚɤɬɨɪɨɜ
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ɧɢɯɢ ɜɧɟɲɧɢɯɫɜɹɡɟɣɇɟɭɩɪɚɜɥɹɟɦɨɟɪɚɡɜɢɬɢɟɫɨɜɪɟɦɟɧɟɦɦɨɠɟɬɢɡɦɟɧɢɬɶ
ɜɟɤɬɨɪ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɨɫɬɢ ɫ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɧɚ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɣ ɫɬɚɬɶ ɞɟɫɬɪɭɤ
ɬɢɜɧɵɦɱɬɨɦɨɠɟɬɩɪɢɜɟɫɬɢɤɩɪɟɤɪɚɳɟɧɢɸɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹɫɢɫɬɟɦɵɜɩɪɢɧ
ɰɢɩɟ ɉɨɷɬɨɦɭ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ ɬɪɟɛɭɟɬ ɧɟɩɪɟ
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ɦɢɬɫɹɩɪɢɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɯɭɫɢɥɢɹɯɞɨɫɬɢɱɶɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯɨɩɬɢɦɚɥɶɧɵɯɢɡɦɟɧɟ
ɧɢɣɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɵɯɧɚɪɟɚɥɢɡɚɰɢɸɰɟɥɢɢɫɬɪɚɬɟɝɢɢɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɜɫɟɝɨɩɪɟɞ
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ɝɨɪɟɥɨɜɘɋɉɚɳɟɧɤɨȺȼɢɞɪ>@
ɂɫɫɥɟɞɭɟɦ ɪɨɥɶ ɢ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜ ɪɚɡɪɟɡɟ ɮɨɪ
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