Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Формирование конкурентных преимуществ сельскохозяйственных предприятий. Учебное пособие
.pdf
5. Переманивание специалистов фирм-конкурентов более высокой
зарплатой;
В условиях рыночной экономики, в период первоначального
накопления капитала многие из предпринимателей используют именно эти
методы. А в свою очередь такой практике может противостоять лишь
формирование правового поля предпринимательской деятельности,
совершенствование законодательства. Воспитание цивилизованных методов
конкурентной борьбы – проблема многогранная и требующая большого
внимания со стороны государства. Без конкуренции рыночные отношения
теоретически немыслимы, а практически – невозможны. Как и в любом
другом общественном событии, в конкуренции есть плюсы и минусы.
Неценовая конкуренция: конкуренция, которая основана на продаже
товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря
техническому превосходству, использование любых законных средств, кроме
снижения цен, с целью привлечения новых потребителей. К методам
неценовой конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации
(обновление) продукта, конкуренция, при которой товаропроизводитель
улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь
эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие
неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность,
перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн,
удобство обслуживания и др., конкуренция, которая осуществляется
посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи
(сбыта). Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям:
совершенствование технической стороны товара и улучшение
приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.
По поводу понятия эффективной конкуренции существуют различные
мнения. Й. Шумпетер считает, что эффективная конкуренция возможна лишь
в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений
трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию,
21
стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет
преимущества в издержках и качестве самого продукта, Шумпетер и называл
эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического
роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым:
новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения
потребностей, новые типы организации [3].
Концепция действенной конкуренции возникла в результате понимания
того, что абстрактная модель совершенной конкуренции является
недосягаемым идеалом, не создающим практических основ для выработки
политики конкуренции. Эта концепция представляет собой набор
соответствующих критериев, которые, как предполагается, отражают
конкурентность рынка и поэтому может служить основой для
формулирования реальной политики конкуренции. Критерии обычно
выводятся из общей аналитической схемы: «структура-поведение-результат».
Выделяют следующие критерии:
– имеются достаточно низкие входные барьеры, так что потенциальные
конкуренты могут легко выйти на рынок при наличии возможностей
получения сверхнормативной прибыли;
– имеется достаточно большое число фирм, что обеспечивает их
независимость друг от друга;
– отсутствует сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию
соглашения;
– хорошо информированные потребители осуществляют рациональный
выбор между альтернативными производителями и т.д.
С понятием конкуренции, в зависимости от существующих на рынке
методов конкурентной борьбы, тесно связано понятие
конкурентоспособности.
Конкурентоспособность – это соответствие по всем параметрам
требованиям рынка, покупателей, потребителей, сравнительная
характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара
22
по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя
конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к
цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации). Совокупность
качественных и стоимостных характеристик товара, которая отражает
отличия его от товара-аналога и обеспечивает этому товару преимущества на
конкретном рынке в заданный промежуток времени, способность товаров и
услуг отвечать требованиям рынка [4].
По многим видам продукции особенно важны технико-экономические
параметры: надежность и долговечность машин и оборудования, точность
приборов, материалоемкость и энергоемкость продукции и др. К некоторым
видам продукции предъявляют ряд обязательных требований (сертификат
безопасности, сертификат экологичности). Важны при этом эстетичность
изделий, их внешний вид, удобство пользования, соответствие
художественным требованиям, в ряде случаев национальным традициям и
др. Товар должен быть конкурентоспособен и по цене, она должна быть не
выше, чем у других предприятий. Высшей конкурентоспособностью
обладают новинки - товары, выпускаемые впервые в мире или стране,
удовлетворяющие существующую потребность или вызывающие
возникновение и развитие новой потребности.
Главными составляющими конкурентоспособности являются:
технический уровень товара, уровень маркетинга и рекламноинформационного обеспечения, соответствие требованиям потребителя,
техническим условиям и стандартам, организация сервиса, гарантийного
обеспечения, обучение персонала приобретающей стороны, сроки поставки
(разработки, создания, продажи), сроки гарантий, цена, условия платежей,
своевременность появления данного товара на конкретном рынке, политикоэкономическая ситуация в данном регионе. Оценка конкурентоспособности
производится на основе сопоставления данного товара с аналогичной
продукцией других фирм, которая получила признание и обладает в данный
момент наивысшей конкурентоспособностью [1].
23
Конкурентоспособность означает высокое качество товаров при
поддержании высокой заработной платы и жизненных стандартов.
Важнейшим фактором, обеспечивающим конкурентоспособность, является
повышение темпов производительности труда. Понятие
конкурентоспособности тесно связано с понятием «качество». Различаются
эти понятия в следующих аспектах. Если под качеством понимается просто
совокупность свойств, то конкурентоспособность характеризуется их
соответствием конкретной общественной потребности. В этом случае при
оценке уровня конкурентоспособности возможно сопоставление и
неоднородных товаров, но удовлетворяющих одну и ту же потребность.
Параметры качества, как правило, определяются исходя из интересов
производителя, а параметры конкурентоспособности - прежде всего из
интересов потребителя. Уровень качества и технический уровень продукции
задаются техническим уровнем современного производства, а для оценки
конкурентоспособности необходимо сопоставить его с уровнем развития
потребностей. При этом превышение уровня конкурентоспособности над
уровнем развития потребностей по отдельным параметрам может быть не
оценено потребителем и не даст никакого экономического эффекта. На
уровень конкурентоспособности товара значительное влияние оказывают
такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на товар, емкость
отдельных сегментов рынка, наличие конкурентов, социальнодемографические характеристики товаров, развитие снабженческо-сбытовой
сети и послепродажного (сервисного) обслуживания. Для каждого товара
необходимо оценить его уровень конкурентоспособности с тем, чтобы в
дальнейшем провести анализ и выработать успешную товарную политику.
Исследования показывают, что для покупателей предпочтительнее тот
товар, у которого полезный эффект по отношению к расходам на его
приобретение и использование выше, чем у других аналогичных товаров.
24
2 Практический пример достижения конкурентных преимуществ
Вид
населения
2005
2010
2012
2013
2014
2015
2016
Городское
население
56,4
57,2
57,6
57,9
58,1
58,3
58,4
Сельское
население
43,6
42,8
42,4
42,1
41,9
41,7
41,6
предприятими сельского хозяйства
2.1 Современное состояние и тенденции развития сельского хозяйства
Ставропольского края
Ставропольский край, является один из 85 регионов Российской
Федерации и относиться к сельскохозяйственным. От состояния и динамики
развития сельскохозяйственной отрасли зависит экономика и социальная
сфера большинства муниципальных образований, уровень благосостояния
как сельского, так и городского населения. В таблице 3 приведены данные по
удельному весу численности населения Ставропольского края.
Таблица 3 – Удельный вес городского и сельского населения, %
Как видно из данных таблицы, для данного региона, также актуальна
проблема урбанизации, которая в последствии может привести к
отрицательным последствиям развития края. Также неутешительна
статистика по уровню безработицы, так в 2016 году данный показатель в
целом по краю составил 5,7%, в том числе среди городского населения 4,4%
и сельского 7,5% от общего числа рабочей силы. Таким образом, люди,
остающиеся на селе и желающие работать не в полном объеме могут найти
себе занятость, что также будет их побуждать к миграции в большие
населенные пункты. Для более полного анализа, в таблице 4 рассмотрим
динамику численности занятых по основным видам экономической
деятельности.
25
Виды экономической
деятельности
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2016
в %к
2010
Сельское хозяйство
215,9
216,7
219,5
219,3
213,0
204,3
213,2
98,7
Добыча полезных
ископаемых
3,7
3,7
3,7
3,5
3,4
4,4
3,9
105,4
Обрабатывающие
производства
146,4
146,4
141,2
140,4
135,5
124,7
130,1
88,9
Производство и
распределение воды,
электроэнергии и газа
39,5
39,3
39,5
39,2
37,8
38,4
37,6
95,2
Строительство
90,1
91,2
93,0
94,4
93,5
92,2
99,3
110,2
Оптовая и розничная
торговля
220,4
225,1
225,0
228,3
235,2
235,7
234,4
106,4
Гостиницы и рестораны
23,7
24,9
25,8
26,7
28,3
29,7
32,4
136,7
Транспорт и связь
93,4
94,8
97,0
95,7
94,1
94,8
93,8
100,4
Операции с недвижимым
имуществом
56,1
61,3
60,9
60,1
63
71,6
70,4
125,5
Образование
111,6
103,6
98,1
92,3
90,1
88,6
89,2
79,9
Здравоохранение и
предоставление
социальных услуг
104,3
103,8
102,6
102
101,8
93,5
95,8
91,9
Предоставление прочих
услуг
52,1
54,2
53,8
54,1
63,5
59,8
61,4
117,9
Другие виды
деятельности
79,3
80,2
78,1
79,4
78,3
77,8
80,5
101,5
Согласно статистических данных, в период с 2010 по 2016 года,
наибольший прирост занятых наблюдается в сфере услуг, в то время как в
сельском хозяйстве наблюдается отток занятых в другие виды деятельности.
Таблица 4 – Среднегодовая численность занятых в Ставропольском крае,
тыс. чел
С другой стороны, в структуре валового регионального продукта на
долю отрасли в 2016 году приходится свыше 17%, что обеспечивает
сельскому хозяйству первую позицию в рейтинге базовых отраслей краевой
экономики (таблица 5), что безусловно говорит о конкурентоспособности
данной отрасли.
26
Виды экономической деятельности
ВРП, млн. руб.
Индекс
физического
объема
в %
к 2015г
Структура
ВРП,%
2015
2016
2015
2016
Всего, в т.ч.
621198,3
651925,0
100,4
100
100
Сельское хозяйство
105461,8
114206,2
108,1
17,1
17,5
Добыча полезных ископаемых
3407,9
3577,7
102,1
0,5
0,5
Обрабатывающие производства
90503,1
92779,0
100,6
14,6
14,2
Производство и распределение
воды, электроэнергии и газа
28102,6
33123,7
110,4
4,5
5,1
Строительство
39063,0
37434,8
92,5
6,3
5,7
Оптовая и розничная торговля
103684,7
99267,1
88,7
16,8
15,2
Гостиницы и рестораны
14558,1
15612,0
101,8
2,3
2,4
Транспорт и связь
57999,3
60488,3
96,4
9,3
9,3
Операции с недвижимым
имуществом
45436,4
57239,2
116,8
7,3
8,8
Образование
25156,9
25538,0
98,8
4,0
3,9
Здравоохранение и предоставление
социальных услуг
46156,5
49924,3
100,9
7,4
7,7
Предоставление прочих услуг
10080,0
10382,3
98,9
1,6
1,6
Другие виды деятельности
51217,9
51883,1
98,7
8,2
8,0
Таблица 5 – Структура валового регионального продукта
Говоря о конкурентоспособности отрасли сельского хозяйства с
другими отраслями, надо отметить, что в отличии от промышленности
сельскохозяйственное производство ведется на обширных пространствах, где
различны рельеф, климат, почвы. В сельском хозяйстве многие
производственные процессы носят сезонный характер, так как связаны с
естественными условиями роста растений и развития животных. Природные
условия в большей степени влияют на процесс и результат
сельскохозяйственного труда, чем промышленного. Вне зависимости от
природных условий уровень развития сельского хозяйства определяется
количеством и качеством затраченного труда, степенью использования
машин и удобрений. Все вышеизложенное объясняет снижение активности
27
предпринимательских структур в сельских территориях (таблица 6).
Виды экономической деятельности
Количество
предприятий
Годовой оборот
ед.
в % к
всего
млрд.руб.
в % к
всего
Всего предприятий, в т.ч.
131984
100
868
100
Сельское хозяйство
15195
10,9
99
11,4
Добыча полезных ископаемых
708
0,3 8 0,9
Обрабатывающие производства
10737
7,6
202
23,3
Производство и распределение воды,
электроэнергии и газа
1157
0,7
266
30,6
Строительство
14666
8,8
21
2,4
Оптовая и розничная торговля
30459
28,6
208
24,0
Гостиницы и рестораны
2831
2,6 - -
Транспорт и связь
5396
4,4
37
4,3
Финансовая деятельность
2355
1,5 - -
Операции с недвижимым имуществом
17217
17,2
9
1,0
Образование
8949
4,6 1 0,1
Здравоохранение и предоставление
социальных услуг
4122
2,8
14
1,6
Предоставление прочих услуг
11905
6,8 2 0,2
Таблица 6 – Распределение предприятий по видам деятельности в
Ставропольском крае в 2016 году
Данные таблицы 6 наглядно демонстрируют, что лидирующее место по
количеству предприятий приходится на оптовую и розничную торговлю, в то
время, как сельским хозяйством желают заниматься только 10,9%
предприятий от общего объема. С другой стороны, большее количество
предприятий в отрасли не обеспечивает наибольший годовой суммарный
оборот, так на долю обрабатывающего производства приходится всего
меньше 1% предприятий, а годовой оборот свыше 20% от общего показателя,
что свидетельствует о неравномерной выгоде в разных отраслях экономики.
Рассмотрим еще один показатель демонстрирующий привлекательность
той или иной отрасли, то есть ее конкурентоспособность, это развитие малых
форм предпринимательства (таблица 7). В 2016 году, согласно
статистических данных, зарегистрировано около 26 тыс. малых предприятий.
Согласно классификации, к данным предприятиям относятся те фирмы,
среднесписочная численность работников которых не превышает 100
28
человек и выручка от реализации товаров и услуг менее 400 млн. рублей.
Виды экономической
деятельности
Количество
предприятий
Среднесписочная
численность
работников
Выручка от
реализации
ед.
в % к
всего
чел.
в % к
всего
млн.
руб.
в % к
всего
Всего предприятий, в т.ч.
26093
100,0
129138
100,0
441189,9
100,0
Сельское хозяйство
1138
4,4
9936
7,7
24807,8
5,6
Добыча полезных
ископаемых
97
0,4
892
0,7
702,6
0,2
Обрабатывающие
производства
2494
9,6
20034
15,5
42862,2
9,7
Производство и
распределение воды,
электроэнергии и газа
87
0,3
661
0,5
1562,3
0,4
Строительство
3022
11,6
15684
12,2
48495,2
11,0
Оптовая и розничная
торговля
9911
38,0
34537
26,7
257466,7
58,4
Гостиницы и рестораны
1088
4,2
6018
4,7
7259,3
1,7
Транспорт и связь
1299
5,0
6889
5,3
17905,1
4,1
Операции с недвижимым
имуществом
5211
20,0
25735
19,9
31623
7,2
Образование
45
0,2
50
0,04
32,9
0,01
Здравоохранение и
предоставление
социальных услуг
733
2,8
4011
3,1
3028,1
0,7
Предоставление прочих
услуг
585
2,2
3580
2,8
3331
0,8
Анализируя полученные табличные данные, очевидно, что по всем
представленным показателям наибольший интерес у предпринимателей
данной категории, вызывает оптовая и розничная торговля. Выбор данного
направления деятельности во многом понятен, так, например, сопряжен с
меньшими рисками, в отличии от сельского хозяйства, а также имеет более
широкие границы рынка, в отличие от гостиничной деятельности, что делает
данную отрасль экономики, в рассматриваемом сегменте, лидером среди
других конкурирующих отраслей.
Говоря о конкурентоспособности необходимо затронуть вопрос не
только прибыльности предприятий отрасли, но рассмотреть степень отдачи
от вложенных инвестиций (рисунок 1).
Таблица 7 – Основные показатели малых форм бизнеса в 2016 году
29
сельское хозяйство
добыча полезных
искапаемых
обрабатывающие
производства
производство и
распределение
электроэнергии ,
газа и воды
строительство
оптовая и
розничная
торговля
гостиницы и
рестораны
транспорт и связь
финансовая
деятельность
операции с
недвижимым
имуществом,
предоставление
услуг
государственное
управление,
социальное
страхование
образование
здравоохранение
Рисунок 1 – Объем инвестиций в основной капитал по видам деятельности в
2016 году, млн. руб.
Так, в 2016 году в Ставропольском крае в различные сферы
деятельности было инвестировано 79,3 млрд. руб., из них основной объем
средств приходиться на сельское хозяйство 20,1 млрд. руб. или 25,5% и
обрабатывающие производства 16,2 млрд. руб. или 20,5% от общего объема
инвестиций. В данном случае основными инвесторами выступают
государство или большие компании, которые заинтересованы в росте
сельского хозяйства и обрабатывающего производства.
Оценивая конкурентоспособность отраслей помимо количества
предприятий, их доходности, занятости и финансовой привлекательности,
также необходимо рассмотреть темпы роста рынка в разрезе каждой отрасли.
На рисунке 2 представлены данные по темпам роста производства продукции
сельского хозяйства в хозяйствах всех категорий.
30
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]