Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Обоснование стоимости разработки дизайн-проектов. Учебное пособие
.pdf
21
2.2. СРАВНЕНИЕ РЫНОЧНОГО
И НОРМАТИВНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Перед тем как перейти к практическому применению нормативных и рыночных подходов ценообразования в привязке к конкретным объектам дизайнпроектирования, осуществим построение сравнительной таблицы заявленных
методов, чтобы продемонстрировать их сходства и отличия (табл. 1).
Таким образом, по всем приведенным в таблице показателям сравнения
рыночный и нормативный подходы имеют значительные отличия. Сравнительный анализ рыночного и нормативного подходов позволяет констатировать, что
методика нормативного ценообразования, представленная в рекомендациях
Союза дизайнеров России, по таким показателям, как факторы ценообразования, возможность учета региональной специфики рынка, субъекты и объекты
ценообразования, гораздо ближе к механизму рыночного ценообразования, чем
методика, утвержденная к применению для города Москвы.
Таблица 1
Сравнение рыночного и нормативного подходов ценообразования
в дизайне (составлено автором по данным [7; 9])
Показатель
Подход к ценообразованию
Рыночная
стоимость
Нормативная стоимость
Рекомендации Союза
дизайнеров России
Рекомендации
Правительства Москвы
1. Уровень цен
текущий
базовый, 2010 г.
базовый, 2000 г.
1.1. Перевод стоимости в текущие
цены периода разработки проекта
не требуется
требуется
требуется
1.2. Коэффициент
перерасчета
не требуется
ежегодно утверждается
Президиумом Совета
Председателей Союза
дизайнеров России
поквартально утверждается Правительством
Москвы
2. Факторы ценообразования
- спрос;
- предложение
- профессиональный
уровень исполнителя;
- опыт работы;
- уникальность, ориги-
нальность и трудоемкость проекта;
- базовая ставка;
- функциональное назна-
чение объекта проектирования;
- натуральный показатель
объекта проектирования
22
Показатель
Подход к ценообразованию
Рыночная
стоимость
Нормативная стоимость
Рекомендации Союза
дизайнеров России
Рекомендации
Правительства Москвы
- уровень использования
проекта (местный, региональный, федеральный,
международный);
- количество вариантов;
- сроки исполнения;
- натуральный показа-
тель объекта проектирования
3. Методы ценообразования
рыночные
параметрические
параметрические
4. Возможность
учета региональной специфики
рынка
полностью учитывает
частично учитывает
не учитывает
5. Субъекты
- участники рынка (дизайнеры и
заказчики услуг)
- разработчики проектов, являющиеся членами Союза дизайнеров
России;
- заказчики (государственные предприятия
и организации, юридические и физические
лица)
- художникпрофессионал;
- Художественный фонд
Союза художников России;
- оценщик стоимости
проекта
6. Объекты ценообразования
- весь спектр
объектов проектирования, представленный на
рынке
- предметный дизайн;
- дизайн архитектурной
среды;
- графика, упаковка и
веб-дизайн;
- комплексные дизайнпрограммы;
- консультации, лекции,
рецензии;
- научно-исследовательская работа
- разработка для проекти-
руемых интерьеров произведений изобразительного и декоративноприкладного искусства
дополнительно к стоимости основных проектных
работ по зданию;
- дизайн-проекты экстерьеров и интерьеров зданий
Вопросы для самопроверки:
1. Охарактеризуйте содержание метода почасовой оплаты за выполнения
проекта?
2. В чем суть сдельной оплаты за выполнение дизайн-проекта?
23
3. Перечислите основные недостатки и преимущества фиксированной
оплаты за выполнение проекта.
4. Назовите основные преимущества сдельной оплаты труда в дизайне.
5. Каковы основные недостатки сдельной оплаты труда дизайнера?
6. Как называется метод ценообразования в дизайне, когда одновременно
применяются сразу несколько методов ценообразования? С чем связана необходимость применения нескольких методов ценообразования одновременно?
7. Каково отличие нормативной и рыночной стоимости в отношении
определения текущей стоимости разработки дизайн-проекта?
8. Перечислите факторы ценообразования в моделях формирования нор-
мативной стоимости разработки дизайн-проекта.
9. Перечислите объекты ценообразования, представленные в Рекоменда-
циях Правительства Москвы.
10. Перечислите объекты ценообразования, представленные в Рекоменда-
циях Союза дизайнеров России.
24
3. МЕТОДИКИ ОБОСНОВАНИЯ НОРМАТИВНОЙ
СТОИМОСТИ УСЛУГ ДИЗАЙНЕРА
В рамках учебного пособия дадим характеристику следующим методикам
обоснования нормативной стоимости услуг дизайнера по разработке дизайнпроекта:
1) «Рекомендации по определению размера вознаграждения (гонорара)
автора (творческого коллектива) за создание произведений изобразительного
искусства, художественного проектирования и конструирования, сценариев
произведений» MPP-3.2.08.03-11, разработанные специалистами УП «НИАЦ»
(И.Л. Дронова, Е.А. Игошин, А.В. Минаева) при участии экспертов Москомэкспертизы (В.Н. Минин), утвержденные и введенные в действие Приказом комитета города Москвы по ценовой политике в строительстве и государственной
экспертизе проектов в 2011 г. [7];
2) «Расценки на разработку дизайн-проектов. Рекомендации по определению величины авторского вознаграждения за создание произведений дизайна»,
разработанные авторским коллективом Союза дизайнеров России в 2010 г. [9].
«Рекомендации по определению размера вознаграждения (гонорара) автора (творческого коллектива) за создание произведений изобразительного искусства, художественного проектирования и конструирования, сценариев произведений» носят обязательный характер и имеют ряд ограничений в отноше-
нии практического использования при расчете нормативной стоимости:
1) документ обязателен к применению при обосновании стоимости работ
по разработке проектов, финансируемых за счет бюджетных средств на территории города Москва, а также за счет привлеченных внебюджетных средств города;
2) применение нормативного документа ограничено по субъектам и объ-
ектам;
3) ставки авторского вознаграждения (гонорара), приведенные в реко-
мендациях, определены в базовом уровне цен по состоянию на 01.01.2000, что
требует перевода в текущий уровень цен с помощью коэффициента перерасчета, то есть инфляционного изменения.
Субъектами взаимодействия при проектировании согласно Рекомендациям выступают исполнитель (художник), заказчик (Художественный фонд
Союза художников России) и оценщик стоимости проекта. Оценщик определяется значимостью проекта: для художественного произведение федерального
значения — Экспертно-консультативный совет по монументально-декоратив-
25
ному искусству при Правительстве Российской Федерации или Художественноэкспертный совет по монументальному искусству Министерства культуры Российской Федерации; для художественного произведения республиканского значения — Министерство (Управление) культуры Республики; для художественного произведения областного и городского значения — Управление культуры
или художественный совет городских, областных или краевых отделений Союза художников Российской Федерации.
Объектами оценки нормативной стоимости могут выступать:
предметы изобразительного искусства: станковой живописи, станковой
графики, художественно-графических произведений для печати, произведений
монументально-декоративной живописи в различных техниках, произведений
декоративно-прикладного искусства, скульптурных произведений, произведений художественного проектирования, конструирования, произведений сценографии;
создание размещаемых в проектируемых зданиях скульптур, панно,
витражей, барельефов, объемных и пространственных композиций, монументальной живописи и т.д. дополнительно к стоимости основных проектных работ по зданию;
дизайн-проекты интерьеров зданий различного назначения.
В свою очередь Рекомендации Союза дизайнеров имеют меньшие ограничения по применению:
во-первых, в документе отсутствуют ограничения по географической
территории проектирования и источникам финансирования, это могут быть как
средства бюджета, так и частный капитал юридических и физических лиц;
во-вторых, спектр субъектов и объектов крайне широкий.
Однако Рекомендации Союза дизайнеров, как и Рекомендации Правительства Москвы, требуют перевода приведенных в них стоимостей в текущую
стоимость, так как в документе базовой ценой является цена по состоянию на
01.03.2010.
Согласно документу, разработанному Союзом дизайнеров:
субъектами являются разработчики проектов, являющиеся индивиду-
альными или коллективными членами Союза дизайнеров России, и заказчики в
лице государственных предприятий и организаций, коммерческих фирм и частные лица;
объектами проектирования обозначены проектные решения в предмет-
ном дизайне, дизайне архитектурной среды, графике, упаковке и веб-дизайне,
26
комплексные дизайн-программы, а также экспертная и исследовательская деятельность в сфере дизайна.
Говоря о сходстве двух проанализированных выше методик Союза дизайнеров и Правительства Москвы считаем необходимым констатировать их
схожесть в отношении методики определения стоимости разработки самого
проекта и осуществления авторского надзора за его практической реализацией:
стоимость разработки проекта и в одном, и во втором документе рассчитывается на базе стоимости единицы натурального показателя и величины показателя
в отношении проектируемого объекта, а стоимость гонорара за осуществление
авторского надзора определяется как процент от стоимости разработки проекта.
Обе нормативные методики предусматривают возможность дифференциации стоимости вознаграждения за разработку проекта в зависимости от сложности проекта, его уникальности, требуемого количества вариантов:
1) в московских «Рекомендациях по определению размера вознагражде-
ния (гонорара) автора (творческого коллектива) за создание произведений
изобразительного искусства, художественного проектирования и конструирования, сценариев произведений» вознаграждение разработчика растет на определенное количество процентов в зависимости от сложности проекта;
2) в Рекомендациях Союза дизайнеров градация стоимости разработки
проекта представлена в виде шкалы с верхним и нижним значением, выбор величины для конкретного проекта определяется практическим опытом дизайнера, уровнем его образования, уникальностью / шаблонностью объекта проектирования, срочностью разработки проекта, его масштабностью, количеством
требуемых альтернативных вариантов проекта, статусом объекта и т.д.
В качестве предметной области исследования остановимся на интерьерном дизайне, поскольку именно он по оценкам исследования «Емкость рынка и
система квалификаций дизайна в России и мире», инициированного Национальным институтом дизайна, обладает максимальными показателями динамики: за 2018–2025 гг. темп прироста в сегменте интерьерного дизайна составляет
615 % [15], что в 3,62 раза выше среднего темпа прироста по сегментам национального рынка дизайна, который составляет 170 % [рассчитано автором по
данным 15].
В качестве методики обоснования стоимости услуг дизайнера по разработке проектов далее в учебном пособии будет использована методика Рекомендаций Союза дизайнеров, которые имеют следующую структуру [9]:
1. Общие положения.
2. Состав и этапность дизайн-проекта.
27
3. Виды дизайнерских работ.
3.1. Предметный дизайн.
3.2. Дизайн архитектурной среды (Приложение 1).
3.3. Графика, упаковка, веб-дизайн (Приложение 2).
3.4. Комплексные дизайн-проекты (Приложение 3).
4. Консультации, лекции, рецензии, экспертная и исследовательская дея-
тельность.
Рекомендации устанавливают минимальный уровень стоимости дизайнерских работ и услуг и не служит препятствием при согласии сторон для их
увеличения. Увеличение размера ставок авторского вознаграждения может
происходить также в зависимости от конъюнктуры , сокращения сроков выполнения работ, высокого рейтинга автора.
Авторский гонорар является вознаграждением за создание произведения
дизайна, и выплачивается заказчиком исполнителю независимо от последующего вознаграждения за его использование.
В размер гонорара не входят производственные затраты и вспомогательные работы, связанные с проектированием, например: приобретение материалов и их транспортировка, командировочные расходы, изготовление демонстрационных макетов, моделей, экспериментальных образцов, изготовление
или приобретение необходимого оборудования, патентные работы, фотоработы, компьютерное моделирование и т.п. Их стоимость, порядок оплаты определяется отдельными статьями договора подряда.
Размеры авторского гонорара в Рекомендациях представлены в виде
шкалы. На ее предельные величины влияют следующие факторы:
профессиональный уровень исполнителя, его рейтинг и опыт работы в
данной области дизайна;
требования к степени новизны, оригинальности и трудоемкости проек-
та в сравнении с аналогами;
предлагаемое использование проекта на местном, региональном, госу-
дарственном или международном уровне;
необходимое количество разрабатываемых вариантов проектируемого
объекта, объем и сроки выполнения проекта.
При заключении договора перед началом работы исполнителю выплачивается аванс в размере не менее 50 % от суммы авторского гонорара, предусмотренного договором подряда.
Работа, прекращенная по причине, не зависящей от исполнителя, подлежит
оплате в размере фактических затрат автора, но не менее 50 % суммы договора.
28
При создании произведений дизайна автор (соавторы) вправе привлекать
для выполнения различного рода работ соответствующих специалистов, порядок оплаты выполняемых ими работ определяется в договоре, заключенном с
автором (его представителем) или с заказчиком (по согласованию с автором).
В случае, когда в создании произведения дизайна участвуют более одного
автора, авторское вознаграждение определяется за произведение в целом в рамках Рекомендаций. Распределение авторского вознаграждения между авторами
производится по их взаимной договоренности и отражается в договоре, либо
определяется отдельным договором между авторами коллектива.
Созданные автором в процессе творческой работы эскизы, этюды, модели
и др. подготовительные материалы являются его собственностью, если иное не
предусмотрено договором. Автору принадлежат авторские права на данные
объекты, если иное не предусмотрено договором.
В случае передачи эталона Произведения для воспроизведения, авторские
права собственности на него не передаются, если иное не предусмотрено договором.
При определении общей сметной стоимости дизайн-проекта к приведенному в авторских рекомендациях авторскому вознаграждению добавляются
накладные расходы (государственные налоги, сборы и отчисления, стоимость
материалов, командировочные расходы и прочее).
Осуществим обоснование стоимости разработки дизайн-проектов различных по функциональному назначению объектов среды — интерьеров частного
дома, джаз-клуба, парка и выставки.
3.1. ОБОСНОВАНИЕ СТОИМОСТИ РАЗРАБОТКИ
ДИЗАЙН-РЕШЕНИЯ ИНТЕРЬЕРОВ ЧАСТНОГО ДОМА
Для обоснования величины стоимости разработки дизайн-решения интерьеров частного дома общей площадью 152,1 квадратных метров, располагаемого в Центральном районе города Сочи, воспользуемся методическими Рекомендациями по определению величины авторского вознаграждения за создание
произведений дизайна «Расценки на разработку дизайн проектов», разработаны
в Союзе Дизайнеров России и утверждены Президиумом Совета Председателей
Союза Дизайнеров России 07.12.2009.
При осуществлении расчетов сделано допущении об отсутствии дифференциации стоимости услуг дизайнера по региональному критерию.
29
Согласно данным методических Рекомендаций стоимость работы дизайнера зависит от вида проектируемого объекта. Поскольку объект проектирования — интерьер частного дома, то при расчетах воспользуемся таблицей из
п. 3.2.1 «Интерьеры», обозначенных выше методических Рекомендаций (табл. 2).
Таблица 2
Стоимость разработки дизайн-решения интерьера
Наименование типов помещения
Стоимость, рублей за квадратный метр
Общественные помещения
1 000–3 500
Жилые помещения
600–2 000
Административные помещения
600–1 600
Производственные помещения
500–1 200
Производственно-бытовые помещения
300–9 000
Вспомогательные помещения
200–750
В ходе выполнения расчетов и в соответствии с данными таблицы установим стоимость разработки за один квадратный метр интерьера частного дома
в размере 700 рублей. Из предлагаемого методическими Рекомендациями диапазона цен на стоимость разработки от 600 до 2 000 рублей за метр квадратный
была выбрана практически нижняя граница в 700 рублей, поскольку дизайнерразработчик не имеет большого опыта в разработке аналогичных дизайнпроектов.
В табл. 3 обоснуем величину стоимости разработки проекта, стоимость
авторского надзора и стоимость работ по этапам проекта.
Таблица 3
Стоимость разработки и авторского надзора за внедрением
дизайн-решения интерьера частного дома в базовых ценах
Наименования показателя
Значения
Стоимость разработки одного квадратного метра проекта, тыс. руб.
0,7
Площадь проектируемого объекта, кв. м
152,1
Стоимость разработки дизайн-проекта, тыс. руб., в том числе:
- стоимость форпроекта, тыс. руб. (45 %);
- стоимость технологического дизайн-проекта, тыс. руб. (55 %)
106,47
47,91
58,56
Стоимость авторского надзора за внедрение, тыс. руб. (20 %)
21,29
Авторский гонорар, тыс. руб.
127,76
30
Согласно методическим Рекомендациям Союза дизайнеров распределение стоимости проекта интерьера по этапам следующая:
форпроект — 45 %;
технологический дизайн-проект — 55 %;
авторский надзор за внедрением — дополнительно 20 % от общего
размера авторского гонорара [9].
Таким образом, согласно данным таблицы общая стоимость разработки и
авторского надзора за реализацией дизайн-решения интерьеров частного дома
составит 127,76 тысячи рублей, которые по этапам реализации проекта разбиты
следующим образом:
– стоимость форпроекта 47,91 тысяч рублей;
– стоимость технологического дизайн-проекта 58,56 тысяч рублей;
– стоимость авторского надзора за внедрение 21,29 тысяч рублей.
Так как методические Рекомендации были одобрены Союзом Дизайнеров
России в 2009 г., а базовыми ценами являются цены первого квартала 2010 г.,
то необходимо осуществить перевод базовых цен в текущие цены года проектирования.
Для этого воспользуемся данными Росстата о годовых темпах роста цен
на услуги, представленными в табл. 4 [16; 17].
Таблица 4
Индексы потребительских цен на товары и услуги в группировке
классификатора индивидуального потребления по целям (КИПЦ)
в 2011-2024 гг. (составлено автором по данным [16], п. 12.7.0.0
«Другие услуги, не отнесенные к перечисленным категориям (У)»
за 2011–2023 гг. и [17] «Индекс потребительских цен на услуги» за 2024 г.)
Год
Индекс цен на услуги
2011
1,109
2012
1,110
2013
1,079
2014
1,067
2015
1,180
2016
1,061
2017
1,030
2018
1,030
2019
1,039
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]